中国服饰行业研究简报.ppt

2019年5月,制作：MPI 市场&信息管理部 日期：2002年8月,中国服饰行业研究简报,2019年5月,中国鞋类市场简介,世界市场上占有率最高 2001年总产量达62亿双，占了全球的60以上 出口总量35亿双，总值80亿美元 占了世界市场份额的三分之一以上 鞋类出口值占了全国外贸出口总额的4.5。,2019年5月,中国制鞋业现状,出口比重很大 以皮鞋生产为主导 85%为中低档品,2019年5月,国内运动鞋市场份额,两大外国品牌的市场份额较大 李宁牌快速发展，被耐克定为主要对手 运动鞋份额相对集中,2019年5月,中国内衣市场简介,传统内衣 1993年以前只有华歌尔（Wacoal）一家品牌内衣 93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奥黛莉、百利安、欧迪芬（Ordifen）、安莉芳（Embryform）等。 功能性内衣（是趋势） 保暖内衣、美体内衣、塑身内衣 保暖内衣：大众化路线，规模最大 美体内衣：时尚化产品 塑身内衣：市场表现好,2019年5月,中国内衣市场现状,保暖内衣竞争激烈 有500多家厂商，又有增加趋势（暴利使然，广告战势必惨烈） 一般内衣 消费观念不成熟 市场分散，地域差异大 外国品牌居主导 功能性内衣是首选,2019年5月,休闲服市场简介,休闲服市场的特征： 服装群体规模大，是创汇的主要产业 生产分工细，单个规模不大 民营资本占主导，竞争意识强 世界级休闲品牌纷纷抢滩中国，竞争激烈 行业发展快，但企业素质跟不上 企业发展缺乏协调性,2019年5月,中国休闲服市场现状,特点 市场竞争激烈（新的厂商不断涌现） 产品结构雷同，老品牌占上风 综合品牌形象差距大 竞争者状况 第一集团：ESPRIT、GUCCI等，是领先品牌 第二集团：邦威、森马等，是强势品牌 第三集团：林中鸟、意丹奴等，是中等品牌 消费者状况： 休闲服的经常购买者占7889 购买者重价格超过品牌,2019年5月,男西服品牌的三个等级,全国性品牌：雅戈尔、杉杉、罗蒙等 区域性品牌：鳄鱼、华伦天奴等 地区性品牌：天津品牌大维、北京品牌顺美、内蒙品牌仕奇等,2019年5月,男西服分地区品牌偏好,华北地区：雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米盖尔、蒙漫侬等品牌 东北地区：雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗蒙、乔顿、胜龙、碧海等品牌 华东地区：雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、威人、娃娃鱼、华伦天奴、鳄鱼等品牌 中南地区：雅戈尔、杉杉、罗蒙、船王、昂斯、秋艳、美尔雅、虎豹等品牌 西南地区：雅戈尔、罗蒙、乔顿、杉杉、巨人、树华土、金万利、鳄鱼和云威针等品牌 西北地区：雅戈尔、杉杉、内蒙品牌仕奇、北京品牌顺美、江川、亿奇隆等品牌,2019年5月,服饰业户外广告投放量,服饰业总体投放量较大 品牌数量多，单个品牌投放量不大 国内成熟品牌很少,2019年5月,服饰业电视广告投放 2002年01月电视广告类别龙虎榜,服装广告中内衣占主要地位 内衣广告大战激烈，泰达投放量很大 杉杉、三枪、宜而爽等也投入几百万广告费,2019年5月,休闲服品牌广告排名,2019年5月,保暖内衣二月份投放前十名,俞兆林排名遥遥领先 暖倍儿、纤丝鸟后起之秀，投放不弱 投放集中度高,2019年5月,广告投放的特点及分析（一）,央视的服装电视广告投放量大 利用央视提升品牌，巩固强势品牌地位 覆盖率、收视率高，提高品牌知名度 权威性、高可信度增加品牌内涵的附加价值 广告个人成本低，保障广告资源的有效利用,2019年5月,广告投放的特点及分析（二）,保暖内衣的广告战 广告战凶但广告流星多，缺少母品牌的支持 广告战也是明星战 广告严重夸大其词 上海占同期全国广告量的20左右 央视成了擂台，占行业电视广告量的30 保暖内衣电视广告投放额，9月份起呈倍速放大，12月份达到最大额,2019年5月,广告投放的特点及分析（三）,打造品牌和名人不可分 服饰广告总量多，个别企业投放占主导 平面媒体选择：报纸杂志为主,2019年5月,典型企业分析,报喜鸟精细化打造品牌，正确利用央视资源 林中鸟人才+创新+管理=成功的管理模式 耐克成熟的品牌也不可忽视创新和进取 婷美功能性内衣“功能”是根本。,2019年5月,广告与营销提示（一),户外广告有待加强 户外广告有利于创牌 电视广告效果好央视是创牌的首选 各大卫视不可小觑 有计划全方位作战 合理安排各个渠道的预算 形象广告注重感官刺激 销售广告注重心价比,2019年5月,广告与营销提示（二),质量关是根本 婷美持续保持80%份额是靠质量 保暖内衣底气不足，北京23%