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文档简介

新媒体与社会变革,课程说明,任务：理解社会关系中的新媒体发展 教材：媒介社会 产业形象与受众 威廉霍伊尼斯【美】著 北京大学出版社 内容 平时作业30分 随堂论文70分,理论框架,理论框架 要点：媒介的重要性 新媒体的特性 社会角色 价值观 社会机构 社会关系 社会结构 能动性,产品的媒介信息分析,宝马之悦 形象堪忧 全球核心诉求 中国元素,产品的媒介信息分析,奥运广告 1 2 3 4,产品的媒介信息分析,奥运广告文本调查,1、伦敦奥运期间你看过宝马的广告吗？ 2、你认为此系列广告的主题是： 3、你喜爱的汽车广告？（某品牌某篇） 你喜欢宝马奥运系列广告吗？因素是： 4、此广告对你的影响是： 5、与汽车相关的社会问题有： 该广告是否体现了对上述问题正面关注？ 6、广告文案：为_，_。人物是：,产品的媒介信息分析,悦公益 体验之旅1 展馆2 嘉年华3 微电影4,产品的媒介信息分析,内容的意义 反映制作者 体现受众喜好 体现社会总体 影响受众 自我解释文本,产品的媒介信息分析,北京奥运会赞助企业 1,北京奥运会赞助企业1,1、赞助奥运历史 1928开始 /1986年成为TOP成员/最大贡献：发起TOP 赞助策略： 品牌核心理念与奥运精神的有效关联 体验营销活动：主题公园 火炬接力 事件包装 效果：促进销量 塑造品牌 管理试验 2、面临问题 市场竞争1 营销创新,可口可乐,品牌美誉度前三位：伊利 青岛1 燕京2 3 4 伊利：全明
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