大河网网站宣传策划思路及宣传片创意简案.doc

大河网网站宣传策划思路及宣传片创意简案第一部分：大河网网站宣传策划思路首先，河南宇星广告信息传播有限公司非常感谢大河网给了我们与贵网站合作的机会。本公司策划、导演孔令军通过与大河网策划专员的前期沟通和交流；之后，宇星策划班子进行了多方的分析和考虑，特呈此简案供参考。贵网站制作影视宣传片和广告片的目的就是为了扩大大河网的社会知名度、诚信度和美誉度。那么，如何宣传大河网？如何让更多的人知道并喜欢大河网呢？仅从影视宣传片的制作角度来讲，宣传片的形式有很多种,选择符合网站形象的表现形式对宣传片将来的投放效益是至关重要的。大河网是由河南日报报业集团主办，是继河南日报、河南人民广播电台、河南电视台之后的第四家省属新闻媒体。网站初期，面临的首要任务就是打造网站的知名度，对于目前的媒体市场，初期的困难是任何一个经营者必须面临的，商家的冷眼、推脱等各方面打击着经营者的心，这是必然的，对于一个新生的事物来说，要他们接受要有一个过程，要缩短这一过程，要让更多的人认知并信任大河网，宣传片和广告片的制作形式就应该有独到之处，一出手就应该站到一定的高度。无论是宣传片还是广告片，宣传贵网站的“规模、内容、新闻的实时性、服务的性价比”当然是必须的；但是别的媒体也是这样宣传的，不动脑子照着别人的路子去制作，就会落入俗套，网站是干什么的、都有什么功能，不用说大家都知道。我们的目的很简单，就是让人们知道大河网，还要深刻的记住大河网，所以要下功夫的不是制作宣传片的本身，而在于观众喜欢接受什么形式的宣传片。目前，影视策划和制作业，所制作的企业专题片的内容和形式都基本上类同，表现形式单调无聊，表现形式都是灌输式的，不考虑观众的感受和接受形式，自己竖碑立传强加于人，此类的宣传片不但是太传统而且已经让人讨厌了。特别是网站的宣传片，作为新闻媒体机构是引领时代潮流的行业，就更不能再与一般的企业宣传片或广告片类同了。所以，本案认为， 大河网的宣传片或广告片，应该是创意非凡、思路超前、文化艺术感强的新奇作品；让宣传内容和文化、艺术有机的融合在一起，它不但是对网站的宣传片，还是给人们带来艺术享受的欣赏片；让大河网的美誉走进人们的心田里。更好的让观众了解、接受网站的优势和服务，与其他媒体相比，达到出奇制胜的宣传目的。这就是本案所谈的宣传片的表现形式和制作定位。第二部分：大河网宣传片创意简案您看过五粮春酒的爱到春潮滚滚来音乐电视片吗？观众首先喜欢的是该片动听的音律和诗一般的歌词，听到这首歌就想到了五粮春，很多人收藏、演唱甚至设为手机铃声，可见它的宣传效应所在。鉴于第一部分的策划思路，宇星广告、星空影视创意决定重彩塑造大河网的品牌形象，推出高品味的影视宣传作品，为大河网的推广宣传出一份力；使大河网真正成为继河南日报、河南人民广播电台、河南电视台之后的第四家省属新闻媒体，彰显出大河网所应有的大家风度。宣传片及广告片的策划创意整体构成如下：一、大河网大河情音乐电视艺术片1、片名：大河网大河情。2、时长：3分30秒。3、片头：以大河文化起源的神秘背景提升大河网的品牌高度，大河网“河”字logo，九滴水九九归一，寓意演绎编导穿插其中，开窗画面文化底蕴深厚，表现形式神秘、大气、诱人耳目。4、原创大河情谱曲、原创大河情作词。 曲调经典时尚，歌词优雅脱俗，大河的风格、大河的特色、大河的旋律美，让人体验情感的享受。5、主题贯穿表现内容：五千年的神秘面纱，五千年的情感碰撞，在艺术和美享受的同时，观众看到的是华夏的文明，领略和感受的是大河网的情系万家的胸怀和品质。让观众记住大河网经典奉献的同时，也对大河网有了深刻的认知。 在画面表现形式上，我们的办公条件、我们的部门画面要少而精，要大量运用贴近生活、贴近实际、迎合社会心里的和谐思潮。比如：我们的业务人员坦诚周到服务客户的画面、我们的记者忙碌在繁华的闹市、偏僻的山村，重大、新奇新闻现场有大河网的身影，尊崇公德孝道、扶弱救残有大河网的身影等等，它是多层面的、多阶层的千思万絮。多用这些迎合人们心理的动人画面。艺术演绎编导的画面就会更微美、更具亲和力，使大河网实实在在走进千家万户，达到我们预期的目的。二、大河网标版广告片1、大河网logo寓意演绎篇。时长：30秒。 背 景：大河文化寓意大河（网）精神。 画面场景：春、夏、秋、冬。 画面内容：新闻娱乐实时现场、大河论坛抽象画面、服务客户画面、百姓不同阶层的家、不同动人的