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文档简介

第三章 现代广告的策划艺术,第一节 现代广告的策划思维 第二节 现代广告的策划程序 第三节 现代广告的策划艺术 第四节 现代广告的实施策略及效果评估,第四节 现代广告的实施策略及效果评估,一、现代广告的实施策略 二、现代广告的效果评估,一、现代广告的实施策略,（一）商品开发的咨询 （二）广告作品的制作 （三）广告作品的发布与监督管理,二、现代广告的效果评估,（一）广告经济效益的测量 广告销售（利润）费用比率 广告销售（效果）效果比率 广告效益指标 广告效果指数,二、现代广告的效果评估,（二）广告心理效益的测量 认知效益：注目率 阅读率 精读率 收视率 收听率 记忆率 理解率 知晓率 态度效益：喜爱度 信任度 忠诚度 行为效益：试用情形 购买欲望 再购买率,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（1）： 广告作品3-34,3-35的心理效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（2）： 广告作品3-34,3-35的心理效益,二、现代广告的效果评估,（三）广告社会效益的测量 真实诚信程度 遵守法律法规的程度 符合道德规范的程度 体现先进文化的程度 文化艺术品位 推广科学生活方式的效用 倡导文明消费的效用,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（1）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（2）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（3）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主
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