馨感觉内衣连锁品牌专题片策划案.doc

|专题形象片|客 户： 苏州馨感觉内衣股份有限公司服务单位： 苏州英视企划委托项目： 专题形象片时 长： 10分钟制作手段： 视频拍摄辅助技术： 二、三维、后期特技使用语言： 中文影片风格： 现代、国际、温馨、时尚交片格式： DVD、VCD【CONTENTS】一 项目综述3二 制片目的3三 诉求对象 4四 影片基调 4五 影片支持点4六 创意综述 4七 创意架构5-7八 分镜脚本 7 九 方案预算 8一项目综述：苏州馨感觉内衣股份有限公司目前与蒙牛连锁事业部、富迪创智管理顾问有限公司、苏州金思维广告公司等知名公司合作，共同开拓内衣连锁市场。馨感觉主要从事文胸、内衣裤、家居服、袜子等贴身服饰销售的连锁门店销售。馨感觉致力于提升女性生活品质，通过提倡健康、时尚、专业，使女性从中体验幸福。馨感觉以传递美丽舒适、振兴内衣终端为使命，以成为全中国乃至全世界第一的内衣连锁企业为发展目标。目前市场上众多专题形象片都采用直叙介绍的手法，直白地介绍企业本身；但在短短的数分钟篇幅里面，想要悉数馨感觉的品牌形象魅力、雄厚实力背景、成熟盈利模式、美好前景实在是太过苍白。因此，我们的动脑部门在经过深入研究后，一致发现，馨感觉的品牌历程与人类心理认知过程有着惊人的巧合：感应（内衣文化、行业背景）-成立馨感觉感悟（实力、责任）感染（感染同事，即内部管理体制系统）感动（感动顾客，即服务经营理念）感受（加盟，感受成功）。以此为全新创意切入点，与受众心理认知同步，由感性形象到知性认知，契合人类视觉心理和情感心理历程，将馨感觉的品牌力量无形中传达给受众，一切水到渠成。以感性的触角将文字和画面串联起来，最大程度上展现企业品牌力量，产生高认知度、美誉度。其实，我们内在的感性认知更能激起对某一事物的关注和认同，所以在制片过程中，除了必须具备的具体场景外，追求画面的时尚唯美，采用个性化色彩的文字，以真切人文感受来触摸公司核心文化和品牌穿透力。二 制作目的：1 馨感觉要成为全国乃至全球第一的内衣连锁企业，其品牌形象、企业综合实力等需要有清晰地展示和有力的提升。全篇从（企业理念、精神等）深厚品牌内涵、企业背景、简介、发展目标等方面进行展现，使馨感觉的品牌实力得到持续深入传播，为馨感觉的品牌扩张和形象提升奠定坚实基础。2 突出连锁经营理念、门店形象、成熟盈利模式、企业核心竞争力、美好发展前景，以此传达馨感觉客户优先、门店优先的经营理念，让每个加盟商感受馨感觉带来的成功体验，实现品牌扩张。3 精彩影象、音效表现，及主题的画龙点睛作用，将感性画面和人文精神表现出来，同时以实拍画面集中体现公司概况、连锁形象，并赋予其人文内涵，增强现代感、时尚感，浪漫情怀与实力形象水乳交融，使理念传播更具穿透力。 三诉求对象：1有投资实力、有时尚感觉的投资商；2都市白领、时尚女性；3普通消费者。四影片基调：1温馨时尚2现代国际3浪漫高雅五影片支持点：1 企业的雄厚实力：深度实力整合使馨感觉品牌魅力无限，生命力无限；2 明确的发展计划：对公司品牌的坚定信心，让我们看得见馨感觉的广阔前景。3 专业承制：英视企划是一家精于影视广告创意和制作，影视后期工程、三维、平面广告的综合性广告机构。拥有丰富的专题片制作经验和操作手法。4 先进、齐全的设备：本片将调动最大器材量和人员能力，在规定的时间内，以高标准为要求，以精品为目的，求多角度、广视野、新创意，力将一个崭新、现代、活力的企业形象展现给社会大众。六创意综述如上所述，该案不仅要求将基本的企业概况、发展现状、前景展望逐一体现，更在于素描企业形象、提升品牌价值、塑造品牌张力、扩大加盟市场。鉴于此，本案创造了一个符合上述要求的主题，以统一的主线贯穿镜头画面。创意案选择以“六感（感应、感觉、感悟、感染、感动、感受）”作为主题选择“六感”的理由：A与馨感觉品牌名称无缝契合；B“感应、感觉、感悟、感染、感动、感受”与馨感觉的品牌历程巧妙吻合；C传达馨感觉“感悟责任、感染同事、感动顾客、感受成功”企业精神；D借用女性“第六感”概念，意念奇巧。 主题：成功的第六感主线：感性心理认知历程感应、感觉、感悟、感染、感动、感受 相关标题（时间线索）：感应、感觉、感悟、感染、感动、感受表现形式（镜头线索）：女孩，着东方肚兜躺在绿色草坪上，凝眸广懋绿野享受贴身弹性轻灵起舞舞至高潮成功女士感动表情七创意架构目录：标题文字：感应（内衣文化、行业背景）感觉（公司简介、形象）感悟（公司实力和责任、目标）感染（企业文化、管理体制）感动（十大支持、十大理由）感受（加盟馨感觉，感受成功）内容： 感应（内衣文化、行业背景） 感呼情境，应运而生。 内衣，亦即胸衣，西方最早产生于古罗马时期。从欧洲文艺复兴以前的衬裙到20世纪的胸罩普及，女性第一次得到真正躯体上的解放。而古老的中国，最著名的内衣就是肚兜了。肚兜即抹胸，辞海译“抹胸之衣”，是古代女性穿在最贴身的内衣。中国女性内衣从汉唐到明清，在称谓上经历了亵衣、两当、诃子、抹胸、合欢襟、主腰、肚兜的变化。但直到20世纪二三十年代，西方的内衣才真正演绎在中国女子的身形之上。随着物质生活的极大丰富以及审美情趣的不断提高，中国妇女将更加关注自我，内衣作为与人体最亲密接触的尤物，将首当其冲的背负起塑造婀娜身姿的重任。内衣逐步向高级化、个性化、多元化时尚和功能化发展。相关调查显示， 内衣市场，包括文胸、男女内衣内裤、睡衣、家居服、情趣内衣等商品市场，消费观念快速与国际同步，内衣市场消费额每年以20%-30%的速度增长；中高档内衣逐渐成为中国城市居民的时尚消费品，并且中高档内衣消费市场正在从中心城市向市、县级市场深化，325个地级市和3115个县级市为中国内衣市场的快速增长提供基础。宏观层面，国家明确支持特许经营行业快速发展。目前，各地已形成众多的区域内衣零售品牌，亟需一个全国性品牌出现。感觉（公司简介、形象）馨感觉，新体验馨感觉内衣连锁股份有限公司由中国大陆弹性纤维生产制造商环保氨纶世家“莫富龙”投资成立。“莫富龙”拥有世界先进的环保绿色弹性纤维制造技术及高品质的原材料。在众多的内衣、裤 、袜生产制造商中有较大的影响力、知名度及广泛的市场基础。为了提高“莫富龙”品牌市场占有率，掌握终端市场，树立品牌形象，降低通路成本，推动中国内衣行业的普及与发展。决定建立全国内衣连锁馨感觉内衣连锁股份有限公司。馨感觉致力于提升女性生活品质，提倡健康、时尚、专业，使女性从中体验幸福。馨感觉主要从事文胸、内衣裤、家居服、袜子等贴身服饰销售的连锁门店销售。馨感觉以客户优先、门店优先、以我们的热忱度来感染每位顾客为经营理念，以感悟责任，感染同事，感动顾客，感觉成功为企业精神，以“互助、互信、热情、积极”为行为准则，以“明道、立德”为企业道德，以传递美丽舒适！振兴内衣终端为企业使命！感悟（公司实力和责任、目标）彰显实力，体悟责任2005年12月18日，公司领导在上海召开了莫富龙内衣特许连锁股份公司说明会，公司由中国连锁第一人，现任蒙牛连锁事业部总经理清华大学MBA教授萧桂森担任连锁总顾问，由著名经济学家、中国企业家联合会会长、中国品牌推进会主任艾丰担任品牌顾问。由中国最具影响力的营销专家团队富迪公司担任营销顾问团队。由金思维广告公担任CIS形象策划阵营。强强联合，联手打造中国最大的内衣连锁平台！馨感觉的使命是成为全中国乃至全世界第一的内衣连锁企业。馨感觉将立足华东，辐射全国。2006年，馨感觉将在苏州和其它大中城市建立50家连锁店。馨感觉更制订了2008年在全国建立1500家分店、实现营业额15亿元。2010年在美国纳思达克股票市场上市的发展目标。感染（企业文化内涵）感同身受，濡染文化馨感觉内衣股份有限公司 中国内衣全国连锁事业的领头羊！馨感觉以做全国乃至全球最强为愿景，连锁经营理念奉行诚心诚意做人，精益求精做事的企业文化，以创造加盟商最大效益为使命！馨感觉集国内主流品牌产品，保证品类齐全，提供内衣一站式购物；创建商品“厂商门店直通”模式，减少中间环节，降低运营成本；各行业专家提供针对性指导，其中包括中国企业家联合会会长、中国品牌推进委员会主任艾丰、蒙牛乳业（集团）股份有限公司连锁事业总部总经理、清华大学MBA教授萧桂森、中国营销策划第一人路长全；成功的运营模式，提供数据参考、专业评估和专家指导，确保稳健经营，降低经营风险；独特的“门店回购制度”，确保投资者低风险经营和资金流动性；致力于引领中国内衣消费潮流、推动内衣文化发展和提高业内服务水准。成熟的企业管理文化和成功的盈利模式，无需多加渲染，已成功感染每一个加盟商！感动（十大理由、十大支持）心动一刻，感知成功 加盟馨感觉，理由：一、全新业态，发展势不可挡，成功水到渠成。二、三十多年连锁特许经营经验，成功经验、事实例证。三、内衣行业，全国1600亿市场，将保持以每年50%的速度20年高速增长。四、内衣产品大大降低投资风险，增加盈利能力。五、全国性连锁大规模集中采购将是最低成本采购。六、一次性投资，百年收益。七、无需要管理经验（有总部专业管理团队辅导或派往），只需用心经营就可成功。八、集内衣行业百家流行时尚产品、主流品牌，一站式购物，迎合消费者需求永远不会淘汰（有别于其他单个品牌加盟店只经销一个品牌或一家公司的产品）。九、最先进的网络数字化管理，数据即时交换，及时分析销售动态，清整产品结构，优化补货，减低库存，强化对加盟店的支持和辅导。（网络、IT投入上千万的信息系统建设，国内少有）十、由全国各顶尖专家组成的专家培训讲师团，为整个加盟系统持续发展添砖加瓦，锦上添花。以客户优先、门店优先，为创造加盟商最大效益，馨感觉总部为各加盟商提供十大支持：1、提供商标使用权及区域经营保护制度2、提供整体规划服务和CIS手册（即企业识别系统，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统和店铺识别系统）3、提供标准作业手册（即经营管理技术和规范操作标准）4、提供POS系统（销售时点系统）5、提供开店各项工作辅导6、提供长期的经营指导与培训7、提供广宣和促销支持门店回购保障制度8、加盟店经营1年内无法实现营利的可由公司购回，以确保加盟者利益9、提供3-6个月熟练店长/店员支援10、确保开业稳定及人员培训。感受（加盟馨感觉，感受成功）功成时刻，感受生活 实力成就辉煌，馨感觉以高瞻远瞩的时代眼光，成熟的企业文化和成功的盈利模式，强大的策划支持，为加盟商搭建了一条成功之路，为消费者提供了全新内衣穿着体验。携手馨感觉，感受成功！八分镜脚本 待项目基本确认后提供详细分镜脚本。九方案预算项目名称:专题片制作:拍摄+三维+平面+特效+剪辑合成时长：10分钟 项目一费用（元）设备费用11000外景15000导演1