庆隆活动策划方案.doc

走近庆隆南山高尔夫体验“金熊”的足迹，问鼎世界GOLF之巅暨南山GOLF会所开放体验日活动策划方案黑铁机构2008-10-30目录第一部分：活动策划概述P3第二部分：活动策划创意思路P4第三部分：活动架构P6第四部分：活动现场布置P7第五部分：论坛嘉宾介绍P8附件一：黑铁机构简介P10附件二：“金熊”尼克劳斯简介P11第一部分:活动策划概述庆隆南山高尔夫（以下简称庆隆GOLF）项目位于渝南茶园行政中心，离主城最近的国际GOLF休闲计划区，总占地约7000余亩。是以GOLF资源做为项目核心卖点的高端别墅大型国际居住社区，高尔夫会所将于即日对外开放。庆隆GOLF是由世界顶级GOLF选手、球场设计大师有“金熊”（Golden Bear）之称的杰克尼克劳斯（Jack William Nicklaus）担纲设计。球场充分突出了“杰克尼克劳斯”喜用沙洼和水洼陷阱挑战击球者的设计特色。并充分利用起伏不定的地形，成功将纯技术考验的准则糅合于不同的球洞上，以及长距离的先上后下球道而成为庆隆GOLF球场的经典球洞，在世界上众多由尼克劳斯设计的球道设计中，传说中的18号球洞已经成为众多GOLF球选手的梦魇。因此，让我们“走近南山庆隆南山高尔夫，沿着“金熊”的足迹，问鼎世界高尔夫之巅”第二部分：活动策划创意思路一、四区一中心策略01四区：通过四个不相关联的场地上组织的活动方式，传达同一个信息尊崇、品质、圈层。02一个中心：围绕高尔夫会所开放，不断的在往来尊贵客户中，从视觉感观上，强化世界顶尖高尔夫设计场地的无穷魅力，达成体验的行为影响。为会所的整体运营提供市场认知支持，并最终为物业的销售提供品牌支持。二、创意目的庆隆南山GOLF球场的存在，是为了拉高以GOLF为核心诉求点的房地产物业的品质及售价，在很多时候，GOLF做为物业的配套环境成为物业最为主要的核心卖点。那么，可以简单的理解为，GOLF在一定程度上为物业带来了个性与品味皆非常高的尊崇级客户；而从另一个方面，能够置业GOLF物业的客户，一定是因为某种喜好或个体对稀缺环境的独特追求成为置业者，因此，从创造尊崇级客户市场需求的角度，有理由把GOLF场地的综合环境通过GOLF休闲运动来进行深度品牌传播，实现COLF会所经营与物业销售目标的完成。三、创意四单元的构成元素01推广“金熊”：即把“尼克劳斯”通过影像、图片、DM单等做为一个单元融入会所进行展示。由活动主办方协调图片、影像事宜，承办方负责策展布置。02会所场外组织品质较高的汽车展示：如：VOLVO、Mercedes-Benz、PORSCHE、Hummer名车是身份的象征，与GOLF现场氛围相映生辉，使项目针对尊崇级客户的品位匹配一致03交通动线中，不同场地空间的音乐情景变化： 情景音乐点缀其交通动线上，使整个现场氛围显得轻松和谐，把会所内的动与室外的静悄然重叠04国际自由先锋休闲时尚论坛：做为一个对话环节，通过名人聚集效应，讨论的是一种独特的尊崇生活方式，把国际休闲生活文化通过第三方传递给置业受众，提高GOLF物业的价值。 四、一个中心元素构成 以实现物业市场关注度，扩大项目品牌优势为中心。围绕展开的所有单元活动皆在为中心服务，形成聚核策略效应，通过组织上的品质表现，突出项目的稀缺、唯一、不可复制性，从而拔高物业的尊崇及品牌传承。第三部分：活动架构本次策划活动的核心构架由主办方、协办方、承办方构成。01主办方：南岸区人民政府巴南区人民政府庆隆物业发展有限公司02协办方：城市画报iMART城市中国 03承办方：重庆电视台黑铁机构分众传媒重庆晨报+重庆晚报+重庆商报（三家报纸根据万达地产选择确定一家，推荐晨报）04支持媒体：城市中国、21世纪经济报道、第一财经日报、iLOOK世界都市、商界时尚重庆日报、重庆晨报、重庆晚报、重庆时报、渝洲服务导报、新女报重庆电视台、重庆广播电台新浪网、搜狐网、新华网、华龙网、腾讯大渝网第四部分:活动现场布置01 室外停车场名车展（暂定：VOLVO、Mercedes-Benz、PORSCHE、Hummer为四选一方案）;搭建一处展台，供予展示名车的各项特点，车模与车的完美结合，突出品质生活的无上尊崇;02 会所前厅走道 “金熊”尼克劳斯参与设计世界高尔夫球场作品展示（由尼克劳斯亚洲设计提供）;“金熊”尼克劳斯职业赛场风采; “金熊”尼克劳斯介绍;“金熊”尼克劳斯获得的世界级冠军殊荣展示;03会所大厅位于正中搭建一个不规则舞台，钢琴架于上，起到调节会所内气氛，提高品质的作用;04会所餐点酒水提供（由酒店提供）;05会所内宴会厅（论坛区）国际休闲自由先锋时尚论坛（主题暂略）;06会所往验习场地过程 于护坡上设置两处情景表演，如竖琴和苏格兰风笛;07验习场休闲体验区，验习场入口处播放“金熊”尼克劳斯的影像赛事或其它的世界级赛事录像;入口处辅以芭蕾舞表演;第五部分：论坛嘉宾介绍2008庆隆南山高尔夫“国际休闲设计体验高峰论坛”与会专家意向名单刘家琨家琨建筑设计事务所负责人，著名建筑师。曾参加首届梁思成建筑设计双年展、中国房子/建造五人文献展、德中文化年“土木中国青年建筑师展”、法国蓬皮杜中心举办的中法文化年中国新建筑等展览。主要作品包括艺术家工作室系列、四川美院雕塑系、鹿野苑石刻博物馆等。参与2008年第11届威尼斯建筑双年展中国馆策展，参加2008年汶川震灾后重建工作。冯 原中山大学传播与设计学院设计系主任，建筑学博士，副教授。广州亚运会视觉顾问，著名城市学者。研究方向：建筑与城市学的相关研究 公共艺术与景观设计实践。冯果川深圳筑博建筑设计有限公司副总建筑师，著名学者，城市规划专家。重庆建筑大学城市规划学士，北京大学建筑学研究中心建筑学硕士。在积极参与建筑实践的同时，一直保持对中国城市和建筑的反思和批判。其批判角度主要为空间政治学研究，关注意识形态以及资本在当代中国城市中的运作轨迹。朱 晔城市中国执行主编，独立艺术家与策展人。1997年毕业于重庆大学建筑城规学院建筑系。2005年12月组建“嗯工作室”进行城市的可能性研究。2007年深港双城双年展重庆分展场暨“城市_新山水”当代建筑艺术邀请展策展人，2008年“街道是我们大家的！”全球巡展中国区联合策展人。2005年7月起至今任城市中国执行主编，至今主编了辞旧36计、城市雕塑、街道生态、中国城市三次方、同济圈、十年重庆、文化遗产、灾后重建等期。曾在北京大学、同济大学、中山大学、重庆大学、西南交大等十余所高校开设讲座，是国内著名的城市问题专家。冯国安香港独立艺术家与策展人，2007深圳香港双城双年展重庆分展场策展人。南京大学建筑系客座讲师，独立策展人。 2002年至2006年在北京非常建筑事务所和瑞士赫佐格和德默隆事务所工作, 2007年在上海成立 EDA/Elsedesign事务所。2007 年在策划上海首届“40 under 40” 华人建筑师展览并主持展览设计。曹恺予中国城市学研究中心筹划秘书长，城市品牌及营销研究学者。区域经济与产业经济学硕士研究生。曾服务于南方报业集团、南方航空集团、羊城晚报报业集团、广物汽贸等大型媒体、国有企业，担任管理、营销、策划总监或顾问。2000年著有市场研究中的典型案例，著名城市营销学者。尹国均北京大学博士，清华大学博士后，教授级高级工程师，中国规划协会理事，曾任职国务院体改办小城镇改革发展中心副主任，现任重庆市城市建设综合开发管理办公室副主任。杨 偲城市中国编委、营运总监，上海华都建筑规划设计有限公司董事、副总经理。卢 峰重庆大学建筑城规学院建筑系主任，著名建筑师。魏皓严建筑师，注册规划师，博士，重庆大学建筑城规学院副教授，嗯工作室主持人。附件一：黑铁机构简介黑铁机构简介黑铁企业管理顾问有限公司（简称黑铁机构），是中国西部首家高端学术公关咨询和策展企业，也是国际建筑规划设计的招投标机构。黑铁机构致力于建构复合的资源终端平台，并通过媒体、空间、沙龙、论坛、展览活动等多种方式，进行广泛的社会优质资源整合。并致力于开拓中国咨询业的蓝海，整合全新资源，创新合作模式，拓展新型市场。黑铁机构成立于2007年，资源积累达十年以上，尤其是国内外一线的高端学术资源、艺术资源和公关资源等等，成为在西部市场罕有竞争对手的资源风景线，公司资源竞争力初步实现聚焦型合作和跨域型转换，并一举完成了重庆市场标志性的高端国际学术活动项目。目前黑铁机构与上海城市中国、广州城市画报、重庆规划研究中心及重庆规划展览馆、重庆市渝北区建委、重庆璧山县政府等正在广泛合作中，开始了黑铁机构在中国西部文化传播市场的破冰之旅。黑铁资源：中国城市研究首席媒体城市中国西部地区研究组、重庆地区独家代理机构广州城市画报重庆地区资源合作机构及“iMART创意市集”品牌合作机构重庆规划研究中心及重庆规划展览馆战略合作伙伴重庆壁山县政府高端学术资源战略合作方重庆渝北区建委品牌推广战略合作方中国建筑设计研究院城镇规划院西部地区市场资源合作机构中国城市学研究中心重庆地区市场资源合作机构上海华都传媒重庆地区市场咨询合作机构上海都易设计机构重庆地区品牌和高端资源合作机构深圳筑博建筑设计公司重庆地区高端学术资源合作机构重庆大学建筑城规学院高端学术交流合作机构四川美术学院高端艺术交流合作机构上海龙飞外贸重庆地区市场咨询顾问附件二：“金熊”尼克劳斯简介全名： 杰克威廉姆尼克劳斯（Jack William Nicklaus）外号： 金熊（Golden Bear） 身高： 511体重： 190磅 出生日期： 1940年1月21日 出生地： 1961年转为职业球员/1962年开始参加PGA巡回赛/1990年开始参加PGA长春赛： 在高球坛上，不断有新星涌现，但是有这样一个球员，即使他作为一名高尔夫球员来说，最辉煌的时期已经过去，却仍 然在高球界保持着无人能够取代的地位。这就是杰克尼克劳斯-他不仅仅是一名杰出的球员，还是一名出色的球场设计师。 尼克劳斯的球场设计在世界各地都颇受欢迎，由他设计、开放使用的球场达一百多家，中国的俱乐部和球场也非常乐于聘请他为球场设计球道。尼克劳斯之所以能在球场设计上取得如此骄人的成绩，与他在高尔夫球场上的丰富经验及辉煌成就是分不开的。尼克劳斯自幼就表露出在高尔夫方面的天份：10岁时打出了前9洞51分的成绩；12岁开始，5次蝉联俄亥俄州青少年高尔夫球锦标赛冠军，19岁时尼克劳斯赢得了他的第一个美国业余锦标赛，20岁时赢得美国公开赛亚军，21岁时赢得美国业余比赛冠军，进入美国高尔夫球手前列，22岁时再次获得业余赛冠军，并与此同时转为职业球员。 此后，尼克劳斯的高球生涯如日中天，统领整个高尔夫球坛长达超过四分之一世纪之久。1962年他转为职业球员之后，获得美国公开赛冠军。在巡回赛中，他多次击败众多当红球星，1966年他挑战阿诺德帕尔默（Arnold Palmer）世界一号选手的地位并获得成功。初出茅庐的杰克尼克劳斯当时并不为球迷欢迎，这大概与他的外型有关。刚出道的他留着平头、身体略胖，脸孔严肃。不过这并不妨碍他的出色表现。60年代他获7次锦标赛冠军（62年和67年的美国公开赛、66年英国公开赛、6364年和66年名人赛和63年的PGA赛）和几次在加拿大以及世界杯赛（与阿诺德帕尔默配对）冠军，这使尼克劳斯名扬天下，并赢得了高尔夫球迷的广泛尊敬。1969年，他首次参加莱德杯，他对托尼杰克林（Tony Jacklin）做出两英尺推杆的让步，和英国队打成平局（英国队已连续失败5次），向世人表现出他宽宏的气度和高尚的人格。 1970年，他获得了英国公开赛冠军。在七十年代的十年间，许多高尔夫球手认为这项运动可能要走下坡路时，尼古劳斯又赢得了8次重要锦标赛的冠军，包括他在1972年Grand Slam比赛上取得的历史性胜利。他还参加了2次世界杯、4次莱德杯、4次澳大利亚公开赛和1970年的世界比赛锦标赛。 到了八十年代，尼克劳斯的神话时代已经渐渐过去了，不过他仍然向世人宣告了他在高球上的惊人技艺。1980年，他赢得了美国公开赛和PGA锦标赛的冠军，使1986年他又赢得了第18个重要锦标赛冠军和第6个名人赛冠军。PGA巡回赛冠军： 70次 长春PGA巡回赛冠军 10次主要大赛冠军： PGA巡回赛重大比赛18次（6次名人赛、5次PGA锦标赛、4次美国公开赛和3次英国公开赛）高级巡回赛6次业余锦标赛2次国际性或其他赛事胜利： 澳洲公开赛6次（1964年、1968年、1971年、1975年、1976年、1978年）世界高尔夫比赛5次（1962年、1963年、1967年、1970 年、1976年）排名或并列第二： 58次排名或并列第三： 36次各地比赛出场数： 100次一杆进洞纪录： 17次其它荣誉： 本世纪最佳球手： 1988年 （Golf Magazine）及1996年（Golf Monthly）PGA最佳球手奖： 5次（1967年、1972年、1973年、1975年、1976年）最佳球场设计师： 1993年（Golf World）被认为是历史上最伟大的运动员；被评为20世纪最佳男高尔夫球员（美联社评选）；第一个