羊-本田摩托店面建设新标准.ppt

,终端建设新标准,五羊本田摩托（广州）有限公司,终端建设新标准,主题：五羊本田销售终端建设标准 目的：为使全国销售店面形象统一，以保证销售和服务的质量 对象：,终端形象可总结为一下几个方面： 1）.门面招牌形象 2）.形象墙、接待区 3）.企业文化区、洽谈区 4）.礼品展示区 5）.零配件展示区 6）.踏板车展示区 7）.骑式车展示区 8）.新车、主推车展示区 9）.卖场物料使用,终端建设新标准,门面招牌形象,终端建设新标准,1. 提升店面形象的必要性的阐述； 提供一个环境，使客户能看到整齐闪亮的展示区； 提供一种气氛，使客户感到舒适、轻松； 提供充分的信息，满足客户的期望； 提升品牌的形象，吸引顾客的眼球，从而引导消费； 在营销市场上营造出更新的购买气氛；,终端建设新标准,2. 选店址的要求和应注意的方面 应注意选在较繁荣的，交通便利,人流量多的地段,店面临街，没有被遮挡（包括树木、电线杆和变压器等),门前尽量避免设置分道栏的马路，以方便停车。 租赁期2年以上，以保持业务的连续性。 店面内的结构应该宽敞/方正，少柱子，少死角位，采光好，楼底高，门面要宽。面积要在300平方米以上，门前应具有相应比例的销售活动的场所,3. 店面形象的统一要求 门头必须符合公司的CI形象 （新门头CI形象为红色底色，白色公司标志）,终端建设新标准,红色铝塑板（红100黄100）,灯箱字表面亚克力吸塑，边缘用马口铁包边并烤白漆，内发光,销售旗舰店采用吸塑灯箱形式,专卖店、形象店可选择不同材料制作,外立面采用指定材料，按指定样式施工,铝塑板包柱，两边突出100x100包边,灯箱不锈钢板镂空后加一块红色有机板，内藏光,室内天花、地板要求,终端建设新标准,天花可采用： a.假天花铝合金架； b.不封天花，直接刷灰色ICI,a,b,地面铺白色系列瓷砖；门前阶梯可用黑色瓷砖,终端建设新标准,4. 店内功能的要求和做法（8个功能区） 1）.形象墙、接待区 2）.企业文化区、洽谈区 3）.礼品展示区 4）.零配件展示区 5）.踏板车展示区 6）.骑式车展示区 7）.新车、主推车展示区 8）.卖场物料使用,1). 形象区 a.形象墙 b.接待台,b.,终端建设新标准,a.,内渗光三头专业射灯,墙身白色喷漆,水晶标志,墙身红色喷漆,镜面不锈钢饰条,水晶标志,10mm磨沙不锈钢饰条,白色烤漆,形象墙木榔结构表面喷漆、接待台木结构表面烤漆,吊顶造型,终端建设新标准,终端建设新标准,2.企业文化区、洽谈区 a.文化墙展示公司文化，让顾客更了解五羊本田 b.玻璃圆桌，舒适的椅子让顾客在一个温馨舒适的环境洽谈休息,b.,a.,木框条，刷白漆,白色木框条之间刷深灰色（整个店面的深灰色统一）,玻璃夹画，打钢钉,文化内容（背胶材料）,玻璃后面的墙身刷浅灰色（浅灰色统一为黑40）,终端建设新标准,3. 礼品展示区 展示礼品，吸引顾客，增加购买欲,冲孔板应采用扣板，孔不要太大,终端建设新标准,现场效果,4.零配件展示区 1. 有条理的陈列车体部件、零配件 2. 要保持整洁，展示品要保持干净、无尘,终端建设新标准,零配件展示区可与安全驾驶体验区结合展示,5.踏板车展示区 1. 展示车要摆放整齐，要保持整洁， 2. 车型分类要分明，车型颜色要备齐 3. 展台要保持清洁，要注意保养，不要刮花、磕碰,终端建设新标准,可结合车型作直观的发动机解剖机展示,白色5m胶片logo,木榔结构，红色喷漆饰面,面贴凸点银灰胶板,银拉丝胶板或铝角收边,踏板车展示台可统一下单定做,6. 新车展示区 -圆形展台，直径3米，造型新颖; 展示最新推出的新车型； 有关新车的所有资料要备齐展示新车的广告宣传品（在店 面作立体装饰）,终端建设新标准,对应新车型可结合新车型的广告宣传卖点在卖场作立体展示。,圆形主展台施工图,飞边面贴红色富美家胶板（0845c）,面贴凸点银灰胶板,终端建设新标准,木榔结构，侧边包哑光银灰铝塑板,侧视图,7. 骑士车展示区车型分区展示，分区要清晰 展示车要摆放整齐，要保持整洁;车型分类要分明，车型颜色要备齐 展台要保持清洁，要注意保养,终端建设新标准,单个骑士车展台,木榔结构，红色喷漆饰面,面贴凸点银灰胶板,银拉丝胶板或铝角收边,8、店面其它物料：,导购指示牌,厚玻璃,介字,木框结构夹玻璃,终端建设新标准,店面柱子的设计室内灯箱柱,白色有机玻璃,磨沙不锈钢饰条,刷浅灰色ICI,店内POP布置规范 POP种类： 1.横幅户外门头，不易挂的太矮 2.吊牌吊挂要整齐，不易吊的太矮 3.X架配合新车进行摆放，店内不易摆