类目属性融合词(优化初版).pptx

类目属性融合词 流量变化&影响,这是个技术贴 2013-4-7,1,42,类目属性融合词 正确寻找&添加 流量变化&影响 Q&A（答疑）,2,42,简单点来说，就是将淘宝网具有的类目属性词搜索行为转换成关键词搜索，当买家点击类目进行搜索时，流量融合统一引至关键词搜索页面。,何为类目属性融合,3,42,类目属性调整后的三大变化：,类目搜索主要做了哪些调整,4,42,类目搜索调整后的匹配规则,类目属性调整前后的匹配规则：,类目属性搜索行为,类目搜索调整之前,类目搜索调整之后,【类目】+【属性】,类目出价,【类目+属性】,女装+连衣裙,类目出价（女装类目）,类目出价（女装类目）,类目出价（女装类目）,女装+连衣裙+纯色,女装+连衣裙+纯色+圆领,女 连衣裙,女 连衣裙 纯色,女 连衣裙 纯色 圆领,5,42,类目搜索调整后的必用工具,直通车后台系统推荐词； 直通车后台流量解析工具；,系统推荐词工具主要找类目词,流量解析工具主要找类目属性融合词,6,42,类目属性融合后的好处,类目属性融合后的好处：对卖家 简化买词行为，提升推广体验； 流量细化，方便卖家精确地选择符合宝贝属性的类目流量并竞价； 明确细分流量（属性）质量得分； 类目属性融合后的好处：对买家 同一意图 不同搜索方式 展现的广告一致性好 搜索体验更加连贯；,“长袖”属性的类目流量质量得分,7,42,类目属性融合后的内测效果,Listing页面CTR提升5%,调整前：前几页宝贝好坏参差不齐,调整后：前几页宝贝多为优质宝贝,Listing页面CTR： 明显提升,8,42,判断依据 查找方法 举例说明,正确寻找&添加,2,9,42,类目属性融合词的判断依据,关键词搜索结果页面,类目属性搜索结果页面,关键词搜索结果和类目搜索结果一致，即该词为类目属性融合词,10,42,类目属性融合词的查找方法,直通车后台系统推荐词:主要用来查找类目属性融合词的类目词,11,42,类目属性融合词的查找方法,直通车后台流量解析:主要用来查找热门属性的类目属性融合词,12,42,类目属性融合词的查找方法,淘宝首页搜索下拉框:主要通过类目词扩展来查找类目属性融合词,通过类目词查找热门属性,通过热门属性词继续拓展,13,42,类目属性融合词的查找方法,淘宝首页前台类目首页:用来查找前后台类目不一致的类目属性融合词,14,42,类目属性融合词的查找方法,淘宝首页淘宝排行榜:用来查找前后台类目不一致的类目属性融合词,15,42,类目属性融合词的查找方法,知识点补充：丢弃属性 不计入类目属性融合的属性，即没有对应类目属性融合词的属性，我们把它们叫做丢弃属性； 部分举例： 身高/阶段、尺码等；,16,42,/topic/146173,举例说明,17,42,流量变化 对账户的影响 举例说明,流量变化&影响,3,18,42,类目属性融合词的流量变化,类目搜索流量逐步减少到无 流量转移到对应的类目属性融合词上； 注：在此期间类目出价从1块压到6毛，但是类目排名并没有太大变化的情况下，类目流量大幅减少：,19,42,类目属性融合词的流量变化,关键词流量分布发生变化 TOP词流量减少 长尾词流量增加 这里理解起来可能比较困难，我们用简单算术的方式来理解一下： 假设1（调整前后）关键词搜索流量：类目搜索流量=60：40； 假设2（调整前后）关键词搜索流量，TOP词：长尾词=40：60； 假设3（调整前）类目搜索流量，TOP词：长尾词=40：60； 假设4（调整后）类目搜索流量（不变）， TOP词（减少）：长尾词（增加）=20：80； 调整前TOP词的流量=60*40%+40*40%=40；长尾词=100-40=60； 调整后TOP词的流量=60*40%+40*20%=32；长尾词=100-32=68；,20,42,类目属性融合词的流量变化,热搜的类目属性融合词（如类目流量入口词、热搜属性词） 流量增幅明显,21,42,类目属性融合词的流量变化,非热搜的类目属性融合词（如”类目+属性+属性”的长尾词、非热搜属性词） 流量增幅有限,22,42,类目流量逐步减少到无 流量转移到对应的类目属性融合词上； 类目出价取消，改为类目属性融合词出价； 不加对应属性的类目属性融合词，就无法获得该属性的类目流量；,类目属性融合词对账户的影响,23,42,宝贝自身的属性分析，选择性竞价，提高精准度 找到最适合、最贴切的属性，才能引入最精准、优质的流量； 选择性竞价自己需要的类目流量（按属性），从而提升流量精准度； 西装女长袖（要）西装女短袖（不要）； 西装女中长款（要）西装女短款（不要）； 西装女纯色（要）西装女格子（不要）；,类目属性融合词对账户的影响,42,24,类目属性融合词(类目流量入口)会根据季节、气候等情况不定期更换 需经常关注类目流量入口，尤其是女装、男装这种服饰大类； 3.11-3.27期间：女装西装类目流量入口词为西装女长袖： 3.28-至今：女装西装类目的流量入