同仁堂赞助公益活动.pdf

目标： 通过本次大型公益活动，有效地提升北京同仁堂在广大北 京市民中的公益形象及北京同仁堂自身在国民健康方面的 地位。为未来北京同仁堂以北京市社区为平台开展各种公 益活动并通过公益活动方式实现品牌、产品、服务等全方 位的宣传推广打下坚实基础。 一、北京同仁堂杯第十三届中老年优秀健身项目表演赛 活动组织思路 1、通过本届北京市市级群众健身活动维护和提升北京同仁堂的形象。 2、通过活动中的咨询和义诊形式加深广大市民对北京同仁堂的了解和信任。 3、通过咨询活动让众多市民对北京同仁堂的文化理念和主打产品形成系统 性了解。 4、通过本届大赛活动，为北京同仁堂进入社区开展各种宣传推广及公益主 题活动奠定基础。 活动组织实施 赛前活动实施 封面重点体现北京同仁堂对大赛的支持，封底和封三放置北京同仁堂的 主打产品。 用于向全社会进行告知，对整个活动进行烘托。 我们在法晚A 叠社区版发布半版广告1 来传达北京同仁堂的公益精神。 我们赛前在嘉宾邀请函上重点印上 北京同仁堂的信息 2我们在大会开始前印刷了大量的活动宣传秩序册 3 封底广告画面 封三广告画面 我们邀请了多家媒体。当天到场媒 体有：中央电视台、北京电视台、 法制晚报、北京晚报、搜房网、北 京晨报。北京体育局信息中心，老 体协官网、京华时报，北京体育局 记者站。总计当天到场媒体家 名记者。 我们提前在场地选择合适、有利的位置布置拱门，条幅、主背板和咨询台。场地布置5 4邀请媒体 赛事活动实施 所有的队员在来到大赛的活动现场第一眼看到的就是北京同仁堂的拱门和大型条幅，即起到了引导的作用又让所有的队员切身体会到了北京同仁堂的公益 追求。 1 进入会场，主席台上方悬挂着大型条幅，主席台正对面树立着北京同仁堂颁奖台，两侧是同仁堂的主题条幅，整体形象非常大气，整体活动十分庄严，让 参赛的队伍更加兴奋。 2 北京同仁堂代表发言热情洋溢、 振奋人心，表达出北京同仁堂对 社会公益事业的支持和关心，让 参与者体会到北京同仁堂的品牌 魅力。 发言： 由原北京市委副书记、北京老体协主席陈广文为北京同仁堂科技发展股份有限公司刘存英副总经理的代表颁发特别贡献奖。同时所有的领导和现场 观众热烈鼓掌，对北京同仁堂为社会公益事业大力支持表达自己内心的感谢和尊重。 领奖： 北京同仁堂股份有限公司朱共培副总经理的代表与获奖队员亲切握手并将奖杯发给获奖 队伍。通过零距离的接触让市民更加喜爱和信服北京同仁堂。 颁奖： 陈广文主席抵达现场后对老字号北京同仁堂 为本届大赛的支持表示了由衷的赞扬。各参 赛代表队深深的为北京同仁堂对大赛的支持 十分感动。同时大赛组委会总结会上对北京 同仁堂的公益行为给予了高度的评价。 3 大赛当天下午发生了一件突发事件，一位西城区的女队员，在活动中左臂受伤，当时她以为骨折，所有的队员 均很紧张，快速将她带到北京同仁堂的义诊咨询台前。王英奎老师通过观察诊断确认她没有骨折，并为其进行 了近十分钟的按摩，这位女队员很快的恢复了臂伤，所有队员都长舒了一口气。现场所有的群众对王老师精湛 的医术都表示由衷的钦佩。 咨询台前专业权威，亲切的义诊和沟通，让所有的人钦佩之情油然而生！ 咨询台： 满意和信服。 1、在咨询台前很多人排起来队等待专家用高超的医术为自己义诊，所有的人都非常的高兴，热情的参赛队 员让专家难有休息的时间。 2、北京同仁堂专家为每个人在宣传单上开出的适合的诊断，即让对方得到了免费的诊断，又将宣传材料让 客户能够保留和详细观看，同时能够进行社会在传播。 突发事件彰显北京同仁堂魅力 在大赛颁奖过程中所有的获奖队伍，均纷纷在北京同仁堂的颁奖主背板下进行拍照留念，作为自己、自己队伍美好的回忆。使得北京同仁堂的品牌 形象随着广大获奖者的兴奋心情走进了千家万户，成为广大市民在未来生活中深刻而美好的回忆。 主背板： 现场口播： “感谢北京同仁堂股份有限公司、北京同仁堂科技发展股份有限公司给予本次大赛的大力支持。” “北京同仁堂股份有限公司、北京同仁堂科技发展股份有限公司预祝各参赛代表队取得优异成绩！” 通过大赛多次广播，让所有到场的人员更深的体会到北京同仁堂对自己喜爱的活动的支持，加深 了参赛者对北京同仁堂的感情 媒体配套宣传 搜房网现场直播 华东健康网 腾讯网 I T 业界新闻与评论网 超过二十家媒体对本大赛进行相关报道，活动受到了社 会的广泛关注。 全国老龄工作委员会办公室 北京市体育局官网祟文信息网 北京老干部局 媒体配套宣传 二、北京同仁堂携手百家社区组委会走进社区 （一）“北京同仁堂”杯北京第十三届中老年优秀健身项目展演 一、前期工作 1、本次大型社区活动采取以公益活动为切入点，通过现场互 动和现场咨询，实现同仁堂品牌的维护和产品的深耕 2、活动受众选择新街口地区中老年人群，正是对健康有高需 求也是北京同仁堂所重视的重点人群。 二、现场活动参与人数 1、观众人数：500余人。 2、咨询人数：100余人。 手册 此次咨询中同仁堂股 份公司的产品手册深 受市民喜爱都主动前 往索取 咨询 咨询活动自开始进行 咨询以后，所有咨询 人员面前的座位就没 有空出来的时间。 互动环节 通过对同仁堂的理念和产品的合理设计，达到寓教于乐的目的 现场互动活动十分热烈，很多的观众对同仁堂的有不少的了 解，通过本次活动进一步促进了该区域中老年群体对同仁堂的 喜爱和信任。 大赛开始 精彩的比赛让观众流连 （二）“北京同仁堂”杯大讲堂 1、场地选择：选择麦子店地区进行大讲堂活动。 2、到场人数：30人 3、时间选择：9.29日上午 4、受众分析：中老年人，有具体需求，且自身或家人就有症状者 5、现场访谈：沟通五个人，其中一位老人要去输液，是脑血管病但也坚持听了1个多小时。总体评价，同仁堂讲座的内容高于社区内请的 医院的水平，认为高于自己以前听的，有两人直接询问，以后什么时间还要举办。 百家社区大讲堂设备调试、等待倾听的观众 现场答疑热烈的互动 一、整体总结 1、通过我们在大赛、展演、大讲堂结束后现场的回访，进行了解与评估，本次系列活动实现了预定的目标。维护和提升了北京同仁堂的 品牌，加深了北京同仁堂在广大市民中的公益形象，促进了居民对同仁堂产品有更深的了解。 2、整体活动选择受众为北京市中老年人，这个人群正是对健康有高追求和现实需要的人群，满足同仁堂的市场需求。 3、通过对中老年人这个群体的品牌宣传和产品推广，促进了整体认知和对产品的深入了解。 4、以中老年人健身大赛，健身展演、社区大讲堂为切入点符合同仁堂自身的文化理念体现了北京同仁堂对国民健康的关注。 5、选择全市有影响力、连续举办十二届的北京市中老年健身项目表演赛、也符合同仁堂在中医药领域的地位。 二、整体不足 1、整体规模不足：整体活动在频次和场次上不足，在大讲堂和大赛展演活动时都有居民主动提出希望继续参加。而这两个区域只是首次 合作的一个选择，依次类推，全市很多区域都有这个需要，增加场次更容易形成规模效益和深度营销。 2、媒体形式组合不足：应增加选择大众媒体和社区媒体的配合，例如：在展演时，有晚来者，知道社区通知了，但是有事晚来活动就结 束了。这种情况完全可以在前期通过社区的宣传栏进行公示。 三、建议 通过全市的大赛、展演、大讲堂等活动反应出的整体状态是市民对同仁堂的信任及主打产品的了解很普遍，也信任同仁