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文档简介

东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书,中国（南京）卓越形象创意公司 二零零一年一月七日,我们对品牌的一些理解,生产导向,做广告就好卖,销售导向,广告多就好卖,行销导向,做好广告才好卖,品牌导向,广告科学才好卖,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；,什么是品牌?,品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。,请消费者注意,请注意消费者,品牌的内涵:,属性,品牌首先给人带来某种特定属性。,利益,属性需要转换成功能和（或）情感利益。,价值,品牌还体现了该制造商的某些价值感。,文化,品牌可能附加和象征了一定的文化。,个性,品牌还代表了一定的个性。,使用者,品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。,品牌优势:,坚挺的价格,铺货的优势,购物的首选,抗风险的能力,品牌知名度,品牌忠诚度,品质认知度,品牌联想,其他资产,品牌资产:,没有永远盛销的产品，,只有常盛不衰的品牌。,卓越形象有何特长从事品牌服务？,本土企业的品牌误区:,认识误区,合作误区,投资误区,法律误区,一般广告公司与专业公司的区别:,IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Crea
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