新闻娱乐化趋势的思考

毕业论文（设计）新闻娱乐化趋势的思考 Trend of thought news entertainment题 目：新闻娱乐化趋势的思考 专 业： 广播电视新闻学 目 录中英文摘要（I）前言（1）一、新闻娱乐化的内涵和发展历史（1）（一）娱乐新闻的内涵（1）（二）娱乐新闻的发展历史（1）二、新闻娱乐化的发展趋势（3）从内容上分（3）（一）时政新闻戏说化（3）（二）社会新闻低俗化（3）（三）娱乐新闻明星化（4）（四）体育新闻情色化（4）从形式上分（4）（一）新闻标题煽情化（4）（二）新闻叙述方式故事化（5）三、新闻娱乐化的根源（5）（一）新闻娱乐化的政治动因（5）（二）新闻娱乐化的文化动因（6）（三）新闻娱乐化的经济动因（6）（四）新闻娱乐化的媒体动因（6）四、新闻娱乐化的危害（6）（一）损害媒体公信力（6）（二）降低受众文化（7）（三）形成享乐主义的社会风气（7）（四）排挤民族文化（8）五、解决新闻娱乐化的对策（8）（一）坚持主流新闻的严肃性，把握娱乐化的“度”（8）（二）贴近受众而非一味迎合，娱乐化不等于低俗化（9）（三）自律和他律双管齐下，提高媒体自身素质（9）（四）加强受众的舆论监督（10）六、结语（10）参考文献 （11）致谢 （12）摘要突破了以往僵化的新闻报道模式，“寓教于乐”的新闻娱乐化如今已成为一股席卷世界媒体的潮流，我国媒体也不可避免受到影响。然而，当新闻娱乐化中的“娱乐”因素被泛化和强化，美色、金钱、戏剧性、离奇性充斥了我们许多媒体的新闻报道，且大有超出新闻主题范畴、突破新闻报道底线的趋势时，新闻娱乐化最终将使我们面临，“一切公众话语都可以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治新闻、教育新闻、体育新闻者最会成为娱乐的附庸，结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”新闻娱乐化，简言之，是指新闻中娱乐因素的泛化与强化，它是娱乐新闻传播底线崩溃后的异化形态。本文首先对新闻娱乐化定义予以界定，阐述新闻娱乐化的发展历史和发展趋势，并从政治、文化、经济、媒体四个层面总结新闻娱乐化出现的深层动因；首次触摸新闻娱乐化底线，探讨新闻娱乐化底线崩溃之后带来的危害；在全文分析的基础上，从原因中找对策，从问题中找方法，从四个层面入手：坚持主流新闻的严肃性、贴近受众而非一味迎合、提高媒体自身素质、加强受众的舆论监督，综合施措，多管齐下，以期守住新闻媒体的底线，让新闻娱乐化成为真正的“寓乐”，而非“愚乐”。关键词：新闻娱乐化；发展趋势；危害；对策Abstract In the previous news reports rigid model,The integration of education and entertainment has now become a sweeping trend of the world media,our media will be affected inevitably.However,when the entertainment factor of the entertainment news has been general and strengthen,sex,money,dramatic and bizarre nature full our news media,entertainment news has evolved into entertainment when the trend which beyond the scope of news subject,the bottom line break news,news,we will ultimately face entertainment news.All public words can appear by the entertainment way,and becoming a cultural spirit.Our political news,education news,sports news will become the client of entertainment,the result is that we have become a species of entertainment left.Entertainment news includs narrow to star as the main bodyentertainment news,butalso used to get that the audience,to meet the audience demand for the concept,a series of reports of diversification means that traditional morals and the dry orthodox and the report of the integration of education and entertainment.Entertainment news,in a word,means the news and entertainment factors generalization enhanced,It is the patterns of alienation after the collapse of bottom line entertainment media.The first definition of entertainment news and entertainment news to be defined and a summary of entertainment news deeper causes;bottom line for the first time touching entertainment news,entertainment news to entertainment news,the bottom line for the wake of the collapse of the hazards;Throughout the basis of the analysis,The current priority is to make the new rational model of entertainment news and information in the nature of the basis of the entertainment scale,to head;close to the audience,but not to blindly;communist musicasmaking music.entertainment news to create a new model should create its objective guarantees that the mainstream media and popular media streaming hours to development,Journalists should adhere to the media conscience.Key words: The entertainment news;Development Trend; Harm; countermeasures前言马克思和恩格斯曾分析道：“生产的不断变革，一切社会状况不停的动荡，永远的不安定和变动不同于过去一切时代的地方。一切固定的古老的关系以及与之相适应的素被尊崇的观念和见解都被消除了，一切新形成的关系等不到固定下来就陈旧了。一切固定的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。人们终于不得不用冷静的眼光来看他们的生活地位、他们的相互关系。”1两位伟人写在百年以前的话，好像是特意为我们所在的这个时代写下的。目前，在经济和文化全球化浪潮的背景下，我国深刻的经济和社会变革大潮席卷了社会生活的方方面面，全方位地冲击着一切固有的东西，涤荡着传统社会形成的社会结构、古老的关系、观念和见解。这种冲击反映在新闻传播领域，一个重要的变化就是新闻娱乐化现象的出现和蔓延。在我国，兴起于上个世纪80年代的新闻娱乐化风潮己经愈演愈烈。在各种介质的媒体上，“娱乐”已经成为出现频率越来越高的词语。而一切与“娱乐”有关的节目，也成为媒体竞相开发的重点。对作为上层建筑的一个重要组成部分的我国媒体来说，无论是心甘情愿，还是被迫为之，新闻娱乐化现象的蔓延己经是一个不争的事实，并且己经引起了媒介管理者、新闻学者和实务工作者的高度重视，愤而讨伐者有之，击节赞赏者同样不少。长此以往，我国独特的本土化的媒体市场将荡然无存，新闻媒体的公信力将丧失。本文将以参考文献和案例作为切入点，对新闻娱乐化发展历程进行全面、历史的总结，对新闻娱乐化的发展趋势进行客观科学的预见，对新闻娱乐化浪潮下产生的种种弊端进行深刻总结反思，同时通过透彻分析新闻娱乐化出现的原因，探讨解决其弊端的策略，以期守住新闻媒体的底线，不至于“娱乐至死”。一、 新闻娱乐化的内涵和发展历史（一）新闻娱乐化的内涵什么是新闻娱乐化？早在上个世纪90年代西方学者卡茨就提出了“新式新闻”这一术语。他把这个概念定义为信息和娱乐的结合体,这个术语的出现是对曾经泾渭分明的新闻和娱乐信息的界限日益模糊的一种反映。随之,媒介分析家本 巴路迪肯提出了另一个新概念infotainment,显然它是informa-tion(信息)和entertainmen(娱乐)的合成词。新闻和娱乐已经合而为一。国内最早提出此概念的是李良荣老师在一篇探讨美国传媒发展趋势的文章中指出：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”2 2001年,这个概念被林晖进一步明确：从媒介“最初的纯娱乐休闲的娱乐性节目和内容的大幅上升”开始，“最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容新闻,向娱乐强行拉近,使新闻与娱乐之间的界限日益模糊,即所谓新闻娱乐化。”“最突出的表现是软新闻的流行,即减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化,竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值,并在表现技巧上强调故事性与情节性,一味片面追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。”3也有不少学者从另外的角度出发,认为“娱乐化”是给新闻“加点糖”,他们更多地强调“娱乐”是一种“轻松、幽默、个性和时尚” ，新闻娱乐化则是使新闻变得生动可看的有效途经。（二）新闻娱乐化的发展历史在进入现代社会前，不发达的社会经济，低下的生产效率使人们不得不付出大量的时间投入到生产资料和生活资料的生产之中，以维持个人和家族的生存，顾不上精神生活。20世纪80年代中后期，在经济和文化全球化浪潮的背景下，中国社会发生了全方位的转型，几乎涉及了经济、价值观念、文化等社会生活的方方面面，新闻媒介因而从政治禁锢中获得解放。追溯新闻娱乐化的发展史，有助于我们深化认识，达到一种“知其然，知其所以然”的境界，以便更好地探索与把握新闻娱乐化现象，对其展开更深入的探讨和研究。1.80年代末90年代初，报纸周末版热潮的涌现，意味着我国媒介新闻娱乐化的发端。1981年1月1日，中国青年报创办星期刊，采取“软”手法写“硬”新闻的方法，一举取得290万份销量的好成绩。此后，中青报相继又推出周末版、月末版(以下统称周末版)，都得到观众的支持和肯定。1992年，周末版的创办达到高潮。当时的周末版轻松、活泼，一般设有社会纪实、法制、文摘、娱乐等版面。与此同时，在周末版热潮掀起之际，明星新闻也初现端倪：1984年和1987年，解放日报和广州日报先后推出了娱乐专版，文汇报在1989年设置了每周一期的影视与戏剧专版，主要报道影视、戏剧等方面的热点人物与事件，偶尔也有郑裕玲忙拍戏 男友否认两人分手等明星花边新闻，但出现类似的新闻在当时还是极少数的现象4。总之，90年代初期，周末版以及娱乐新闻在媒介中还处于边缘地带，而在时政新闻等中心地带，媒介仍还板着严肃的面孔。2.90年代中后期，都市报的诞生推动我国媒介的新闻娱乐化现象达到高潮。九十年代中后期，我国典型的市场化报纸“都市报”诞生。1997年都市报已经风行一时，开始大行其道。当时活跃在市面上的都市报就有首都的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报，四川的华西都市报、成都晚报，广东的南方都市报等5。都市报以“受众是上帝”为理念，以都市新闻、热线新闻等社会新闻的“市民化报道”为发展战略，其“市民报”定位所产生的巨大的经济效益与聚集效应，使这类新生报纸很快成为中国报界的明星。仅以1997年冲进广东报业圈的黑马南方都市报为例，南都就是以每天丰富生动的社会新闻为主打，凭借早期对变性丽人的报道、对戴安娜王妃车祸身亡的追踪，使南都在羊城一时洛阳纸贵，从而奠定了它在广州报业乃至中国报业中的地位6。在都市报的带动下，一些综合类报纸纷纷扩张版面、增加专刊，并把都市新闻、本地新闻、热线新闻等版面的作为主打板块，新闻遂以一种为市民所喜闻乐见的、迥异于以往的面貌出现。可以说，都市报的繁荣，把我国媒介中的新闻娱乐现象推向了高潮。3. 21世纪初期，媒体娱乐化倾向日益加剧，“娱乐”现象在更广的新闻领域扩散。90年代末期至21世纪初期，网络媒体异军突起，以娱乐为主要特色，加之国内娱乐产业和娱乐经济发展壮大，媒体的娱乐化倾向愈演愈烈，这些都为新闻娱乐化提供了肥沃的土壤。对于媒体与娱乐之间的关系，著名传媒学者喻国明指出，传媒经济是影响力经济，“说什么”靠主打内容与社会结构的对应性，与消费者生存发展需求相契合；而娱乐是“怎么说”的问题7。娱乐因素，使消费成为愉悦的过程，是产生影响力的必要条件之一。因此，这一阶段的媒体在整合媒介元素中特别突出“娱乐”元素的安排，如报纸追求图片的冲击力、充分调动版面视觉刺激力，电视制造综艺娱乐节目的“大众狂欢”以及网络新闻的“快餐文化”，都是以娱乐发挥影响力为前提和基础。具体到媒介新闻报道中，则是新闻娱乐色彩的加重：继续做大社会新闻、明星新闻，且根据内容开始对社会新闻、明星新闻进行细分。二、新闻娱乐化的发展趋势真理向前一步就会变成谬误。在分析新闻娱乐化发展过程的同时，我们也必须充分认识到，新闻娱乐化现象下存在的问题愈演愈烈，特别进入二十一世纪后，已经到了不容忽视的地步，并且已经越过了娱乐底线，异化为“娱乐至死”的新闻庸俗化。虽然媒体宣称，未来娱乐化将成为新闻媒体的主流。但在洞悉新闻娱乐化底线崩溃之后，所有类别的新闻都以娱乐的方式出现，我们的新闻最终都成为娱乐的附庸，后果将不堪设想。现阶段，新闻娱乐化发展趋势在我国大众媒介中的表现可以从内容和形式上划分。从内容上看：1.时政新闻戏说化 一些新闻媒体在经济利益的驱动下，以眼球经济理论为指导，为了捕获观众的眼球，往往对严肃的政治新闻反复盘查，寻找所谓亮点直接刺激观众感官的侧面。国内媒体在报道一些高官腐败案时，就屡屡表现出这样的旨趣。很多报道不是寻求腐败的根源，探究如何建立防范机制，而是抓住贪官的私生活大曝特曝，比如对原天门市市委书记张二江、原浙江省建设厅副厅长杨秀珠、“女张二江”尹冬桂的报道，把大量的篇幅放在了他们的桃色新闻上，就拿前一段吵得沸沸扬扬的王益案来说，本来王益是因为涉嫌受贿等而被抓捕审判的，但现在严肃的案件却越来越带有浓厚的娱乐色彩，不少报纸网络等连篇累牍地报道与挖掘背后的“星闻”，挖掘明星和王益之间的隐私甚至恋爱细节，连两位明星的写真、主持的节目、参演的电影等也统统地放在了王益案的新闻报道里面，以至于让人疑问，这到底是对王益案的应有审视呢，还是在满足某些人的娱乐心态？类似的文章屡见报端，时政新闻的娱乐色彩越来越浓，走上了戏说化的道路。 2.社会新闻低俗化“社会新闻这向来是追求轰动效应的传媒最钟爱的东西：血和性、惨剧和罪行总是能畅销” 8。在名目繁多的新闻中，社会新闻以其与百姓生活的贴近性被各大媒体看重。然而，激烈的新闻竞争，促使这种贴近性、趣味性慢慢衍变成为低俗化的内容，充斥于各类媒体。福建省发行量最大的都市报刊海峡都市报，头版将犯罪、灾祸、两性纠葛、暴力、猎奇新闻作大字标题，抓住了过往行人时间的紧迫性以及利用心理学上的“近因效应”原理，尤其是在最后一个版面进行犯罪、灾祸、两性纠葛、暴力、猎奇新闻的专题报道以及追踪报道，吸引了眼球，撑起了销量，取得不错的成绩；江苏卫视情感类节目人间凭借一期对凤姐的“专访”，捧红了“凤姐”罗玉凤，同时也跌破了观众的眼镜，“抹黑”了人间一向不错的口碑和多年积累的品牌效应；在网络上，社会新闻已经成为了奇闻轶事、低俗新闻的代名词，突出的是反常性，创造的是“眼球经济”，令人想起那句美国人形容新闻定义的名言：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。3.娱乐新闻明星化“我们生活在娱乐经济里，而娱乐业是建立在明星和名流的权力之上” 9，娱乐是离不开明星、名人的。在我国当前大多数媒介中，娱乐新闻已逐渐从传统文化新闻中脱离出来而单独作为重点经营的新闻版面，明星、名人就成为这些版面的重要支撑。翻开各类报纸的娱乐新闻版，打开电视、广播、网络的娱乐新闻栏目，我们看到的大多是明星、名人的行踪、隐私、艳史、婚恋的大杂烩。可以说，明星、名人占据了娱乐新闻的主体地位，正如英国一些政治家所说，没有戴安娜王妃，没有英国王室，英国许多小报的生存都会有困难。以2011年5月1日5月10日北京晚报、广州日报、羊城晚报、北京青年报的娱乐新闻统计数据为例(见下表)，证实存在于媒介中的娱乐新闻明星化的现象。从表中可见，明星、名人新闻在娱乐新闻中占了很大的比例，内容上关于明星、名人的报道，多集中于追踪其绯闻、私生活及各种纠纷、谣传。 娱乐新闻明星名人新闻明星名人新闻所占比例北京晚报522650%北京青年报433377%广州日报996162%羊城晚报834554%4.体育新闻情色化 娱乐化倾向是近两年体育新闻报道一个明显的特点，无论是电视、报纸还是网络中，体育更多被看成一项娱乐活动。因此，体育新闻报道把注意力过多地集中在体育赛事的幕后新闻、运动员之间的个人纠葛、体育明星的私人生活上，甚至对体育运动进行色情化渲染，而不把主要精力聚焦在体育运动或体育赛事本身、体育事业的发展上。2010年巴西世界杯报道，大部分新闻媒体走的就是娱乐化道路，有的甚至将娱乐化演化成了色情化，性、美女、处女等字眼和各种女性敏感部位的图片和影像资料特写充斥在各种媒体的体育报道中，特别对于纸质媒体而言，由于电视新闻的声画挑战与刺激，幕后消息与涉性新闻的渲染更成为它应对竞争的重要手段，成为报纸报道关注的焦点。从形式上看：1.新闻标题煽情化标题是吸引读者进一步阅读的重要手段。现代新闻媒体流行大题小文、厚题薄文，目的是为了把标题制作得醒目。在大众化报纸上，标题不仅追求感官上的刺激，或字体厚重、或色彩突出，而且文字本身也颇为煽情，就算是毫无煽情性的新闻，标题文字也要从新闻中挖掘出煽情性因素加以表述。此类标题把新闻中最煽情或最具感官刺激的事实提炼出来，无疑为新闻增添了不少刺激性、娱乐化色彩。甚至还有一些标题牵强附会或者无中生有，硬要从很平常的新闻中挖掘出某些煽情性因素，以招徕读者。如情人越多球技越精(介绍几位国外网球名将情人多寡与战绩好坏的关系)、爱人结婚了新郎不是我(徐根宝想执教上海申花队或浦东队未能如愿，评价其感受)、名导王晶一指点 靓女床上顿有戏(导演王晶为演员导戏的新闻)等一些为了吸引读者而制作的名不副其实的标题，看后无不让人啼笑皆非、万分无语。2.新闻叙述方式故事化近年我国电视上出现了一些事实与表演相结合的新闻纪录片，这些节目有一个共同特点，即以一些真实新闻加上小道消息编成故事来吸引受众，必须引起电视媒体人的注意。而为了与电视等媒体竞争，素以文字的理性和深刻见长的报纸，在叙述方式上也十分推崇故事化、情节化，过分追求读者的眼球，但却忽视了新闻报道的质量和新闻记者的职业道德，陷入新闻报道的误区。新闻叙述方式故事化在我国尤有读者市场，因为它传承了中国文学的传统，抓住了中国人偏爱故事、传奇的民族心理。被誉为“中国都市报之父”的华西都市报前主编席文举对这一种现象曾做过精辟的解释，“地摊报的长稿取悦于读者的关键，就是以刊登各种情节曲折的案件为主要内容，而今古传奇、故事会等杂志之所以畅销，也是靠精彩的故事取胜10。”我们知道华尔街日报对于记者的要求就是讲故事写新闻。因此他们的记者讲故事写新闻的意识很强，形成了一个观念：写新闻就是讲故事。但是我们却只看到其一未见其二，值得我们反思和进一步摸索。三、新闻娱乐化的根源社会学家盖伊塔奇曼认为，“新闻是被建构了的现实，拥有它自己内在的有效性” 11。因而从宏观的角度看，新闻的出现是一个动态的过程，社会中各种竞争主体为了各自的利益，经过冲突和融合最后达成暂时的妥协，形成我们所说的新闻。因此，从传播生态的角度看，娱乐化新闻的形成，同样受到政治、文化、经济、媒体等因素影响。所以对新闻娱乐化纷繁复杂的动因分析，需要由此切入，做到“面面俱到”。1.新闻娱乐化的政治动因大众传播系统是一个具有强大影响力的社会信息系统，因此将其置于一定的体制下任何一个政府都要考虑的问题，在这个意义上大众传播实际上是一种制度化传播。因此考察政治因素与新闻娱乐化的关系尤显必要。回顾建国后的一个历史时期，我国精神领域长期受到极左思潮的约束和禁锢。高度统一的集权政治和无所不在的意识形态控制着人民的精神状态，直到1978年中国政治界掀起的思想解放运动，打破了往昔话语上一元化的意识形态话语霸权，释放了民众压抑已久的个性，大众文化逐步获得了生存的文化领地、坚实的政治基础和宽松的政治环境。一方面，政治体制改革使得高度集中的权力控制在人们的经济领域、日常生活领域逐步退出，个人生活实践中长期存在的思维依附日益淡化，以权威崇拜为核心的官本位价值取向、选择模式被不断打破，而代之以个人能力本位的价值取向和选择模式，个人生存方式向着民主、自主、多元、自由的方向发展。另一方面，中国民主政治建设的一个重要内容是市民社会的逐步形成。市民社会是指社会成员按照契约性规则，以自愿为前提、以自治为基础迸行经济活动、社会活动、文化活动以及议政参政活动的生存生活领域，它是社会成员生活中的非官方领域12。伴随着中国市民社会的开始形成，市民大众有了自己独立的精神感受和需求。正是在上述政治领域的变革，为娱乐化新闻的传播和接受提供了生存的空间。从稳固统治的技术角度来看，在我国，由于当前正处于转型期，由改革带来的阵痛所积聚的社会问题也较为繁杂，正如有学者指出的，新闻娱乐化“可以缓解民众的政治热情，消解民众对政策的不满情绪” 13，新闻娱乐化不失为一种“排气阀”，因此，可以说新闻娱乐化的浪潮在一定程度上也得到了统治者的默许。2.新闻娱乐化的文化动因改革开放以来，特别是在建立了社会主义市场经济以后，我国加速进入经济社会的转型期。我国正在经历的社会转型可具体化为如下内容：经济工业化、社会城市化、政治民主化、观念理性化、文化世俗化和组织科层化14。在这种转型中，社会政治色彩逐渐淡化，经济、文化色彩凸现。与社会转型及由此带来的变化相适应的是，大众文化取代精英文化开始走上社会前台。所谓大众文化，指的是“在工业社会中产生、以都市大众为消费对象、通过现代传播媒介传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化” 15。大众文化不像精英文化那样一本正经的以社会教化为手段，而是远离正统，拒绝理想和崇高。大众文化摈弃“严肃”、“神圣”、“深刻”，它消解价值、消解意义、追逐平面化、零散化，关注当下的愉悦和感官享受。于是，以娱乐性、商业性、消费性为主要特征的大众文化在中国大地上的流行就成为顺应潮流的事，大众文化产品借助大众喜闻乐见的形式出现，往往轻松而浅显，它的平民面孔使得大众易于亲近，觉得轻松愉快，相对于快节奏、日益紧张的生活是一种调剂。正是上述转型期带来的社会和文化的变革，为社会大众的“本我”营造了释放的环境，从而导致新闻娱乐化有被接受的可能，为应对本能的娱乐化传播造就了广阔的市场。大众文化的流行为新闻娱乐化的发展提供了温厚的土壤。3.新闻娱乐化的经济动因正所谓“仓廪实而知礼节”，所以经济的要素可以说是新闻娱乐化的一个重要前提。总体来看，经济发展推动着“人的全面的自由”的渐进实现，使人们获得了大量的闲暇时间，从而使人们的精神和身体舒缓成为现实的可能，但当闲暇时问越来越多、并在人们的日常生活中占据重要位置时，一种心理压力即时间压力也随之而来：如何度过大量的闲暇时间。对闲暇的不当安排和处理，会使人无聊和烦躁不安，从而使本应给人带来放松和舒缓的闲暇成为一种严重的心理压力，于是真正放松和不需要劳神费心的娱乐消遣就成为打发闲暇时间的不二之选。同时建立在经济发展之上的消费主义、享乐主义是新闻娱乐化的另一经济动因。消费主义价值观的核心，是弘扬物质主义和享乐主义。在欲望的激发下，当下即得的满足成为消费主义的基本行为方式，快感的追逐和轻松的搞笑，取代了严肃的沉思和形式的死板。4.新闻娱乐化的媒体动因市场经济地位的确立使市场理念和经营理念介入媒体，媒体要独立经营，自负盈亏。我国媒体的市场化进程是随着经济改革的深入而推进的。从上世纪80年代中期开始，国家分批对传媒“断乳”，实行“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”的新体制，传媒在各种成本上涨、财政补贴骤减的情况下被真正推向了市场，媒体的收入成为传媒是否能适应优胜劣汰法则的硬指标。在此种情境下，媒体选择了“迎合”受众口味，大量刊登有立竿见影之效的刺激性软新闻，扩大发行量，追求高额广告收入。一些媒体在内容上和经营上的商业化倾向就不可避免出现，生产者的生存需求使媒体对“新闻娱乐化”欲罢不能。四、 新闻娱乐化的危害新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。所以，这股世界性的新闻娱乐化风潮所带来的弊端也是显而易见的。我们从以下几个方面加以阐述：（一）损害媒体公信力媒体公信力指的是媒体在长期发展过程中形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力。众所周知，媒体在社会生活中承担着社会守望、宣传教化、文化承传及娱乐消遣等功能，特别是新闻媒体运用舆论监督的力量规范社会，使全社会的各项机制得以正常运转的“社会守望者”角色更被看成是媒体的首要功能，也被看成是媒体公信力的集中体现。但是，现实生活中，不是所有媒体面对巨大商业利润的诱惑，都能不为所动。一些媒体为了提高发行量或收视率，不惜以出卖新闻应有的严肃性和社会责任感为代价，大量刊登、播放“星腥性”式娱乐化新闻，以获得短期赢利。媒体将新闻娱乐化虽然可以暂时刺激发行量或收视率，但长此以往，最终的结果却是降低自己的公信力，失去受众。如果说炒作娱乐新闻，还有其本身的娱乐成分，而颇具严肃性的政治、法制、经济和社会新闻被娱乐化，走向低俗、庸俗、媚俗化，不仅有悖于新闻规律和新闻职业道德，而且让传媒丧失了一个新闻媒体应有的严肃性和社会责任感。2004年9月4日，中央电视台4套今日关注栏目，在对俄罗斯别斯兰人质危机事件的报道中，滚动播出有奖竞猜人质死亡人数，引起当时全社会的极大震惊和愤慨16。美国一位新闻研究人员曾说：“当公众知道传媒的确是在利用一些丑闻做招徕时，它的读者和观众就会减少，公信力就会降低” 17。（二）降低受众文化品位新闻娱乐化倾向直接受影响的是受众。媒体离开受众，就没有存在的意义，信息的传播也无法完成。大众传媒是人们了解世界的重要渠道，媒体报道什么人们就看什么，媒体怎么报道，也影响着人们如何去认识问题。同时，对于社会发生的事情人们也期望能看到媒体会有怎样的态度，以及官方的态度或者是民间的反应。根据马斯诺的需求层次理论，人的需求是一个从低级到高级的金字塔形状。越接近底座的需求越是生理的、本能的、物质的，越接近塔尖的需求越是精神的、理性的、智慧的。可见受众的需求是多层次、分等级的，受众的文化旨趣是具有较强可塑性的，传媒在这里起到举足轻重的作用。如果新闻仅仅单方面地满足部分受众容易被唤起的低层次欲求，却不去满足受众高品质的、高层次的需要，那么媒体就从“娱乐化”走向了“低俗化”的边缘，在对受众较低层次的趣味一味迎合的同时，潜移默化地培养了庸俗的大众文化品位。南方体育曾就某某球员晚上溜出宿舍干什么去了掀起了全国范围的大讨论，把运动员当歌星炒，以挖隐私为快事，恶意炒作，为娱乐而娱乐，没有深度和广度，更没有高度。这些媒体在把全部精力用在为受众寻求新闻的娱乐消遣价值的同时，完全忽视新闻的认知、教育等功能，忽视其应该提供参考的意义。这样无形中逐渐弱化了人们的思维能力，终究会把大众都推向单调与平庸。（三）形成享乐主义的社会风气90年代至今的中国大地，盛行一股消费、享乐的社会风气。这股风气的形成，与大众文化的主流态势有关，也与新闻媒介的传播引导有关。作为一种社会现象与一种文化现象，新闻媒介的传播活动必定与社会历史发生交互作用，从而对人类整个文化系统带来巨大影响和冲击。当前我国新闻媒介中的娱乐化新闻，无论是传播形式还是传播内容，都在尽力为受众提供一种轻松愉悦感，当这种暂时性的、表层化的、缺乏思想深度的轻松愉悦感成为越来越多的人所习惯的生活态度时，享乐主义的社会风气自然在无形中容易形成了。在当代受众尤其是青少年中，他们心目中的偶像己经不再是五六十年代的焦裕禄、王进喜、陈景润等先进人物，而是活跃在各大媒体上的影视歌舞明星或体育明星。对于这些新时代的明星，媒体并不是挖掘他们的奋斗经历与意志磨练，而是习惯于报道他们外貌、衣着以及兴趣偏好，特别是有关他们的家庭、情爱、私生活的内容。在媒介的暗示、引导下，受众只注意到明星、名人放荡不羁的行为方式与富丽豪华的生活享受，于是把这些表面的浮华当成追求与模仿的标本，社会的享乐风气就成为一种流行与时尚。此外，这种社会风气使人们只关注当前的生活而忽视人类生存面临的一些重大问题如能源问题、环境问题、公共卫生问题等，这对于人类社会的长远发展和生态环境的可持续发展来说，无疑是不利的。（四）排挤民族文化全球化作为当代世界发展的一种趋势，除了在经济上的突出表现外，在文化上也时时体现出来，这就是世界不同文化之间的交流、冲突、融合过程。哈里森认为，随着西方政治经济的世界性发展，西方的生活方式、思想观念、意识形态也开始在全世界发生强大的影响力，这就是所谓的“世界的西方化”。新闻娱乐化一旦突破了底线，面对西方“洋”、“新”、“奇”的报道内容时，往往会强化其负面传播，并与西方的负面文化相渗透，不约而同地共同排挤我国的传统民族文化，从而对本民族的文化精神和意义产生新的“殖民”。目前值得我们警惕的一个社会现象：每逢“情人节”、“圣诞节”等西方节日的到来，全民即进入狂欢的时节，而对本民族“春节”、“端午节”等传统节日的态度越来越冷淡，造成了传统文化的流失和传统节日的衰退。部分学者已经在多年前发出了“保卫春节保卫民族”的呼吁，如今仍未见起色，这一现象应引起广大受众的关注和反思。五、解决新闻娱乐化的对策 新闻与娱乐的结合应有一个限度，娱乐的泛滥将直接影响媒体的公信力，现阶段，新闻娱乐化已经严重地影响中国新闻传播事业、社会道德的健康发展，这一现象应该引起国家和有关人士的重视。要改变这种现象，可以尝试从以下三个层面入手：（一）坚持主流新闻的严肃性，把握娱乐化的“度”大众媒体的功能包括娱乐性，但不能无限膨胀、颠倒主次。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格，而国家大事、时政评论等(诸如两会、世博、领导人讲话等)却不能做成娱乐报道。辽宁卫视有档热播的娱乐节目说天下，主持人用极浓方言的口音，幽默风趣地进行新闻播报，取得不错的反响。试想，主持人播报的若非奇闻逸事、社会新闻，而是类似政治新闻、外交新闻、财经时评等内容，观众会接受吗？因此，严肃性、针硬性、重大性的报道仍然应该是主流新闻，落落大方、语势稳健的播报方式也应具有广泛适应性，在此基础上，适当将新闻通俗化、生动化。凤凰早班车的成功，其实在于它是个性化的新闻，而并非将新闻完全娱乐化，它将死板严肃的新闻语言口语化、通俗化，让一个新闻科班出身的明星主播娓娓道来，其语言是严肃的，导向也是明确的。而反观时下很多地方电视台的“说新闻”节目却过犹不及，甚至导向还不正确，如某电视台在报道一偷盗嫌疑人的手被火车车窗压住，悬空一天一夜无人问津的新闻时，居然是幸灾乐祸的调侃口吻，这些都不是真正意义上的新闻，最多是新闻类节目罢了。因此，只有把握好娱乐化的“度”才能不歪曲新闻本质。（二）贴近受众而非一味迎合，娱乐化不等于低俗化2000年我国城市社会接触大众传媒状况调查的报告中显示，“反映群众的呼声”、“客观地报道新近发生的重大事件”、“帮助人民了解党和政府的决策”以及“报道最大多数群众感兴趣的新闻”和“推动社会变革”、“提高群众的知识和文化水平”、“帮助人们实行舆论监督”以及“及时提供背景帮助人们理解新闻”，分别成为媒介报道题材中受众需求的最大热点。18这样的需求热点并不“娱乐”，能引起受众的兴趣吗？答案是肯定的，因为我们的目的是让受众喜欢，而非将新闻“低俗化”!“用媚俗来贴近群众、贴近生活，不仅是对贴近的亵渎，而且是对新闻事业的葬送”。 19以中央人民广播电台新闻节目晚报浏览为例，它是中央人民广播电台在2000年8月创办的新闻性节目。首先，稿源来自各地晚报，晚报本身就是以“软”面孔出现的媒体。而且节目中设置的小栏目如新闻故事等都非常“娱乐化”；其次，表现手法上，采用“聊新闻”的方式播报新闻，并配上背景音乐，营造了一种轻松、活泼的氛围。2001年收听状况满意情况调查报告的统计数字显示，晚报浏览列第三(列第一、第二的分别是中央农业广播电视学校课程和新闻和报纸摘要) 20。市场认可了，专家也予以很高的评价和肯定。这是因为：晚报浏览节目的形式虽是“娱乐化”，但在稿件的选用上并不媚俗，是在尊重新闻的基本规律、传播的基本原则上尽量贴近受众。如，美国遭9.11恐怖袭击事件后，晚报浏览对这些事件作了综述性的回顾，在节目中加入歌曲祈祷、让世界充满爱，烘托了人类“珍惜生命，渴望和平，痛恨恐怖主义，痛恨战争”的主题情绪，效果很好。（三）自律和他律双管齐下，提高媒体自身素质媒体是对新闻信息选择的把关人，决定了哪些信息可以入选，哪些信息应该抛弃。面对新闻日益被娱乐化的侵蚀，媒介必须提高自身素质，加强自律还要借助他律，双管齐下把新闻娱乐化的度控制在合理的范围之内。由于新闻工作者的地位很特殊，在计划经济向社会主义市场经济的转变过程中，给新闻工作者带来巨大的活力和发展机遇，同时也带来前所未有的挑战和诱惑。因此，传媒业应大力加强道德自律建设，杜绝以俗为雅、以洋为荣、以色为美、以无知为个性等错误思想的产生，才能真正防范新闻娱乐化异化现象的出现。特别是在社会转型的变动下，我们的新闻从业者更应具备较高的道德素质，担负起应有的道德责任，满足人民日益增长的精神文化需要。同时，还要加强他律新闻法规的建设。它对新闻工作者职业行为进行调整与控制，是有别于新闻职业道德规范。它以服从为前提，以制裁为后盾，通过强制力来保证实施。对于媒体来讲，虽然自律才是最重要的，但是没有他律的制约，新闻的公正、客观也很难实现。造成恶劣影响的“周老虎”事件，如果仅仅凭借道德自律，不给予始作俑者以法律上的制裁，此类事件必将此起彼伏，难以起到震慑、惩治的效果。（四）加强受众的舆论监督媒体新闻涉及到社会的方方面面，是人们的决策、参考的重大的依据。新闻内容的实用性或者真实性、内容的健康性等都会直接或间接的影响到受众的利益。因为受众对新闻媒体的活动拥有进行社会监督的正当权利。新闻媒体也要接受受众的监督，使媒介的日常行为置于广大受众的监