金秋踏歌龙湖行品牌整合传播策划案例.doc

青山绿水踏歌行，新景新意新感受平安保险平安生活平安保险金秋踏歌龙湖行品牌整合传播策划案例策划总监：梁 仿 伊二 0 0 三 年 十 一月前 言飒爽金秋,天高云阔,缕缕清风迎面掠过, 三五好友相邀成群，驾着自己的爱车,听着自己喜爱的音乐,穿梭在秀丽的山水,古老的山寨,绚丽的山泉飞瀑,严峻的峡谷,神秘的迷宫之间,去经历自驾车旅行的动感刺激、惊心动魄、有惊无险的历程。汽车长龙浩浩荡荡，一路踏歌而行，游青山绿水，巡鸟语花香，去感受大明山的秋日云海和“山中一夜雨，到处是飞泉”壮观；去跋涉洋渡山水，怀古抚今；去亲历大龙洞的湖光山色，让你流连忘返。去聆听山歌的曼妙，感触风景的秀美，尽情享受轻松，尽情挥洒自由。“平安财险”金秋浪漫之旅，青山绿水踏歌行，新景、新意、新感受。 事件背景近年来，南宁很多家庭已经拥有小汽车，更多的家庭正在计划拥有小汽车，汽车正在走进千家万户。随着家用汽车的普及，各种自驾车游活动正如火如荼地掀起。人们对于生活的质量、安全的保证、休闲的情趣等都越来越明显的认识到其重要性。 自驾车游、趣味竞技、有奖问答、篝火晚会以汽车为媒介，以“平安保险” 金秋浪漫踏歌行之旅为主线，以自驾车旅游活动为平台，作为现代社会的时尚活动，吸引时尚人群和爱玩一族参与，必将引起热烈反应和新一轮的追捧热潮。 自驾车旅游活动集娱乐、休闲、运动、旅游于一体，在散发成熟底蕴的山光水色中淌洋,感受平保的企业文化，体会平保的人文关怀。本次活动在举世瞩目的2003年广西南宁国际民歌节分会场上林县举办，盛况空前，媒体云集，不仅是一个提高平保的知名度和美誉度，进行品牌整合传播的绝妙良机，还是推动平保的市场销售，打开平保新局面，开启平安新生活的良好契机。做为广西保险行业龙头老大的广西平安财产保险公司南宁分公司当仁不让的作为本次活动主办方。明确思路 把握契机 作为本次活动的策划人，经过紧张而有序的市场调研和的脑力激荡后，明确了本次活动的主要策划思路如下：1、本次自驾车旅游活动为主线，采取公关营销的策略，通过活动搭建展现平安保险公司实力与品牌的平台。2、在活动期间强势宣传和开拓平安保险业务，培育保险营销精英。3、 以大型公关活动为载体，提升平安保险公司品牌形象，加强品牌凝聚力，推广平安财险营销理念和经营方针。 4、与知名企业强强联手，媒体造势和公关营销，营造大商机。5、活动地点定在“广西南宁国际民歌节”的分会场上林举办，策划多种汽车旅游、 运动、文化活动， 举世关注“国际民歌节”，影响力势必空前。最后，本次活动的主题定为：金秋踏歌龙湖行，活动的形式定为：自驾车观摩民歌节活动旅游景点趣味竞技活动，活动宣传口号是：青山绿水踏歌行，新景新意新感受，保险公司的广告语是：平安保险，平安生活。并在活动前后和期间进行广泛深入的宣传，对品牌进行整合传播。媒体造势 整合传播 当主要策划思路和可行性策划方案出台后，整个活动事件核心就是活动的执行力和事件的整合传播方式。作为本年度最大的一次大型的公关营销宣传活动，主办方平安财产保险南宁分公司更是为本次活动的策划和宣传下足了重本。首先，在活动前期除了在各大媒体进行宣传外，还印制了大量的传单，宣传手册，遍布邕城各个角落，并通过保险知识讲座和有奖调查问卷的形式配合活动宣传。在宣传中锻炼了营销队伍，培育了新一代的保险精英，获得了大量珍贵的市场数据。在活动期间，组织了声势浩大的媒体团参与金秋踏歌龙湖行活动的报导，并观摩民歌节上林分会场的系列活动。各大主流强势媒体因还有报导“国际民歌节”的重大任务，均派出了强大的记者阵容，记者团由多达10辆商务车组成，南宁电视台的摄影记者还对整个活动过程进行了跟踪报导，并在新闻栏目第一时间播出。在活动当天车队在平安财险公司举办了隆重的发车仪式，全体车友还获得了主办方赠送的礼品，礼物、用品和礼品袋均印有平安财险的标志或广告语。全体车队的车窗和车身指定位置均贴有宣传标志和广告语。在民歌节上林歌台现场到处放置有广告汽球、拱门、广告伞，广告条幅、背景板等，全体车友还组成了令人注目的方块队阵容，成为各种媒体“长枪短炮”聚集的焦点，在民歌节的电视现场直播中，平安财险的品牌形象不断冲击人们的视野。活动结束仍有花絮报导，整个活动过程被制作成光盘珍藏历史和馈赠广大保险客户。公关营销 闪亮品牌本次活动由广东知名企业管理顾问公司倾力策划，并得到了国际民歌节上林分会场主办单位上林政府的强烈响应和支持，广西最大的汽车俱乐部通力合作，著名汽车品牌积极参与，主流强势媒体全程深入报道。本次活动还邀请了政府部门有关领导，社会各界名流，知名企业代表参与。当活动消息公布后，在广西南国汽车俱乐部的全力支持下，各路车友慕名而来，踊跃报名参加，车辆超过100，作为协办单位之一的哈飞公司还特地为本次活动无偿提供了10辆崭新的哈飞商务用车，作为媒体团的专车。除了联合广西日报、南国早报、当代生活报、南宁晚报、八桂都市报、广西电视台、南宁电视台、广西电台、南宁电台、新桂网、桂龙网等本地媒体参与外，还邀请了各地驻邕媒体参加。声势浩大、阵容强大的车队和旅游爱好者如同一支浩大的宣传队伍，浩浩荡荡地为平安财险公司造势，极具冲击力和震撼力。车队所到之处，行人无不驻足观望，能歌擅舞的上林人民更是倾城出动，夹道欢迎，“国际民歌节上林歌台”现场人潮涌动，