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文档简介

,某品牌手机营销策划方案,x010043卢国城,品牌手机,XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业，主 营消费类通信、数字视音频及IT产品。 本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，对新 项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营 销策划，能够提升某品牌手机的品牌知名度；扩大其手机的 市场占有率；加强某品牌手机与消费者的亲和度，使某品牌 手机深入人心。,前言,目 录,（一）手机市场的现状 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势 （二）产品发展的现状 1.企业本身实力 2.品牌知名度、美誉度 （三）手机消费现状 1.消费能力 2.消费偏好 3.国产手机品牌竞争态势,策划背景分析,策划背景分析,移动电话用户年龄分布,移动电话用户年龄和收入分布,移动电话用户收入分布,产品状态分析,策划方案及说明,总体目标 提升知名度、倡导品牌理念、扩大市场占有率、加强亲和度,初期目标 塑造企业形象，产品的研发及产品信息，宣传品牌同时推出产品广告宣传,后期目标 进一步提升品牌知名度，加深企业形象，促进消费者购买欲。强化产品优势及概念，促进销售。传达企业理念。,中期目标 加强品牌介绍，全方位展示手机品牌特征及内涵。活动宣传展示企业实力，提高购买率。阐述产品的鲜明个性及品质等,策划目标,方案的可行性分析,方案控制,利润=销售收入成本 净利润=利润（1所得税税率） 预计税后净利润喂96.18万元人民币。（设:所得税税率为30%） 资金来源：自有资本100万元；投入资本100万元 资金类型：银行存款150万元，现金50万元,初期投入 房租33万元 工资40万元 营业费用37.6万元 广告费用50万元,利润,成本费用,告知阶段（2006.32007.4）,方案实施进程,第一 阶段,第二 阶段,第三 阶段,导入阶段（2007.52007.7),推广阶段（2007.82007.12）,产品推广阶段，此时消费者数量激增，企业进行相应的服务营销活动,产品销售
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