宏微观经济学供求理论.ppt

一、需求与供给（重点掌握） （一）需求 1、含义：是指个人或所有消费者在一定时间内，在一定价格条件下，对某一商品愿意并且有能力购买的数量。 注意：需求是消费者购买欲望和购买能力的统一。 2、需求曲线：反映一般情况下商品的价格与需求量成反方向变动关系的曲线。是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。如图1所示： Qf（ P ） 图1:,3、需求定理：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其本身价格之间呈反方向变动。 4、个别需求与市场需求：在一定时间内，某一消费者对某种商品的需求称为个别需求；所有消费者对这种商品的需求称为市场需求。 注意：（1）个别需求曲线的斜率绝对值要大于市场需求曲线斜率的绝对值；（2）在相同条件下，个别需求曲线较为陡峭，市场需求曲线较为平坦。,5、需求量的变化与需求的变化：需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变化所引起的需求量的变动，表现为同一条需求曲线上点的移动（如图2所示）; 需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的需求的变动，表现为需求曲线的平行移动（如图3所示）。 图2： 图3：,注意：（1）引起变动的原因不同；（2）图形上的表示不同。 （二）供给 1、含义：是指某个厂商或全部厂商在一定时间内，在一定价格条件下，对某一商品愿意并且有商品出售的数量。 注意：供给是厂商供给欲望与供给能力的统一。 2、供给曲线：反映在一般情况下商品的价格与供给量成同方向变动关系的曲线。是一条从左下方向右上方倾斜的曲线。如图4所示：,Qs f（P） 图4： 3、供给定理：在其他条件不变的情况下，一种商品的供给量与其本身价格之间呈同方向变动。 4、个别供给与市场供给：在一定时间内，某一厂商对某种商品的供给称为个别供给；所有厂商对某种商品的供给称为市场供给。 注意：（1）个别供给曲线的斜率大于市场供给曲线的斜率；（2）在相同条件下，厂商供给曲线较为陡峭，市场供给曲线较为平坦。,5、供给量的变化与供给的变化：供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动，表现为同一条供给曲线上点的移动（如图5所示）；供给的变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给的变动，表现为供给曲线的平行移动（如图6所示）。 图5 t 图6,二、均衡价格（重点掌握） 1、均衡价格的决定：均衡价格是指一种商品需求价格和供给价格相等，同时需求量和供给量相等的价格，它是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。如图7所示： 图7： 2、均衡价格的变动:需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动（如图8所示）；供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动（如图9所示）。,图8 图9 三、供求规律（重点掌握） 1、含义：所谓供求规律，就是反映供求状况与价格之间的变化关系，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。价格成为调节供求关系的桥梁和纽带，价格的这种作用就称为价格机制。,2、运用：支持价格和限制价格 （1）支持价格：是政府为了支持某一行业的发展，对该行业产品规定的高于市场均衡价格的最低价格。支持价格总是高于市场均衡价格。为了实行支持价格需要政府：A、收购过剩商品，出口、援助、储备、开发新用途；B、对该产品生产实行产量限制。（如图10） （2）限制价格：是政府为了限制某些物品的价格而对其规定的低于市场均衡价格的最高价格。配给制（凭票供应）排队争购、搭配、黑市交易、质量低劣化。（如图11）,图10 图11 结论：（1）利用供求规律指导企业价格决策。企业价格的制定必须遵循供求规律的要求，并充分考虑市场供求关系的变化，做到因“势”利“导”。,（2）利用供求规律合理调整生产规模。企业生产规模的扩大或缩小，不是取决于企业的主观愿望，而是取决于市场供求关系。供不应求为企业扩大规模提供了条件，而供小于求则给企业提出了压缩规模的客观要求。企业只有自觉地适应供求关系的变化，才能在市场竞争中化被动为主动。 四、弹性理论 （一）需求价格弹性（重点掌握） 1、定义：是指需求量相对价格变化作出的反应程度，即某商品价格下降或上升百,分之一时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。 2、计算公式： 注意：上式为计算价格弹性的一般公式。但在具体计算时，又可以有两种算法：一种是计算点弹性，另一种是计算弧弹性。注意区分“点弹性”与“弧弹性”的区别，上述方法计算的弹性称为“弧弹性”。,3、分类,4、影响需求弹性的因素 （1）购买欲望：欲望强，弹性大；欲望弱，弹性小。 （2）可替代程度：替代品多，越相近，弹性大；替代品少，差别越大，弹性小。 （3）用途的广泛性：用途广，弹性大；用途少，弹性小。 （4）使用时间：寿命长，弹性大；寿命短，弹性小。 其它，时间、地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务等因素也影响弹性大小。,5、需求弹性的应用 （1）|Ed|1的情况。由于价格变动1%，会使需求量变动超过1%，这样，需求量增加获得的收入就大于价格下降而减少的收入，降价不仅增加销售量，而且增加销售收入。对这类商品注意不要轻易提价，应尽力降低价格，以扩大销售量，增加销售收入，适宜采取薄利多销的竞争策略。（如图12） （2）|Ed|1的情况。由于价格变动1%，需求量变动不到1%，这样，需求量增加获得的收入就小于价格下降而减少的收入，,降价会增加销售量，但同时也导致销售收入下降，提价尽管使销售量有可能减少，但却能增加销售收入。对这类商品可采取适当提价的策略。但考虑到市场竞争和消费者的利益，企业也不能单纯从提价来增加销售收入，最主要的还是靠更好地满足消费者需要，适销对路，扩大销量来增加经济效益。（如图13） （3）|Ed|=1的情况。需求量增长所增加的收入正好等于价格降低所减少的收入，这时企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略，如为了提高市场占有率可适当降价；,为了树立优质优价的形象可适当提价。（如图14） 图12 图13 图14 归结起来，价格与销售收入之间的相互关系，如下表所列：,需求价格弹性与销售收入的关系 结论：由需求价格弹性与销售收入的关系可以看出：提价或降价都能够增加销,售收入。至于企业采取提价还是降价的策略，其关键取决于商品的价格弹性，而不是凭借人们的主观想象。 （二）需求收入弹性（重点掌握） 1、定义：是指需求量相对收入变化做出的反应车工年度，即消费者收入增加或减少百分之一所引起对该商品需求量的增加或减少的百分比。 2、计算公式：,3、分类,4、需求收入弹性在实际中的运用 研究收入弹性具有非常重要的宏观和微观意义。可以确定某个行业在国民经济中的发展速度，以及它在国民经济中的地位。 （三）需求交叉弹性（重点掌握） 1、定义：是指相关的两种商品中，一种商品需求量相对另一种商品价格变化作出的反应程度，即商品A价格下降或上升百分之一时，引起对商品B需求量的增加或减少的百分比。,2、计算公式： 3、分类,4、需求交叉弹性的运用： （1）交叉弹性可以作为划分行业界限的参考。政府可以把具有高度的交叉弹性的若干产品集中在一起，组成一个行业，避免跨行业的替代商品之间的杀伤性竞争。交叉弹性也有利于企业制订正确的经营决策。 （2）企业可以了解自己的产品价格变化对相关商品的影响，及时做好与别的企业一起做好互补商品扩大生产规模的准备；或者以自己具有优势的产品替代别的企业的产品，预防不利于自己生存和发展的情况的发生。,（四）供给弹性（一般掌握） 1、含义：是指攻击量相对价格变化作出的反应程度，即某种商品价格上升或下降百分之一时，对该商品供给量增加或减少的百分比。 2、计算公式 3、分类,4、影响供给价格弹性的因素： （1）生产的难易程度：容易生产，弹性大；不易生产，弹性小。 （2）生产要素的供给弹性：生产要素的供给弹性大，则商品的供给弹性也大；生产要素的供给弹性小，则商品的供给弹性也小。 （3）生产采用的技术类型：资本或技术密集型商品，弹性小；劳动密集型商品，弹性大。 （4）商品保管难易程度：容易保管，弹性大；不易保管，弹性小。,五、蛛网理论（一般了解） 1、蛛网理论是20世纪30年代西方经济学界出现的一种动态均衡分析理论。它将市场均衡理论与弹性理论结合起来，再引进时间因素来考察市场价格和产量的变动状况，即用供求定理解释某些生产周期长的商品，在供求不平衡时所发生的价格和产量循环影响和变动。 2、假设 3、形态 （1）收敛型：当的斜率的斜率时，即|EDP|ESP|；,（2）扩散型：当的斜率的斜率时，即|EDP|ESP| ； （3）封闭型：当的斜率的斜率时，即|EDP|ESP| 。 六、计算（重点掌握） 1、需求价格弹性的计算 例：已知某商品需求价格弹性为1.21.5，如果该商品价格降低10%。试求：该商品需求量的变动率。 解：根据需求价格弹性计算公式：,得：Qd/Qd= Ed* P/P =（1.21.5）*10% = 12%15% 答：该商品需求量的变动率为12%15%。 2、均衡价格和均衡产量的计算 例：在市场上有1000个相同的人，每个人对X商品的需求方程为Qd=8-P,有100个相同的厂商，每个厂商对X商品的供给