产业组织(第3章).ppt

第3章 微观经济学基础之二 -企业决策,3.1成本,讨论：什么是成本，什么是利润？为什么用不同的方法核算成本会出现不同的决策结果？ 注意思考： 机会成本与沉没成本的区别 讨论机会成本为什么经常会被人们忽略？ 开小店能够维持的原因是什么？ 一些职工因为不愿意下岗，希望政府让所在的企业能够维持生存，其结果会给社会造成什么样的损失？,在油荒中，中石油和中石化都说自己有很大的损失压力，他们这样说的目的是什么？由此可以看到什么？ 类似的，如果你是一个餐厅老板，厨师说：“XX应该修理，XX我不能做，XX不安装没有办法工作，XX菜应该加这样的料”，你相信他么？ 请从上例中归纳什么是成本以及你体会。,成本是真实的吗？,成本习性：固定成本与变动成本 例题： T恤衫生产中管理者以每周20元租金租赁了一台机器，一名工人操作，工人每小时工资3元，每天工作8小时，每小时生产一件T恤衫，其原料成本4元。（如果周六加班，每小时工资为5元，周日每小时6元） 无论生产多少，T恤衫每件售价都是12元。 固定成本：20元 一周的总变动成本：58（4+3）=280元 平均成本=（280+20）/(58）=7+20/40=7.5元 生产第41件的边际成本= （280+20+9）-（280+20）=9元 平均成本为309/41=7.537元 生产第42件的边际成本=（289+20+9）-309=9元 生产第49件的边际成本=？ 如果有一客商愿意购买40件，但多于41件则只愿意出价8元，请问是否生产? 请问：企业增加利润的方法是什么？,生产决策,上例中，如果客商能够接受的价格只有7元，企业最好的决策是不生产，不论生产多少都会亏损，而如果大于7元，例如在7.3元，企业是否生产呢？ （7.3-7）40-20=-8，也不能生产； （7.5-7）40-20=0，不盈不亏。 只有价格在7.5以上，即高于以充分发挥生产能力下的平均成本，企业才可能考虑生产。 边际成本是被用来决定生产多少的（当价格边际成本时不能再扩大生产）,而平均成本则被用来决定是否生产的.如何理解这句话的含义？,讨论：1、企业中的固定成本都有哪些？ 2、分析固定成本在经营中的作用？ 财务杠杆与固定成本的经营压力 债务对经营效益起放大作用-财务杠杆效应 自有资金利润率 =（毛利-利息）/自有资金 =全部资金利润率（自有资金+借贷资金）-利息率借贷资金/自有资金 =全部资金利润率+（全部资金利润率-利息率）借贷资金/自有资金全部资金利润率 但偿付的压力会导致企业现金流中断,固定成本与财务杠杆,停产决策,例题：某企业生产红笔和蓝笔的人工和材料费每支0.15元，用于加工的设备每天费用为1000元，开始5000支红笔以0.30元出售，多卖则价格为0.2元，蓝笔价格一直为0.25元，设备每天可生产8000支笔。最初的经营计划是5000支红笔、3000支蓝笔，利润（0.155000+0.13000）-1000=50元。 企业聘请了会计顾问，以产出量来分摊公共（固定）成本，因此，机器运行成本分给红笔625元，分给蓝笔375元，这时生产蓝笔每天亏损75元（=0.13000-375），企业决定停止生产蓝笔，红笔生产8000支，总收入为2100元（0.35000+0.23000），总成本为0.158000+1000=2200元，每天亏损100元，企业决定关门。 请问：错在哪里？,经济决策,案例：某人投入7万元办一餐厅，半年中每月亏3000元。现附近正在建设商场，附近大学也扩招。但餐厅因资金原因无法运营，此地几乎没有空闲住房为其他人所用。请问，是否要继续经营？如继续经营需寻求合作，请问：这时合伙的股份比例可能会占的比例有多大？ 为了一个确定的目标使用金钱、时间或者其他资源的机会成本（opportunity cost）被定义为没有把这些资源用于其他用途而可能受到的损失。 机会成本在做决策时应该被考虑进去 沉没成本（sunk cost）是指在一项没有可替代用途的资产（也被称为“专用性资产”）中的投资。它是没有机会成本的资产。 经济决策中不应该考虑沉没成本。,经济成本概念： 如果该企业每周生产六天，企业有一新的选择可以从事冷饮生产（要放弃T恤衫生产），请问：生产冷饮的机会成本多少？ （4812）-（280+89）=224元 T恤衫生产设备投资为20万元，请问生产冷饮的沉没成本为多少？做出生产冷饮决策时是否需要这一成本。 经济决策应该基于经济成本（economic cost）。 经济成本 经济成本有别于实际支出： 它包括机会成本 又不包括实际支出中有关沉没成本,供给函数,以企业愿意以某种价格与其生产数量之间的关系称为供给函数。 企业愿意：一、存在利润，或者至少应该达到有利润的可能性；二、利润最大化，即边际收益等于边际成本，在价格与产量无关时，应为价格等于边际成本决定的产量与价格间的关系。 供给曲线：高于平均成本以上的供给曲线。,MC（Q）,Q,S,AC,3.2规模经济与规模决策,案例：个体小煤矿能够盈利，而国营大煤矿却长期亏损是什么原因？ 注意思考： 规模经济概念与经济规模变化 最小经济规模的含义与对企业意义？ 范围经济与规模经济的区别？,规模经济与规模决策,当平均成本随着产出水平的上升而下降时，规模经济（scale economic）;若平均成本恒定，则规模收益不变constant returns to scale，当平均成本随着产出水平的上升而上升时，则产生规模不经济diseconomies of scale。 AC,Q,规模经济 经济规模 规模不经济,最小有效规模,最小有效规模 minimum efficient scale 即获得最低平均成本的最低产出水平。 其原因是经济规模是一个范围，在它的下限，被称为最小经济规模。 问题：它有什么作用？在什么情况下它会改变，走势是增加，还是降低？,范围经济与规模经济决策,当共同生产产品q1和q2的成本 低于分别（单独）生产它们的成本时 ，产生范围经济 Economies of scope 有两个化学生产企业分别生产两种产品，成本分别为200万元和300万元，由于两种药生产线可以联合生产，在市场销售价值不变条件下，总成本只有400万元，两个企业会采取什么行动？ 问题：如果存在着范围经济，是否意味着合并？ 一个经典案例：通用汽车公司与其协作厂-费沙车箱生产厂的协作关系改变。 企业规模经济与范围经济在概念上有何差别？,附1：自然垄断的解体,自然垄断来自需求还不足大到规模经济水平，为了效率，只能有一个企业。 思考： 这样的企业是否愿意将价格保持在最低成本水平？如果不是，原来希望的效率不能实现。怎么办？ 需求扩展是客观规律。当需求扩展到规模经济水平以上，是否一定会出现自然垄断的解体。,附2：成本劣（可）加性,当C(q1)+C(q2)C(q1+q2)表明一个企业生产成本比多个企业生产成本更低，这时称这个成本具有劣加性。 与范围经济的区别：范围经济是特例，是指不同质产品。 应用：如果需求增长到q1+q2出现了不再具有成本劣加性，自然垄断应无法维持，需要将企业进行拆分。,3.3 利润最大化,现实中，企业确定自己决策的原则是什么？ 案例：美国某企业花费10万美元研究中国化妆品的市场价格弹性，请你说明理由。 注意思考： 边际收益与弹性及价格之间的关系， 回忆几种市场结构下的最大利润条件和确定方法。,企业一定要追求利润最大化，称企业为理性人。 利润最大化意味着边际收益等于边际成本，MR=MC，也就是每增加一个单位产品所产生的收益与形成成本相等。在此前每增加一个单位产品所产生的收益大于所增加的成本，所以增加产量可以扩大利润；在此后，成本上升更快，收益上升较慢，每增加一个单位产品所产生的收益大于增加的成本，利润减少。,在完全竞争的市场上，企业不能决定其价格，企业只能是价格的接受者，这时，价格由市场决定。（请大家想一下，自由贸易市场和具有特殊产品地位的完全垄断市场）,弹性与边际收益关系： 弹性： =-q/q/(p/p)=-qp/pq 由利润最大化，边际收益等于边际成本 MR=MC 其中：MR=dTR/dq = (p/q)q+p =ppq/(q p)+1 = p（1-1/ ） 代入MR=MC，有（ p-MC）/p = 1/ ，称为弹性法则。,3.4 效率,什么因素使一国富强起来？ 如何衡量效率？ 你认为在什么情况下会出现低效率？ 附加题：市场势力的增加会带来什么影响？,案例：一些市场竟然能够让管理水平很低的企业生存。讨论：是什么原因？会产生什么结果？ 注意思考：静态效率与动态效率的区别？ 总剩余=生产者剩余+消费者剩余 总剩余是静态效率的衡量指标。 配置效率：要求将资源配置至它们最有效率的用途中去，它是通过市场中的资源流动完成的。用现有资源获得效用的程度，其衡量标准是社会福利最大化，用总剩余来衡量。 生产效率：最低成本与实际成本之间的距离；或者说，市场中达到最低成本企业的比例。 讨论：如果存在着低效企业，例如，有的企业成本为300元，有的为200元，市场价格会如何？,P,q,p,MC,D,CS,PS,EL,q/,q /,p/,消费者剩余和效率损失,图中CS代表消费者剩余，PS代表厂商剩余 EL代表社会福利损失（效率损失） 社会福利最大是在完全竞争条件下，即以 边际成本（供给曲线）与需求曲线相交处， 与其对应的产量的差距所造成的社会利益 减少称为社会福利损失。,p,q,D,MCH,MC L,q/,p/,EL,生产无效率,动态效率,动态效率：引入新产品的速度，生产技术改造的速度。动态效率即是创新效率。 配置效率要求产出在合适的水平。生产效率要求这些产出在给定的技术条件下，以最经济的方式生产出来。动态效率是指产品和生产技术随时间而进行改进的程度。,小结,边际成本是被用来决定生产多少的成本概念,而平均成本则被用来决