机顶盒国内市场分析.ppt

机顶盒国内市场分析 金广东,,,目录,中国机顶盒市场特点及市场概述,2010年中国机顶盒芯片市场格局,市场比较关注的机顶盒品牌,机顶盒产品技术发展趋势,,中国机顶盒市场特点及市场概述,市场特点 中国数字电视机顶盒市场产品线千差万别 中国数字机顶盒市场利润下滑、成本加大 中国数字电视机顶盒市场以基本型机顶盒（有线数字机顶盒）为主 市场概述 2006年，中国有线数字机顶盒市场规模为1345.8万台；2007年，中国有线数字机顶盒市场规模为2862.3万台；2008年，中国有线数字机顶盒市场规模为5522.08万台；2009年，中国有线数字机顶盒市场规模为8631.68万台。截止2010年12月31日，中国有线数字机顶盒市场规模为1.1718亿台，增量市场规模达到3086.32万台。据估计，2011年，中国有线数字机顶盒市场规模为1.60704亿台，2015年，中国有线数字机顶盒市场规模为3.6801亿台。,,2006年，中国有线数字机顶盒市场规模为1300万台；2007年，中国有线数字机顶盒市场规模为2800万台；2008年，中国有线数字机顶盒市场规模为4900万台；2009年，中国有线数字机顶盒市场规模为6800万台。截止2010年12月31日，中国有线数字机顶盒市场规模为8856万台，增量市场规模达到2056万台。据估计，2011年，中国有线数字机顶盒市场规模为1.1016亿台，2015年，中国有线数字机顶盒市场规模为1.8711亿台。,中国有线数字机顶盒市场情况,,中国有线数字机顶盒TOP-10厂商,2010年中国有线数字机顶盒市场综合排名,2010年中国有线标清机顶盒市场综合排名,2010年中国有线高清机顶盒市场综合排名,,2006年，中国地面数字机顶盒市场规模为23.5万台；2007年，中国地面数字机顶盒市场规模为30万台；2008年，中国地面数字机顶盒市场规模为2268万台；2009年，中国地面数字机顶盒市场规模为502.2万台。截止到2010年12月底，中国地面数字机顶盒市场规模为1134万台。 按照广电总局对无线/地面方式的定位，它是广播电视覆盖的最初手段，也是广播电视公共服务的基本手段。在有线铺设成本高昂的广大乡镇、农村地区，地面信号的传播是一种理想的手段。2010年，中国地面数字电视终端数量达1134万台，2011年中国地面数字电视终端数量将达到2678.4万台，2015年中国地面数字电视终端数量将达到1.08亿台。,中国地面数字机顶盒市场情况,,2008年中国发射了第一颗直播卫星，卫星数字电视市场正式得到启动，按照广电总局的规划，卫星直播是从技术上根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段。 2006年，中国卫星数字机顶盒市场规模为22.3万台；2007年，中国卫星数字机顶盒市场规模为32.3万台；2008年，中国卫星数字机顶盒市场规模为395.28万台；2009年，中国卫星数字机顶盒市场规模为1329.48万台。2010年，中国卫星数字机顶盒市场规模为1728万台。 随着十二五规划明确提出“富民”任务，为解决广大农民群众听广播、看电视难而实施的广播电视村村通项目，正是改善农民群众生活质量的直接手段，所以它必将继续作为政府推进农村建设的重点任务大力扶植。可以预见到，在未来的五年，国家在卫星数字电视市场上的投入将会持续增长，卫星数字机顶盒的市场规模也必然会实现迅猛的突破性增长。2010年，中国卫星数字电视机顶盒市场规模将达1728万台，2011年，中国卫星数字电视机顶盒市场规模将达到2376万台，2015年，中国卫星数字电视机顶盒市场规模将达到7290万台。未来五年内，在卫星数字机顶盒市场将会实现5500万台左右的增长。,中国卫星数字机顶盒市场情况,,有线机顶盒芯片发展 在有线机顶盒芯片市场中，主要芯片供应商有ST、NEC、Fujitsu、Zoran、BCM、海思等。 标清机顶盒芯片仍然以ST方案为主，目前应用较多的芯片方案为ST5516、ST5105、ST5107等。ST自进入中国有线机顶盒市场就一直保持行业领先地位，其产品性能稳定，具备价格优势，有线运营商选用较多。另随着机顶盒市场的进一步扩大，Broadcom、Fujitsu、Zoran、NEC、海思等厂家的市场份额正在逐步提高。 标清双向机顶盒芯片方案主要来自ST、NEC、Fujitsu、Zoran、海思等厂商，其中ST5105、ST5110、BCM7309、Hi3110Q等方案应用较为广泛，海思在国内厂商中表现比较出色。双向机顶盒在未来的出货量将进一步增加，芯片厂商正在加大双向机顶盒芯片的研发力度，以适应市场需求。 高清市场的发展给予芯片厂商重新洗牌的机会，目前高清机顶盒方案以ST和BCM方案为主，BCM方案由于北京和深圳在高清双向机顶盒上的大规模推进，市场份额得以大幅提高，另SIGMA、AMOLGIC、Fujitsu等芯片方案也有应用。 地面机顶盒芯片发展 国标地面数字电视运营中主要使用的机顶盒品牌有：力合、长虹、九联、金网通、康佳等，地面机顶盒芯片主要来源于ST、Ali、海尔、Sunplus等厂家。格兰研究调查显示，截至2010年7月底，金网通、九联、长虹、力合、康佳、清华同方等品牌国标地面机顶盒出货量相对较大，在国标地面数字电视机顶盒芯片市场上，Ali出货量最大，其次是ST、Sunplus、上海澜起等厂家。 卫星机顶盒芯片发展 在目前的卫星机顶盒领域，芯片市场的主要参与厂商包括ST、Ali、Conexant、Novatek等国外及中国台湾地区的公司以及海尔、杭州国芯等本土公司。我国生产制造的DVB-S卫星机顶盒以出口量为主，主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家，直播星机顶盒供应国内市场主要服务于村村通工程。随着直播星机顶盒的加密工作的启动和升级，卫星芯片供应商需要在降低芯片成本的同时提供更可靠便捷的解决方案。,2010年中国机顶盒芯片市场格局,,2010年有线数字机顶盒芯片市场格局,截止到2010年12月30日，在络达咨询调研的200个城市里，ST综合实力最强，其无论在标清数字机顶盒芯片市场还是在高清数字机顶盒芯片市场都具有绝对的主导地位，其次是博通，其在高清数字机顶盒芯片市场具备主导地位，与ST几乎占据高清机顶盒芯片市场的绝大部分份额，海思、富士通在标清机顶盒芯片市场占据一定的市场份额。,,2010年中国有线数字机顶盒主流芯片厂商市场份额,2010年中国有线标清数字机顶盒主流芯片厂商市场份额,2010年中国有线高清数字机顶盒主流芯片厂商市场份