世界品牌成功之路研讨会.ppt

世界品牌成功之路研讨会,海尔洗衣机跃居全球第一的启示,2010年1月 北京,编制：营销部 审核： 会签： 批准：,会议时间：2010年1月16日 会议地点：北京 钓鱼台国宾馆 主办单位：国务院发展研究中心 参会单位及嘉宾：. 中国家电协会 中国质量协会 中国消费者协会 中国环保产业协会 中国家电研究院 经济学家 胡泳 海尔洗衣机代表 参会媒体：20家中央级权威媒体,会议概况,会议背景及目的,背景：2009年在全球经济危机的背景下，海尔洗衣机却逆势飘红，获得全球销量第 一。海尔洗衣机的成功案例值得中国企业学习、探讨、借鉴。 目的：再次将海尔洗衣机获得全球第一作为话题，继续扩大全球第一的影响 通过发掘海尔洗衣机全球销量第一背后 1、提升海尔洗衣机的品牌美誉度 2、 展示海尔洗衣机企业实力 3、增强消费者对海尔洗衣机产品的偏好及信任,海尔洗衣机跃居全球第一成为2010年国务院首个成功案例 并组织专题会进行多方解读,如何解读,通过第三方机构 组织者:国务院发展研究中心 议题：世界品牌成功之路研讨 参与者：权威机构、资深学者,剖析一个成功案例 将海尔洗衣机成为全球第一 作为一个成功案例进行剖析,传播一轮新的话题 海尔洗衣机获得全球第一 透过案例向消费者展示海尔洗衣机的创新与实力,客观,生动,解读,而,的,研讨会议题如何展开,国务院发展研究中心： 发起世界品牌成功之 路研讨会，邀请各方 代表参加，并组织专 家学者进行探讨并总 结成功模式，号召企 业以海尔洗衣机为样 板学习海尔洗衣机；,中国质量协会: 从产品质量层面谈世界品牌的塑造,中国消费者协会： 从用户满意度和满足消费者需求谈世界品牌塑造,中国环保产业协会： 从环保角度谈世界级品牌如何领先行业步伐,中国家电研究院： 海尔洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新，引领行业发展,经济学家胡泳： 作为社会学者参加，谈中国制 造到中国创造过程中，中国企 业的现在与未来,海尔洗衣机代表： 作为企业代表参加，谈海尔洗 衣机打造世界品牌的战略与心得 未来的目标和创新之路,发起议题,深入探讨,事出有因,聚焦海尔,海尔洗衣机 获得全球第一,中国家电协会： 谈中国家电行业走向世界的技术创新与未来发展,研讨会流程,研讨会流程,国务院发展研究中心领导致词,话题梗概与方向 打造世界品牌是新时期中国转变发展方式、实现可持续发展的战略任务 海尔洗衣机获得全球第一是中国世界品牌塑造的一个成功典范，值得我们关注、学习和借鉴,海尔信息体现： 公布海尔洗衣机获得全球第一的信息 海尔洗衣机中国市场份额连续14年第一,经济学家胡泳发言,话题方向与梗概 当前是中国制造向中国创造转型的关键阶段，如何从“销售制造价值”转到“销售创造价值” 海尔洗衣机的发展模式为我们提供了一个参考和借鉴,海尔信息体现：品牌溢价 不停留在中低端产品的市场拓展，更重视高端产品的拓展。引用一个海尔高端产品在国外取得成功的案例，来说明“销售制造价值”与销售“创造价值的区别”在于能否创造出更高的品牌溢价能力 海尔案例(待提供明确案例，视频文件、照片均可）,中国家电协会,话题方向与梗概 以家电产业为例，讲述世界品牌之路 探讨海尔洗衣机获得全球第一对整个家电行业的鼓舞与标杆作用,海尔信息 海尔洗衣机不断满足用户需求，为用户提供洗衣解决方案 海尔洗衣机提供的不仅仅是产品，而是为用户提供精品生活方式 静音洗衣机案例 播放张首席“跨越 中国制造”专访,中国消费者协会,话题方向与梗概 世界品牌都是用户满意度堆积的品牌 从市场竞争状况分析中国企业全球化的用户满意度提升 举例说明如何发现用户需求，满足需求来提升客户满意度,海尔信息：用户满意度 海尔满足消费者需求，不断创新的服务案例 用户的满意度数据公示,中国质量协会发言,话题方向与梗概 品牌溢价的基础是产品质量，中国企业要想获得更高的品牌溢价能力，产品质量的管控至关重要 列举中国制造的质量现状 举例国内优秀企业质量管控案例,海尔信息：质量管控 在生产过程中采用一致性控制、6西格玛理论体系控制确保产品的质量 案例：毛刺事件、拿着放大镜找问题 播放海尔洗衣机卡萨帝研发视频,话题方向与梗概 世界品牌要引领世界浪潮： 以环保的世界趋势为题，谈中国企业如何适应世界环保标准 以海尔环保产品取得世界认可为案例,海尔信息：环保创新 在中国： 截止2009年年底，能效网公示1475个节能型号，其中海尔有521个， 比例接近40% 海尔不用洗衣粉洗衣机研发案例 澳洲五星节能案例,中国环保产业协会,话题方向与梗概 技术创新在家电企业发展中的重要作用,海尔信息 海尔洗衣机技术创新历程，从不用洗衣粉技术到双动力技术，到手搓技术，从自动挡到洗净即停技术，从S-D芯变频技术到全球首创的S-E复式平衡技术不断引领行业发展 播放海尔洗衣机全球第一央视视频,中国家电研究院,海尔代表发言,话题方向与梗概 作世界级品牌的创造者和产品创新的践行者-全球销量第一的感言；谈继续努力的方向和动力等,海尔信息：未来给消费者利益 我们真正追求的不是一个统计学意义上的第一，我们所追求的第一存在于用户心中，是从设计者的每一根线条与使用者的每一次触及之间的情感的默契 。