市场营销之诺基亚市场细分.ppt

市场营销实验作业,经济学081班 孙 艳 0806102006 王明霞 0806102008 吴 骏 0806102064,诺基亚手机在中国市场细分,诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。,诺基亚公司背景介绍,手机作为一种普遍的联系工具，不仅仅只是用于沟通！人们选择手机的时候，更多得注重品牌，品质，外观，售后和其他的辅助功能 不同年龄段的人对手机的需求也不同！,音乐手机,很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高容量的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。,5200 (2006) 5300(2006),5310XM X3,智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。,N97 C5,N900,5800 5230,功能上的细分,1、智能手机 2、音乐手机 3、拍照手机 4、3G手机 5、GPS手机,企业的产品定位,诺基亚的产品定位主要只对于学生市场的音乐系列手机与针对白领市场的智能手机。 早期数字系列1至9系列中，就已经包含了针对于不同人群不同职业不同价位的手机。从时尚到典雅到商务不同的风格，包罗万象。而后期推出了受欢迎的N系列手机，帮助其迅速占领了中国市场。N（Nokia Nseries）系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机。是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的智能手机. 是诺基亚将时尚、功能、商务定位结合的多媒体智能终端。代表其未来发展潮流。 在今年推出了以音乐为主导的X系列，Xseries系列将作为新手机终端品牌推出，在拥有XpressMusic音乐系列功能的同时，很有可能将具备更出色和更全面的功能，成为新的音乐手机品牌，可以看做是将XM音乐系列和N高端系列结合在一起的新一代产物。,1系列：低端系列,1616,1682C,2系列：入门级手机的低端系列,2720A,3系列：真我个性系列,3208c,3806,E7 N8,5系列：运动活力系列,5310,6系列：商务精英系列,6300,6788i,7系列：时尚先锋系列,7020 7100,8系列：尊贵典雅系列,8800a,9系列：个人助理系列,9300i 9500,E系列：是面对的商务人群，面向企业用户的智能手机，主要和黑莓手机对抗，好几款都没有摄像头； N系列：是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的高端智能手机； 目前4系列还没有开发出相应的机型，是诺基亚留待将来研发的一个系列。,诺基亚常用代码,看版本。查看方式 *#0000# 看手机串号 ：*#06# 蓝牙设备序列号 ：*#2820#,格机： 软格： 1、最简单的，使用手机设置中的“恢复出厂设置”功能，按照提示操作就是了。 2 、 输入*#7780#手机软复位（格机后保存电话号码、信息、来电去电号码等）。 3、输入*#7370#，原始密码12345。手机会提示恢复所有原厂设置？手机将重新启动，选择是，然后输入锁码，默认的为12345，输入后选择确认即可。 注意：有一些开机启动常驻内存的E盘软件（如来电增强、屏幕保护等）以及Q9、T9字体运行的话，用此法格式化是无效的。所以软格前，先把这些软件全部关闭，中文字体文件删除，才可格式化成功。字体文件一般在system/fonts下，删除字体文件请改名FONTS目录，然后删除！,硬格： 此方法一般是系统