中国市场调查研究行业发展现状(ppt17).ppt

中国市场调查研究行业发展现状,我国市场调查业的现状,调查机构 近千家 专业调查机构 400-500家 营业额 约11亿 增长率 约55% 5000万以上 3-5 家 1000-5000万 6-10家 200-1000万 约50家,市场研究行业协会简介,1997年 联席会议-秘书处 20多家 1998年 筹委会-领导小组、常务理事 理事、126家 2000年 协会即将正式成立- 目前团体会员260多家,协会的最高宗旨：为会员服务,行业规范 交流研讨 业务培训 图书出版 行业杂志 协会网站 行业调查,行业调查和价格研究,1998年-26家 （联席会议） 1999年-53家 （筹委会） 2000年-正在进行中,对中国市场调查业的调查,综合报告,中国市场调查协会筹委会 1999年8月,报告目录,报告摘要 调研概况 一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告 中国内地市场调查业的市场描述 一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况 中国内地市场调查业的报价研究 一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况 和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉,3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD 四、主要的价格优惠措施 思考和建议 一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报 附录1：统计数表 附录2：中国内地市场调查业的调查 1999年调查问卷,调研概况,一、调研的目的和内容,使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、 客户来源、研究方法、产品类别 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金 调查项目的报价：7个模拟项目 消费者研究项目（定量3个、定性2个） 非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1个）,二、调研的方法,具体操作方式如下： 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。,新的保密程序 邮寄匿名方式 报告专人负责制,中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问卷，至1999年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。,三、调查的数据和报告,只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与1998年ESOMAR调查业的调查研究结果比较 与1998年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔,国际市场调查业数据来源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 1997.,中国（内地）市场调查业的市场描述,一、市场规模,1. 中国市场与世界市场规模的总体比较,1997年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比1996年增长了约18%， 欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%； 美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。,1998年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9千6百万美元）。1998年中国内地总营业额比1997年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%； 相当于1997年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。,2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较,与欧洲各国的调查市场相比较，中国内地1998年市场调查业的市场规模仍低于1997年欧洲市场的主要十个大国，仅相当于列在前4位国家，英国、德国、法国和意大利市场规模的6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高于所有西欧小国和所有东欧国家。 与中国1997年所处位置相比，已经超过了土耳其、挪威和丹麦，市场规模分别是这些国家的1.06倍、1.27倍和1.36倍；是芬兰、俄罗斯和波兰的1.56倍、1.7倍和1.9倍。,存在问题,市场开拓 行业规范 研究水准 行业形象,行业协会的近期工作和目标,IT行业市场研究高级论坛-2000年8月 广告市场调研大奖-2000年9月 行业协会年会-2000年11月,行业协会的近期工作和目标,筹备成立市场研究