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文档简介
How to Brief,我们这个行业到底在贩卖什么?,Great Ideas,形成 Great Idea 的第一步,Great Brief 需要什么?,Great Strategy 需要什么?,有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发,策略是一切思考的中心,是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱,一些你该知道的名词,定位 Positioning 目标对象群 Target Audience 消费者利益点 Consumer Benefit 支持点 Support,什么是定位,一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利,为什么叫Position .ing,进行式，变量 寻找平衡点 从A点到B点的过程,P&G的定位方式,对某种人来说 某品牌是最能提供某好处的品牌 因为某种原因/产品的特质 WHO WHAT WHY,目标对象群,为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人,消费者利益点,这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞,
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