豪都实木家具商场七夕策划方案.pptVIP

,豪都实木家具商场8月促销月活动策划方案,品质生活引领时代进步随着人们的品味呈现出多样化、精 品化。对家具品质的要求也越来越有讲究。而推广于众不同的生活品质也越来越重要，此处七夕促销月活动将通过多种宣传渠道，聚焦大众目光，最大限度的引起关注。本次七夕促销月活动受众广，能达到一个持久的轰动效应，商家的品牌形象将在活动的营销宣传中体现。活动的展开将展示浓厚的节日气氛。增加人流量，从而达到销售产品，提高知名度的目的。,前言,【策划目的】,适应竞争日益激烈的市场，让豪都实木家具商场在昆明实木家具市场站稳脚步，进一步扩大市场，占领更大的市场,提升豪都实木家具商场在昆明实木家具市场的人气，让人们有谈论和关注豪都实木的欲望，利用各种活动，拉近目标客户与商场的距离。,【活动目标】,通过各项活动及优惠政策结合七夕举办活动，把豪都实木家具商场的品牌形象和服务宗旨深度传开；,通过各项活动及优惠政策结合七夕举办活动展现自身实力为后期的更好经营作好铺垫；,邀请知名明星到场，提升效益，引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。,进行企业社会公关，树立豪都实木家具商场良好社会形象，融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系；,主题,时间,主标题：七夕寻缘爱在豪都 豪都苏宁联袂献礼 副标题：经典传承永恒 把钻戒带回家,2012年8月21日8月23日,豪都实木家具商场,【推广概要】,地点,以活动效应制造出的公关事件为载体，传播豪都实木家具商场七夕促销活动信息。并将优惠活动细化为话题营销，借力于各纸质媒体、广告传播、等进行炒作。,促销活动信息突出豪都实木家具商场的亲民、友善、真诚、温馨价值感。并诠释豪都实木家具商场为昆明实木家具市场带来的更全面的服务理念。,活动促销方案须围绕“七夕寻缘 爱在豪都 ”展开，不能有促销的生硬感、不能虚假，从公关事件制造的效果，进行延伸和演绎。,【宣传方式】,户外媒体,户外广告的投放，公交站台广告、小区广告,【宣传手段】,平面媒体,DM单的投放、报纸广告的投放,针对性强，宣传力度大 广告持续时间长， 根深企业在用户心中的印象 能产生良好的广告效应， 提升企业知名度，树立企业形象 具有隐蔽性，避免恶意竞争而降低收入 色彩精美、印刷精良 费用低廉，节省企业成本,【宣传手段】,移动媒体,出租车车身广告,出租车车身广告直观、简明、流动性比较大，受众面广，编排规则，广告内容单一，利于吸引，争取受众积极注目，出租车车身广告具有广告时效长特点,【宣传手段】,宣传,商场形象宣传,产品品牌宣传,引发社会各界关注,得到行业默认彰显 自身实力,【宣传作用】,目标客户群,一、选择针对性的小区，对小区进行宣传 二、回访老客户，对老客户进行活动信息的通知（通过短信或电话的形势） 三、客户资源整合：将豪都商场、苏宁电器、至和家政的老客户进行资源整合,广告的投放形式,一、选择适合的小区进行邀请函的投放 投放方式：1）联系报纸投递员，直接投递到小区业主的信箱内 二、宣传单夹报： 投递方式：不在沿用以前的大面积及没有目标选择的盲目投放，而是选定目标顾 客群，进行针对性的有效投放 1）选定目标（高、中档住宅小区、政府住宅小区等）小区区域进行投 放， 2）选定政府机关单位进行投放 三、出租车广告投放： 继续沿用商场现有出租车广告资源进行广告的投放，更改现有出租车广告画面的内容，宣传内 容主要围绕本次活动的主题进行,广告的投放形式,四、公交站台广告投放： 选择可到豪都实木家具商场的公交车的停靠站台选择性的进行广告投放，不仅是本次活动的广告宣传，对今后的商场的品牌宣传可以长期使用 五、彩信发布 用彩信的形式进行活动信息的宣传，可以图文并茂，更直接的去传递信息让消费者可以直观的感受到活动的内容，可以直接在彩信的图片上去选择感兴趣的内容，比普通短信的传达效果要好一些 六、小区广告的投放 在条件允许下，可以考虑在选定的小区中去投放相关的广告宣传，可选择的形式 1）电梯活动广告 2）小区内固定广告宣传牌 3）小区内楼宇广告宣传画,礼品及优惠吸引点,结合七夕节的特点，此次活动中所选择的一些礼品及优惠政策如下： 一、七夕是中国式的情人节，在此次活动中最高奖项选择为送：钻戒 二、活动中我们从消费者的角度考虑，清洁居室是最头疼的事情，因此在本次活动中 选择送：家政服务 三、针对有乔迁新居或新婚的消费者，我们再本次活动中选择：家具、电器、家政服 务打包销售的优惠政策，以此来迎合这一客户群的需求 四、同时为了吸引客户进店和提升人气，我们还应准备一些人气商品及进店礼品，人 气商品可由豪都商场和苏宁电器的产品来选择，进店礼品选择一些和节日气氛融合 在一起的小礼品：如：情侣小挂件、情侣钥匙扣等等 五、活动期间建议商场的折扣为：6.8折，同时制定出一个会员的优惠折扣，同时激励 活动期间来的顾客加入成为商场的会员客户，可以长期享受商场会员折扣同时享 有会员积分,【活动亮点】,亮点环节,邀请苏宁电器参加，吸引大量人气,爆炸式投放广告，吸引注意,新颖的节日现场促销布置,结合节日促进消费,轰炸式广告推广策略,为确保开业活动的成功运作，利用全方位立体化的广告宣传策略，通过DM 、报纸、户外等硬广宣传播，实现处处有广告，处处有新闻的轰炸式推广宣传。,DM单,【活动策略细则】,活动整体主标,七夕寻缘爱在豪都 豪都苏宁联袂献礼,活动整体幅标,经典传承永恒 把钻戒带回家 品味时尚家居，幸福由你选择,活动将从气势恢弘的促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升豪都实木家具商场与苏宁电器在昆明的美誉度和知名度。,活动达到的效果,通过七夕举办活动，再次通过苏宁电器在昆明消费者中的熟知度结合广告宣传从而来提升豪都实木家具商场在昆明市场的品牌效应,促销造势,展现实力,树立形象,广告宣传,展现豪都实木家具商场的强大实力,通过豪都商场在实木家具市场的影响和苏宁电器在电器行业的熟知度来强强联合树立品牌形象,通过集中广告宣传及苏宁电器的参加，加深消费者对豪都实木家具商场的了解,【活动效果评估】,豪都实木家具商场七夕促销活动-活动细则,活动时间：2012年8月18日 七夕是8月23日 活动一、岁月无声 真爱永恒（时间8月23日上午9:30开始） 七夕节当天在豪都实木家具商场门前竖立“七夕爱心许愿墙”由前来商场的客户在上面签字或写下自己的心愿，以此来拉动人气和增加节日的气氛。 活动细则： 凡在签名墙上签名的客户，在签名前由商场的工作人员进行指引客户进行签到，签到后在工作人员那里领取签名笔，参加签到的前100名客户可以获赠商场送出的精美小礼品一份，情侣客户还可获商场赠送的香水百合花一束 礼品为：印制豪都标识的情侣钥匙扣或情侣小挂件,豪都实木家具商场七夕促销活动-活动细则,活动时间：2012年8月21日 七夕是8月23日 活动二、浪漫七夕 情比金坚（时间8月21日上午9:30开始） 活动期间豪都商场和苏宁电器、至和家政联手推出会员积分活动，在活动期间凡在豪都商场进行购物的客户均可享受会员双倍积分，所得积分在豪都商场、苏宁电器、均可享受积分兑换礼品活动或至和家政兑换家政服务的优惠（积分12个月清零） 活动细则： 1、活动期间在豪都商场购买实木家具或苏宁电器产品满1000元，或预存现金1000元即可在豪都商场免费办理会员卡一张，并获得2000积分 2、活动期间豪都商场全场6.8折优惠 苏宁电器 折优惠 至和家政 折优惠 活动期间持豪都商场的宣传单或手机彩信、会员卡即可享受以上的优惠政策,豪都实木家具商场七夕促销活动-活动细则,活动时间：2012年8月21日 七夕是8月23日 活动三、经典传承永恒 把钻戒带回家（时间8月21日上午9:30开始） 活动期间凡在豪都商场消费满： 3000元即可获得有苏宁电器提供的价值 元XXX产品一件 5000元即可获得有苏宁电器提供的价值 元XXX产品一件 8000元即可获得由至和家政提供的价值 元家政服务一次（合计XXX平米） 10000元即可获得由至和家政提供的价值 元家政服务一次（合计XXX平米） 15000元即可获得由苏宁电器提供的价值 元XXX产品一件 20000元即可获得由苏宁电器提供的价值 元XXX产品一件 50000元即可获得由豪都商场提供的价值 元钻戒一枚,豪都实木家具商场七夕促销活动-活动细则,活动时间：2012年8月21日 七夕是8月23日 活动四、为幸福祈愿 放飞孔明灯 （时间8月23日晚8:00开始） 在活动期间凡在豪都商场消费的客户，均可在七夕节当天到豪都商场参加“为幸福祈愿 放飞孔明灯 ”的活动