国际市场营销环境分析.ppt

国际市场环境分析,Lorem ipsum dolor,一、国际文化环境,二、国际经济环境,三、国际政治法律环境,四、国际技术环境,五、国际物质自然环境,国际市场环境分析,一、国际文化环境,（1）文化定义：给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。包括给定社会群体想、说、做、行的方式，即这个社会群体的习惯、语言、物质成就、共同的态度和情感体系。 （2）文化特征：文化是通过后天学习获得的，由某个社会中的成员所共有，是分成部分或者要素的而且文化是在不断演进的。,文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素，文化意识将反应消费者对产品的接受与否。,3.文化要素 （1）语言 （2）宗教信仰 （3）教育 （4）社会组织 （5）物质要素 4. 非语言沟通的文化因素 （1）时间与空间 （2）象征 （3）契约与友谊 （4）礼仪与礼节 （5）身体语言,LOREM IPSUM DOLOR,时间与空间,语言,象征,宗教信仰,非语言沟通的文化因素,文化要素,契约与友谊,教育,礼仪与礼节,社会组织,身体语言,物质要素,二、国际经济环境,1.经济发展水平与市场功能 （1）传统社会(The Traditional Society)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产； （2）起飞前夕阶段(The Preordains for Takeoff)：现代科学技术开始被应用，基础建设与公共工程开始发展； （3）起飞阶段(The Takeoff)：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源的运用已达到一定水平，农业及各种产业逐渐现代化； （4）趋向成熟阶段(The Drive to Maturity)：社会经济能够持续进步，而且能不断追求更现代化的科技，并应用于各种经济活动。同时，国家和企业更多地参与国际经济活动； （5）高度消费阶段(the Age of High Mass Consumption)：已经脱离拥有主导部门的形态，服务业和耐用消费品行业得到着重发展，人均实际收入激增，许多人拥有可观的可支配收入，公共设施、福利设施日益完善，社会产品被大量生产和消费； （6）追求生活质量阶段(The Age of Pursuing Life Quality)：不再以有形产品数量的多少，而以生活质量高低作为衡量社会成就的标志，从而形成人类社会发展中继起飞阶段之后的又一重大突破。,2.经济结构与市场功能,(1)生存经济类型 (2)原材料(能源)出口经济类型 (3) 新兴工业化经济类 (4)发达工业经济类型,3.经济特征分析,1、人口 (1)人口规模 (2)人口自然增长率 (3)人口地理分布 (4)人口结构 2、收入 (1)GNP与GDP (2)人均收入 (3)消费支出模式 (4)储蓄和信贷,4.国际经济组织 （1）主要经济组织类型的区别,(2).主要经济联盟组织,(1)欧盟：截至2013年成员国28个，总人口达5.4亿。 (2)北美自由贸易区：94年正式成立，到04年有近4亿人口，成员国有美国、加拿大、墨西哥。 (3)亚太经合组织：1989年11月由澳大利亚、美国、加拿大、日本、新西兰、韩国和东盟宣布成立，宗旨是相互依存、共同受益，推动亚太地区以市场为导向的经济合作。截至2004年，已有21个成员国，总人口达25亿，占世界总人口45%；GDP总和超过19万亿美元，占世界55%；贸易额占世界总量的47%以上。,5.全球经济环境 1.全球经济发展的现状 2.各国经济制度 3.国际收支状况 4.全球市场发展阶段,三、国际政治法律环境,1.国际政治环境 （1）政府和政党体制 （2）政府政策的稳定性 不仅考虑现存的政策，还应考虑政府政策的连续性问题。 如香港商人曾在伊朗德黑兰兴建一座跑马场，正迎合了当时的国王巴列为看跑马的 兴趣。但当跑马场竣工时，巴列维政府被推翻，新政府禁止跑马活动，造成投资商极为惨重的损失。 （3）民族主义 （4）政治风险,2.国际法律环境 （1）国内法律 （2）国际经济法律 （3）东道国法律 （4）解决国际贸易争端的途径 （5）网络法规的规定,大陆法与 英美法系,四、国际技术环境,A,知识经济与技术革命,B,知识经济时代的技术革新对国际营销的影响,C,互联网与国际营销,D,技术革命发展趋势,知识经济是以知识为基础的经济，是工业经济社会以后的一种新的社会经济研究形态。,第四次技术革命以信息技术为标志，将再度推动传统工业的改造。,通过互联网的交互性可以了解不同市场顾客特定需求并有针对性提供服务,135%,174%,105%,1.各国自然环境与基础设施,2.自然环境的恶化与环保运动的兴起,3.可持续发展战略与绿色营销,五、国际物质自然环境,自然环境包括地形、气候、土地面积、及自然