李宁Q4英雄回顾活动方案v6.0(080903)-智扬.ppt

34人夺27金，占中国金牌总数的53% 李宁之队的奥运赛场战绩辉煌，硕果累累,李宁丰收,李宁之队 的奥运冠军家乡分布在京津沪及其他13个省份 基本覆盖了李宁品牌产品的全部热销区域,本案课题： 如何借势冠军回家 继续做大李宁的奥运影响力,李宁08英雄系列之三,英雄荣归的战役目标,英雄荣归的战役思想,打造李宁与奥运冠军的3个强关联,冠军回家,聚焦三个强关联的突破口,李宁，借助冠军荣归 发动一场关于体育的城市荣誉运动, 李宁08英雄荣归之旅,英雄荣归的活动主题,这是一场由李宁发起的 荣誉之旅 城市,将留下金色的 冠军足迹 商场,将成为浓郁的 亲情殿堂 公众,将为冠军荣归 点燃激情,英雄荣归的活动结构,卖场互动竞技 选出城市英雄 每站：周5-周日上午,利用冠军荣归 触发城市激情 每站：周日下午,利用媒体对冠军的关注 放大活动的社会影响 每站：活动前后各1周,城 市 英 雄 互动营销，带动销售提升 聚集势能，形成冠军期待,城市英雄活动概述 想要享受“冠军来临日”的种种特权 须在李宁专为大众设置的竞技场上，成为 “城市英雄”,城市 英雄,卖场现场 互动竞技游戏,注：Wii体育竞技游戏说明,Wii是任天堂创造的有史以来最有魅力、最具包容性的电视游戏系统。他的奇妙在于独特的、空中扑捉动作的控制器，任何年龄或水平的人都能在Wii上享受游戏带来的极致乐趣; 结合08年奥运会，Wii也出版了奥运运动版游戏项目，几乎包括了网球、排球、羽毛球、乒乓球、射击等奥运的各个体育项目，可选范围非常丰富； 在执行上，Wii游戏还有小巧、便于携带的特点，只需要在当地现场提供液晶显示屏，即可开展活动；,活动组织,其他李宁卖场2,其他李宁卖场3,活动POP 冠军寄语板 冠军问题征集,活动POP 冠军寄语板 冠军问题征集,活动POP 冠军寄语板 冠军问题征集,周五、周六、周日上午 现场互动游戏 选出城市英雄,周日下午 冠军到场 “对话英雄”主题活动,荣 归 英雄到场互动，进入活动高潮 带动卖场升温，提升品牌影响,以下方案兼顾适用于 商场店和旗舰店,荣归的活动主体设想,活动调性：让英雄荣归找到回家的感觉 环境布置：选择沙发座椅，家常，随和 话题设计：冠军路 李宁情 家乡事 对话人物：冠军 卖场领导 李宁领导,商场拜访 30,活动部分 65,荣归活动流程,每站周日下午,冠军与商场会晤 冠军与领导会唔 合影 媒体采访 （如商场安排采访）,商场拜访,冠军参观李宁专柜 工作人员介绍运动装备 合影 在冠军推荐榜上签名 当季主打产品的,街舞,花篮,BMX,主题活动1：暖场演出,主题活动2：主持人开场,李宁与XX商场共启 冠军荣归之旅 调动现场气氛 迎接冠军登场,鼓乐喧天迎冠军,鼓 北京奥运会开闭幕式的重量级“演员” 鼓声 曾经响彻鸟巢上空 震撼世界,鼓乐表演 现场八面威风鼓，夹道排列 鼓声雄浑、节奏激昂 震撼的鼓声将点燃现场激情 冠军在鼓声中荣耀登场,主题活动3：冠军登场/商场领导、李宁领导登场,互动方案1 冠军趣味采访,话题示例,一、表示祝福，来自消费者的寄语征集 二、互动问答，来自消费者的问题征集 夺冠过程中感觉最困难的是什么？ 李宁的冠军装备穿起来怎么样？ 最喜欢本市的哪个方面？（人文/地理/特产等） 请说出本市的3种地方特产？ 最后一次逛街什么时候？买了什么？ 最近一次给妈妈的礼物是什么？ 以前有没有来过XX商场，感觉如何？ 今天选择一份礼品的话，最想送给谁？ ,主题活动4：对话冠军,互动方案2 入乡随俗，学习地方话 如当场冠军非本地人 由主持人教冠军说当地特色方言 冠军每完成一句 由主持人带领全场观众 齐声再说一遍,“就是好恰！”,“就是好吃！”,主题活动4：对话冠军,互动方案3：味道家乡 如当场冠军是本地人 冠军在画板上写下自己最想吃的 家乡小吃 主持人展示画板 商场工作人员端上小吃 冠军品尝后谈谈对家乡风味的感觉 （此环节需提前沟通）,主题活动4：对话冠军,Yes,No,互动方案4：你对冠军知多少 参加者：商场员工8-10人组队 活动办法： 1、主持人出题，5-10道有关到场冠军的知识题； 2、参与者根据自己判断，选择站在Yes或No两个区域；3、以冠军现场答案为准，站错出局； 4、继续出题，不断淘汰，剩下的最后1名为冠军，现场 颁发冠军签名李宁纪念品1件。,主题活动4：对话冠军,鼓舞手印,主题活动5：鼓舞手印,城市英雄PK奥运英雄,主题活动6：冠军PK,奥运冠军现场签名活动： 商场工作人员10人 当天消费李宁体育用品达到 元的前20名消费者（凭电脑小票） 现场贴有“你最英雄”徽章的20名观众，前两天竞技活动各时段的第一名,注： 1、现场签名人数控制在60人/场左右，以15/人计算，签名时间控制在20分钟以内 2、凡穿戴竞品服饰的消费者不得参与签名活动，需用LOGO贴遮蔽后方可参加,冠军留名,主题活动7：冠军留名,时间：2008年10-12月 范围： 在奥运冠军所在的16个区域内 选择15-20个城市，举办现场活动 重点覆盖东部沿海的2、3线城市 活动现场选择包括当地城市的 商场店和旗舰店，并尽量争取覆盖当地各个李宁产品销售店,“荣归” 08李宁英雄荣归之旅总体规划,设计说明 基本要求：简洁实用，便于拼接 设计原点：承载荣誉的金牌 设计注重：功能性、实用性、经济性,竞技活动期间场地 未安装地台，便于参与竞技游戏,俯视图,正视图,侧视图,尺寸图,尺寸图,活动方面,人员方面,宣传方面,场地方面,为提高活动的宣传效应，带动销售业绩的增长，希望商场能够给予pop位置对活动进行宣传，使活动达到更好的效果；在活动期间邀请媒体对活动进行宣传和报道；,活动需要商场提供场地方面的支持，活动区需要60平米，规格78（m),新品展示区需要50平米，活动场地首选商场中庭，并提供不低于8kw的电力接入；,我们将邀请商场的高层领导与奥运冠军