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互联网精准广告培训材料,“将来人们访问相同的页面时，将看到不同的广告。” 比尔盖茨,传统营销推广以传统媒体为传播介质，在传播形态上属于单项传播。网络营销推广以互联网为传播介质，在传播形态上以属于互动传播。,网络营销与传统营销的比较,网络营销与传统营销的比较,1,2,目录,3,产品结构,海量分析数亿网民行为 多维度精准匹配目标受众 随时更新受众数据 指定条件传播,快捷方便的广告订单配置 高效优化的客户管理 多样化数据呈现,产品的两大主要系统构成,加载运营商分光平台的数据运营系统，并利用交叉模型算法对用户数据进行匹配分组。,对代理商广告主开设权限的精准广告投放平台，并具备市场主流的广告效果评估数据信息。,1,2,目录,3,效果展示,Frame标准视窗,尺寸规格：300*250 （像素）,精准分析维度,通过电信宽带用户的网络浏览行为，多维度得分析网民个体行为习惯，兴趣爱好，有针对得精准定位用户，并展示广告。,CNNIC：中国网民数近3.84亿 宽带用户2.7亿,网民行为全覆盖！,用户“兴趣组”分类,系统已有的200个大类，3000个小类“兴趣组”CRM,一个用户，可同时多个兴趣组,核心价值按兴趣组传播,研究受众上网行为轨迹； 研究受众品牌认知度；,根据受众喜好与需求进行传播； 根据受众消费习惯进行传播,根据模型计算，将不同行为用户分类，划分“兴趣组”，所属不同“兴趣组”的用户同时浏览同一页面，将看到不同的广告。,兴趣组：金融,兴趣组：电子数码,兴趣组：美容护肤,兴趣组：汽车,推送理财广告,推送手机广告,e.g:,推送化妆品广告,推送汽车广告,多维度交叉行为分析模型,根据受众生活习惯选择曝光时机； 根据受众购买决策过程选择曝光时机；,根据产品属性选择最佳投放时机； 实现品牌推广和促销的时间差异性；,核心价值按时段传播,e.g:,结合广告实际需求，用户“兴趣组”行为习惯，划分广告投放时间段。同一个品牌广告可制作不同广告素材，在不同时间段投放不同性质的广告产品。,正餐时间,午茶时间,根据各区域不同的消费需求传播； 根据各区域不同的品牌战略传播；,根据各地域不同的文化特点传播； 根据客户需求分区域传播；,核心价值按区域传播,利用中国电信运营商分省进行运营的优势，结合中国网民的实际情况，客户可按照广告需求分区域进行组合投放。满足广告主在全国、各大区、各省、各城市的曝光需求。,e.g:,增值功能即时投放,“关键字”即时投放功能,“网址定向”投放策略,设置“关键字即时投放”，当用户进行主动搜索设置的关键字后，进入可广告展示许可的网站，可即时进行广告展示。,设置“网站定向策略”，当用户浏览了相关联的网址后，进入广告展示许可的网站，可即时进行广告展示。,1,2,目录,3,数据精准,3%,0.1%,一般互联富媒体广告点击率,中国电信互联网精准广告点击率,用数据证明一切！,时间,IP,区域,ZBOSS 系统数据统计平台,优化投放策略,精准投放：锁定目标客户群,再次精准：找到忠实客户,普投：形成品牌认知,从认知到关注到购买IMOS提供全系列的广告投放解决方案,品牌覆盖,产生购买,结算方式,CPM (Cost Per Mille or Cost Per Impressions) 每千人成本 CPM指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM