沃尔玛-金丝猴新年商品计划.ppt

,战略合作伙伴,“沃尔玛&金丝猴” 新年商品计划,目录,商品活动计划,资源配备,形象效果图,预计销售,3,5,年糖市场分析,年糖市场分析,据调查显示，中国糖果市场近10年每年平均以8-9%的速度增长，截至2009年市场总量以达到200个亿以上，其中年节糖果市场占市场总量的30%，达到近60个亿，普通散装与年节产品之间的销售比例为79%：21%,奶糖、水果糖、酥糖、巧克力是散装年糖的四大品类。 消费者一次购买年糖绝大多数在500g1500g，其中500g是最主要的区间。 消费者一次购买年糖花费大多数为50元100元。 大型超市是受访者首选的选购糖果的场所。,绝大多数消费者年节期间购买散装糖果是准备放在家里过节用。 大品牌、新年喜庆感、质量好是消费者选择年糖产品的关键要素。 09年春节年糖销售期间，受三聚氢胺事件影响，其他品牌软质奶糖销售受到重挫，金丝猴借凭强大的危机攻关能力及过硬的产品质量，在大环境不好的前提下保持了与08年年糖的销量，在福建沃尔玛系统销量达320万。,08年，金丝猴集团公司开发新产品，推出“馋嘴猴”豆腐干系列， 5月份央视广告播出， 6月份投入市场，在营运上走古意时风的路线，依托传统的口味和时尚的包装，通过“剧场式营销”的推广，使这一传统产品时尚化，引起休闲食品主消费人群的共鸣。 通过09年7月“馋嘴猴豆干节”和11月“金丝猴散装周”大型主题活动的举行，金丝猴系列产品在福建沃尔玛系统已具备一定的市场基础和影响力。,金丝猴商品活动计划,活动主题： 目标和意义： 沃尔玛金丝猴糖果年节销量突破性提升 金丝猴大品牌的有效传播和认知 金丝猴年节糖果建立专属品牌占位,活动时间： 2010年元月8日-2月18日 活动商品： 商品编码 商品名称 164636 散装金丝猴奶糖 164692 散装金丝猴水果糖 118114 散装馋嘴猴豆腐干 10025711 散装金丝猴巧克力,活动内容： A、特价 “特价”作为09年年节全国统一促销活动 散装金丝猴奶糖 正常含税供价：XXX/kg 现含税供价：XXX/kg 正常含税售价：XXX/kg -24%现含税售价XXXX/kg 散装馋嘴猴豆干 正常含税供价：XXXX/kg 现含税供价：XXXX/kg 正常含税售价：XXXX/kg -12%现含税售价：XX/kg,散装金丝猴水果糖 正常含税供价：XX/kg 现含税供价：XX/kg 正常含税售价：XX/kg -14%现含税售价XX/kg 散装金丝猴巧克力 正常含税供价：XX/kg 现含税供价：XX/kg 正常含税售价：XX/kg -11%现含税售价：XX/kg 以上商品让利，沃尔玛20%毛利！,B、购物有礼 1、凡购买金丝猴产品即可送“福”字一张。 2、凡购买金丝猴产品满30元即送对联一幅。 3、凡购买金丝猴产品满50元即可送金丝猴礼箱一个。 C、美食品尝 各门店导购员现场免费品尝金丝猴系列产品,D、大单返利： 1、凡购买金丝猴产品500-1500元以上返现金1%. 2、凡购买金丝猴产品1500-3000元以上返现金 1.5% 3、凡购买金丝猴产品3000元以上返现金 2%,活动陈列方式及位置 各门店散装糖果销售主通道 68平方米形象陈列柜,资源配置,导购员：各门店26名服装统一导购员 促销物料配备：装饰堆头用的形象KT板或地堆膜、形象插牌、X展架、电视、DVD、口罩、手套、扩音器，托