产品梳理创意风暴会.ppt

新闻产品梳理创意风暴会,创意制作:项目策划部,梦露的三点式,本世纪最伟大的产品创意大师,共产党的三点式： 一个中心，两个基本点,产品创意就是三点式,功能点：产品本有的属性，它不是卖点，是个基本点 关注点：消费者心里想要的，它不是卖点，也是个基本点 卖点：在功能点的基础上，归纳总结提炼出共同的关注点，并去满足消费者,一个中心，两个基本点: 以卖点为中心，挖掘产品的功能点和共同关注点,产品创意原则,科学、精准、简洁、个性 抓住一个中心放大，加强记忆点 功能性牙膏侧重于功能卖点 把控好消费者的猎奇心态 背书的共性和个性 产品整体形象和视觉效果（VI）统一,新闻牙膏卖点解析,离开竹炭二字，就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念，也是企业这几年腾飞的机密。 离开黑牙膏，就失去最有效的区隔。 离开美白，就失去最好的功能聚焦。 至少在目前阶段，我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点，我们还得先立足自己的核心竞争优势。 同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验，而这也是终端购买的主要原因。记住这点！ 所以，一切唯实际出发，继续放大造成这种猎奇体验的要素“竹炭、黑”。同时，在未来很长时间内，必须坚持这个点，毫不动摇！ 强调结果，强调情感关注点！ 一切对产品过于抽象美化的修饰，都不能取信于人，都是文过其实！,新闻牙膏分类,竹炭黑牙膏： （5款） 1、规格不一、香型不一、面对普遍人群。 2、共性：不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿，亮丽笑容。 儿童竹炭牙膏：（3款） 1、香型不一 2、共性：吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙-妈妈，我还想刷牙牙。 女人竹炭牙膏： （1款） 1、洁白留香的魅力 老人竹炭牙膏： （1款） 1、人老不掉牙 个性竹炭牙膏： （3款） 助学牙膏、竹炭盐、牙亮白,公益概念,微创新,强化亮白功能,新闻牙膏包装微调方案,竹炭黑牙膏5款： 基本一致，在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。 儿童竹炭牙膏3款： 基本一致，在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。 女人、老人2款竹炭牙膏： 主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。 个性竹炭牙膏3款： 主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。,目前产品香型繁复拗口。香型一定要简单易记。,牙亮白,活性炭炫速美白配方（定位） 冬青薄荷 竹炭活性炭：由钻石级竹炭活化而成，活性炭微孔1纳米，具有超强的吸附溶解能力，能吸附清除口腔内有害细菌，消除口腔异味；彻底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢，令牙齿洁白如婴。 活性炭炫速溶解： 黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍 洁白牙齿，亮丽笑容 一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，对顽固性牙垢沉淀、烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用，快速洁白牙齿，天然美白不伤牙；吸附清除口腔内有害细菌，净化口腔环境，消除异味。牙齿洁白、口无异味，为你增添自信亮丽的笑容！ 形象图示：竹子-竹炭-活性炭-溶解牙垢-洁白牙齿 成分修改：竹炭粉 竹炭活性炭 其他产品要素：照旧,产品功能类别,独有成分强调,解决问题-结果,产品特点,竹炭盐,竹炭竹盐双效配方（定位） 清爽绿茶 竹炭+竹盐：选用海拔3500m以上优质翠竹、经1000度高温900个大气压煅烧、精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附降解牙垢能力。将富含多种矿物质的日晒盐装入青竹中、经1500度高温10次煅烧提炼而成的竹盐，能有效减轻牙龈炎。 2+双效呵护：减轻牙龈炎。洁白牙齿。清洁牙菌斑。坚固牙釉质。 竹炭加竹盐，健康又全面 一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。独创性的将竹炭和竹盐完美结合，赋予这款牙膏独特的功效。其特有的竹炭C活性离子具有超强的吸附降解能力，能清除牙渍、亮白牙齿、清新口气；天然竹青盐能减轻口腔细菌，抑制牙菌斑滋生。用竹炭盐牙膏，口腔健康更全面！ 形象图示：1、竹子-竹炭-清除牙渍 2、竹盐制作-减轻牙龈炎 其他产品要素：照旧,我魅女人,竹炭暗香魅力配方（定位） 香草巧克力 竹炭C活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经1000度高温900个大气压煅烧、精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。 专业为女人：洁白牙齿。8小时留香。清洁牙菌斑。 魅力诱惑，暗香存留 一款富有个性品位的魅香牙膏，一款高效全能牙膏。独有的竹炭C活性因子，超强吸附祛除牙菌斑、减轻牙渍；深层清洁口腔，令口气清新留香；同时释放负氧离子和远红外线，有效抗过敏；持续8小时的竹液留香技术，真魅莹黑的膏体，味觉视觉双冲动。炫灿夺目，让女人瞬间被诱惑！ 形象图示：1、竹子-竹炭-洁白牙齿 2、竹液留香 名称修改：专用竹炭牙膏 其他产品要素：照旧,60年代,草本竹炭防掉牙配方（定位） 香橙薄荷 竹炭C活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经1000度高温900个大气压煅烧后，精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，强效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康牙周环境。 专业为老人：牙龈萎缩。牙齿稀松。牙缝塞物。容易掉牙 防掉牙，用60年代 一款专业针对老人防掉牙的竹炭黑牙膏。它添加了竹炭C活性离子和AB冬青素、维生素C.E等草本精华，能轻松软化牙缝隔夜秽物，清除牙渍，消除异味；增加牙龈营养补给，固齿护龈，帮助老人有效解决牙齿稀松、容易掉牙等问题。爸妈人老牙没老，想吃啥就吃好了！ 形象图示：1、竹子-竹炭-软化秽物 2、营养牙龈-固齿护龈 名称修改：怀旧竹炭牙膏 草本竹炭牙膏 其他产品要素：照旧,竹炭黑牙膏（5款）,竹炭清新美白配方（定位） 冰爽薄荷。5种香型 竹炭C活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经1000度高温900个大气压煅烧后，精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。 竹炭美白不伤牙：洁白牙齿。清新口气。减少牙酸。清洁牙菌斑 黑牙膏，白牙齿 国内首款与众不同的黑色膏体牙膏。其独创性的将竹炭C活性离子融入牙膏膏体中，能快速吸附口腔内有害细菌，清除牙渍，洁白牙齿，清新口气；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔生态环境，减少牙酸牙痛；独有的黑色高档水晶膏体，彰显魅力个性。猎奇的享受，你有你的精彩！ 形象图示：竹子-竹炭-黑色膏体-清除牙渍-洁白牙齿 其他产品要素：照旧,儿童牙膏（3款）,竹炭抑糖防蛀配方（定位） 清新黑莓。3种香型 竹炭：口腔内残留糖分的克星。 从高品质竹炭中精萃的竹炭C活性离子具有超强的吸附清洁能力，能彻底吸走口腔内残留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯。 妈咪，我还想刷牙牙 一款专业针对儿童防蛀牙的竹炭黑牙膏。其独创性的将竹炭C活性离子融入牙膏膏体中，能彻底吸走口腔内残留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯，预防龋齿。同时释放负离子和远红外线，预防儿童各种口腔疾病的发生；透明莹黑的水晶膏体和最爱的口味，给宝宝更多的好奇和遐想。宝宝爱刷牙，妈妈最开心！ 形象图示：1、竹炭吸走糖分 2、宝宝开心刷牙 修改：使用方法 注意 温馨提示：六岁以下儿童请在家长指导下使用，每次用量以一粒