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文档简介

广告语言中的成语现象,2009134145 熊敏,主要内容,广告语言和成语,成语大量使用的原因,广告语言中成语的类型,成语运用产生的修辞格,影响,一、范围界定,广告语言指广告语言中刨除商标词、广告警示语、多广告附文之外的部分，即广告标题、口号。 成语是一种相沿习用的言简意赅的固定短语或短句。,（一）常用,即运用于广告中的成语,其内容和形式均未发生变化直接取其格式和内容来表达广告的内容。 高枕无忧(枕头) 快马加鞭(变速器) 无奇不有(游戏机) 一刻千金(手表) 不打不相识(打字机) 一马当先(无锡轻骑摩托) 不求锦上添花,只为雪中送炭(某典当行广告) ,二、成语运用类型,（二）活用,1、改变结构,只用耳提，不须面命； 暌违两地，晤对一堂。( 电话局广告词) 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临。(某饭店广告语),聪明不必绝顶。(美加净颐发灵广告语) 出口便成章。( 美国口述记录仪公司广告词),铁笔能操，宁同刻鹄；金章可琢，莫笑雕虫。( 刊刻社广告词),2、改动成语的语素,利用谐音字来替换成语中的某个或某些成分,默默无“蚊”。 （百雀羚驱蚊花露广告),“咳”不容缓。 (桂龙咳喘宁广告) 随心所“浴”（热水器广告）,利用与之有关联的字调换成语的某一成分,饮“乳”思源 ( 台湾思源牌牛奶广告),中国电信,让您想说就说， “聊”无禁忌。( 中国电信广告),3、改变意义色彩,一毛不拔(牙刷广告语) 臭名远扬，香飘万里（臭豆腐广告） 两面三刀(多功能菜刀广告语) 只做“表面文章”(装潢材料广告语） 格林涂料,“面面俱到”(格林涂料广告语),三、成语活用产生的修辞格,双关,仿拟,飞白,易色,三、成语活用产生的修辞格,比喻：一夫当关。(双鱼牌挂锁广告语),移就：格林涂料,“面面俱到”。(格林涂料广告语),其他：引用 避讳 别解 降用等,比拟：无“胃”不治的关怀。(胃乐胶囊广告语）,广告语言自身,新颖、巧妙、通俗、易记、活泼,结构节缩精约、语体简短、语义丰富 符合民族语言习惯,四、成语大量运用的原因,成语自身,五、影响和态度,新颖巧妙, 引人注意，语言简短，音韵谐美, 易读易记，促进宣传,引发误导错别字问题 不利于青少年的成长,态度,辩证看待,利
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