公益广告与文明标语(提示语).ppt

5.示例：会徽由一个圆角方形的传统印章和里面嵌的一个“公”字组成，而“公”字演变成“人”形和“心”形；印章下面的字样，表明了首次公民道德论坛举 办的时间和地点。,6.答案:（1）北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。,（2）表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。,会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。,会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。,9.示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的“千里马”标签。,广告公益广告与文明标语（提示语）,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。,有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么不从校门走， 他说：美特斯邦威，不走寻常路。老师又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。老师又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第二天他从正门进学校。老师问他怎么不翻墙啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第三天他穿混混装。老师说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第四天他穿背心上学。老师说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。老师说：要记你大过！ 他说：为什么？老师说：动感地带，我的地盘，听我的。,中国电视报 报中国电视 中国电视报 生活真需要 阿里山瓜子 一嗑就开心 实不相瞒,我的名气是吹出的 六神有主，一家无忧 今年二十，明年十八,顶真,双关,双关,对偶,夸张,情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器）,某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,(志) (闻) (其) (依),(刻) (欲) (剑) (机),某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人,某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,(碑) (引) (师) (鸣),(马) (十) (成) (精),广告的功能是具有强烈的“劝诱性” 因而广告词的拟定 要形象直观地展示商品的特点、功能 调动消费者的联想， 加深他们对商品的第一印象。,广告词的特点：商标 特征 修辞 简洁,灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人,1、公益广告（提示语）的基本特点,一、以道理倡导人,公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。,二、以情感打动人,人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。,三、以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。,2.公益广告词的编拟方法,1、活用修辞法,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,（1）对偶法,“珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话） 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血）,（2）双关法,“会说普通话，知音遍华夏” “知音才更知心请讲普通话” （说普通话）,（3）对比法,献出的血有限，献出的爱无限 好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血）,（4）仿拟法,鲜血诚可贵，助人价更高 但愿人长久，热血注心田 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话,（5）比喻法,血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话十三亿颗心与心之间的桥梁 普通话人类沟通的桥梁 普通话人类智慧的结晶,（6）设问法,为何血浓于水？因为有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。,2、运用质朴的语言,语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。,“推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “说好普通话，走遍神州都不怕” “点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “无偿献血，用爱心为生命加油” 一滴血，一片心，一份爱 （义务献血）,3、恰当使用押韵,普通话标准音，让华夏儿女更“知心” 推广普通话，沟通你我他 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心,4、字词巧妙排列,请讲普通话，讲清普通话 让普通话不普通，让平凡人不平凡,爱我中华，捐我热血。,救护他人，幸福自己。,献血一袋，救人一命。,你的鲜血，我的生命。 一人献血，全家受益,5.力求简洁,无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,手拉手，心连心，献血不分你我他,我们爱心的一部分却是他们生命的全部,让自己的生命为别人开一次花！,生命，因你而奔流不息, 整句对称和谐, 散句灵活自然, 长句缜密细致, 祈使句倡导性强, 感叹句富号召性,6.句式多样,一、请以“节约用水，保护水资源”为内容拟写公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁,习题演练，收获妙语佳句,爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。,滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。,现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,保护水资源，生命真永远。,2、“注意交通安全”,带着平安上路,载着幸福回家。,高高兴兴出门去，平平安安回家来。,手握方向盘，时刻想安全。,司机一杯酒，亲人两行泪。,吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟） 在这里，香火不再延续 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （加油站禁烟） 一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟,3、“严禁吸烟”,二、生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂,附录：身边的人文妙语文明提示语,图书馆 1. 心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 2. 别因有意思就有意“撕” 3. 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4. 带走满腹知识，留下一架好书。 5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8.眼观古今中外，耳需一时清静。,附录：身边的人文妙语文明提示语,教学楼 1. 喧哗无助求知，打闹有损文明。 2. 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 3. 文明用语从我说起，文明举止从我做起。,草坪、花园： 1. 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4. 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。,附录：身边的人文妙语文明提示语,居民区、社区等公共场所：