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德福巷媒体规划建议,目录,PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PART 4整合推广 SWOT分析 推广思路,前言,根据前期主题思路 ，不破坏整体形象的前提，在现有装璜资源不变的情况下进行媒体规划。规划包括户外、室外灯箱、外立面墙体灯箱、室内墙体广告位等规划及大概尺寸的测算和制作、发布代理等基础成本及初步收益的粗略预算。 涵盖内容以户外及灯箱广告为主，及部分德福巷包装建议。涉及其他媒体的规划、制作、发布代理需进一步沟通及交流。,目录,PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算、图示示意） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PART 4整合推广 SWOT分析 推广思路,户外媒体规划及预算,由于不涉及租金等费用，成本降低20%,户外规划：,广告位,广告位,户外规划：,1、户外广告牌 户外位置： 德福巷北口（粉巷口） 辐射范围粉巷东段，涵盖客群资源丰富适于热销品广告的发布（房地产、汽车等） 客/车流量：5万/日 尺寸： 东侧10m*3m 制作费用：1.8万 西侧20m*3m 制作费用：3.6万 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格： 东侧10m*3m 1-2万/月 12万/年 西侧20m*3m 2万/月 16万/年,规格：20m*3m 制作成本480600元/平/月 西侧20m*3m 2万/月 16万/年,西侧,西侧,规格：20m*3m 制作成本480600元/平/月 西侧20m*3m 2万/月 16万/年,东侧,规格： 10m*3m 制作成本480600元/平/月 东侧1-2万/月 12万/年,广告位,广告位,广告位,2、户外广告牌 户外位置： 德福巷北弯道（厕所） 辐射范围德福巷北段及粉巷路过德福巷部分人群，适于户外广告牌、喷绘户外及形象墙的建立。 客/车流量：3-4万/日 尺寸： 西侧（公厕上方）：12m*4m 东侧（墙体）7m*5m 东侧（围墙）10m*4.5m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格： 西侧（公厕上方）12m*4m 1-2万/月 11万/年 制作成本：2.8万 东侧（围墙户外）10m*4.5m 1-2万/月 10万/年 制作成本：2.7万 东侧墙体(布幔加上下灯光)制作成 本200300元/平/月 发布价格：墙体布幔7m*5m:4千/月，3.2万/年 制作成本：7千,形象墙 或灯箱广告,辐射范围,辐射范围,辐射范围,3m*5m,规格：7m*5m 东侧墙体(布幔加上下灯光)制作成 本200300元/平/月 发布价格： 墙体布幔7m*5m:4千/月，3.2万/年 制作成本：7千,规格：10m*4.5m 制作成本480600元/平/月 东侧（围墙户外） 1-2万/月 10万/年 制作成本：2.7万,规格：4m*3m 未报价，未含预算,规格：12m*4m 制作成本480600元/平/月 发布价格： 西侧（公厕上方）1-2万/月 11万/年 制作成本：2.8万,规格：6m*3m 未报价，未含预算,广告位,3、户外广告牌 户外位置： 德福巷中段 位置为德福巷中段，节奏酒吧楼顶，利用“节奏”酒吧楼顶与两侧酒吧的落差，目的使整体效果统一，并有媒体功能。 客/车流量：1万/日 尺寸： 楼顶：7.5m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.35万 发布价格： 楼顶：7.5m*3m 7千/月 5万/年,辐射范围,规格7.5m*3m 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.35万 发布价格： 7千/月 5万/年,广告位,4、户外广告牌 户外位置： 德福巷南段（粉巷口） 位置为德福巷南段，“接触”酒吧楼顶，利用“接触”酒吧楼顶与两侧酒吧的落差，目的使整体效果统一，并有媒体功能。 客/车流量：1-1.2万/日 尺寸： 楼顶：8m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.44万 发布价格： 楼顶：8m*3m 7千/月 5万/年,辐射范围,尺寸： 楼顶：8m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.44万 发布价格： 7千/月 5万/年,广告位,6、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙口） 位置为德福巷南口，“马可波罗”酒吧上侧墙体，利用住宅楼梯的立面，规划南、北两块媒体，北户外形式，南为保证不遮挡小区居民以布幔形式。 客/车流量：1-1.3万/日 尺寸： 楼顶户外：5m*3.5m 楼顶布幔：6m*4m 费用核算： 制作成本480600元/平/月，1.05万 发布价格： 楼顶户外：5m*3.5m 0.7万/月 8万/年 (布幔加上下灯光)制作成本200300元/平/月 0.48万 楼顶布幔：6m*4m 发布价格：3千/月 2.4万/年,辐射范围,楼顶户外：5m*3.5m 楼顶布幔：6m*4m 费用核算： 制作成本480600元/平/月，1.05万 发布价格： 楼顶户外：0.7万/月 8万/年 (布幔加上下灯光)制作成本200300元/平/月 0.48万 楼顶布幔：发布价格：3千/月 2.4万/年,广告位,7、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙） 位置为德福巷南口，“吉之岛”酒吧楼顶。 客/车流量：1.2万/日 尺寸： 楼顶：6m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 1.08万 发布价格： 楼顶：6m*3m 0.8万/月 6万/年,辐射范围,尺寸： 6m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 1.08万 发布价格： 楼顶：0.8万/月 6万/年,广告位,8、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙外立面） 位置为德福巷南口，“吉之岛”酒吧对面，湘子庙斜侧外立面。呼应整体包装效果，视觉向外部延伸。 客/车流量：1.2万/日 尺寸： 楼顶：4m*2m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格：0.48万 楼顶：4m*2m 4千/月 3.2万/年,辐射范围,尺寸：4m*2m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格：0.48万 楼顶： 4千/月 3.2万/年,广告位,9、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（小区入口立面） 位置为德福巷南口，小区入口处，目的呼应整体包装效果，发挥媒体功能。 客/车流量：1万/日 尺寸： 楼顶：6m*4m （布幔灯光效果） 费用核算： 制作成本200300元/平/月 0.48万 发布价格： 楼顶：6m*4m 4千/月 3万/年,辐射范围,尺寸： 6m*4m （布幔灯光效果） 费用核算： 制作成本200300元/平/月 0.48万 发布价格： 楼顶：4千/月 3万/年,室外灯箱媒体规划及预算,此次规划思路,在原有装修方案不变的基础上规划。 利用有限资源，为计算基础广告收益。 灯箱片由于体量庞大，根据个体位置分布不同，具体执行尺寸不同，制作发布成本也各有不等，室内灯箱媒体的预算按个体店面整体预算为单位，依次推算。,室外灯箱，自北向南依次顺序规划：,室外灯箱，自北向南依次顺序规划：,效果展示,灯头灯箱,蓝山咖啡,老亨利 保持原貌,灯头灯箱,部落 门头：2.5m*1.5m,骑士 墙面立柱灯箱：2m*0.3m,骑士 墙面立柱灯箱 （保存原有1-2楼之间, 临街增设）,真味 墙体立柱：2m*0.3m*2 门头：1m*3m*2,专注 墙体立柱：2m*0.3m*2 门头：1m*3m*2,专注 LED屏：4.5m*3m,安菲尔 2-3楼：3m*1m*2,安菲尔 2-3楼：3m*1m*3,鸿宴会 墙体立柱：2m*0.3m*3,华尔洋 2-3楼之间3m*1m*3 墙体立柱：2m*0.3m*3,蓝月亮 2-3楼之间8m*1m*1,卡奇诺 墙体：1m*1.5m*5,吉之岛 2-3楼之间：3m*1m*3,吉之岛 侧面：6m*08m,街角 2-3楼之间：3m*1m*6 立柱：2m*0.3m*6,时光 门边包装：1.2m*2m*2 立柱：2m*0.3m*4,户外灯箱成本预算,材质： 1、铝型材边框 表面2MM亚克力板 内置5MM导光板 侧边T4灯管 2、1.5MM冷板边框 表面烤漆 内置日光灯管 表面喷绘 制作成本核算550元/ 平，代理发布25% 广告发布费用建议 600元/平/月,外部灯箱合计：,内部灯箱广告计算,室内媒体体量庞大，个体位置分布不同，具体执行尺寸不同，制作发布成本也各有不等，室内灯箱媒体的预算按个体店面整体预算为单位，30家店面规划为基础，依次推算。,蓝山咖啡,老树咖啡,实景示意,蓝山咖啡店内： 1楼墙面：2m*1m,蓝山咖啡店内： 室内立柱 ：0.3m*2m *4,蓝山咖啡店内： 门口通道 ：1m*0.6m,蓝山咖啡店内： 1-2楼通道 ：0.8m*0.6m *3,蓝山咖啡店内： 2楼墙面 ：1m*1m *3,蓝山咖啡店内： 2楼墙面 ：1m*1m *3,蓝山咖啡店内： 洗手间广告 *2,以以上两个店面媒体平均分布为单位，由于大部为两层店面，故而减去三楼媒体计算，以暂时拥有的32家店面粗略预算费用如下： 媒体材质： 超薄灯箱片 代理制作发布成本核算550元/ 平 广告发布费用建议 500元/平/月,LED屏建议,位置： 1、专注酒吧门头上方 规格：4.5m*3m 2、德福巷南口音乐角落上方 规格：10m*6m （图示） 此媒体涉及金额较大仅供建议参考.,规格：4.5m*3m,4.5m,3m,6m,10m,专注酒吧门头上方 规格：4.5m*3m,LED屏制作报价,二、产品报价：,三、软件：,合同总金额： （￥：205860 元）,德福巷南口音乐角落上方 规格：10m*6m,二、产品报价：,三、软件：,注：1、合同总金额: （￥：912392.00元）,两块合计制作费用111 .825 2万,灯杆旗媒体,规划：德福巷直行区域，总长约250-300米，单行10米为一个单位，一共25组分布。双行共50组。 规格： 高2.5m，欧式风格，两侧超薄灯箱40cm*40cm*2 制作成本： 两侧媒体方案： 1、道旗规格1m*0.3m （制作成本2300元/个,不含安装） 2、灯箱片40cm*40cm （制作成本1800元/个,不含安装） 广告发布代理费用：待定 广告发布费:80元/天/组,4000元/天,9.6万/年 广告收益：待定,高度：2.5m 两侧媒体方案： 1、道旗规格1m*0.3m （制作成本2300元/个,不含安装） 2、灯箱片40cm*40cm （制作成本1600元/个,不含安装）,洗手间媒体,洗手间媒体100块起做 35家店合计：100块 单位制作成本：200元/块，合计：2万 代理发布费用：40元/块/月，合计：4.8万/年（折后价格） 广告发布费：70元/块/月，5.6元/年(折后价格) 合计： 第一年成本：2万+4.8万=6.8万 第二年不涉及制作成本费。,规格:0.3m*0.4m 示意图,其他包装建议,德福巷南口,非常赞成音乐角落的包装 建议音乐角落形象墙与创意墙的围合。 包括内容包括：历史的跨界、西安原貌生活的复原、现代意识形态艺术、时尚元素展示等。,效果展示,目录,PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算、图示示意） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PART 4整合推广 SWOT分析 推广思路,此次预算仅涉及以上主要媒体 未包括洗手间广告、灯杆旗,户外广告牌： 合计：9块户外广告牌；3块户外布幔，共计347平米 第一年广告收入：81.8万 第一年广告投入成本： 制作费用：约20.8万 安装费用：5%/平（制作费用）=约1万 代理发布费用：20.45万 投入成本：20.8+1=21.8万 户外广告收益：81.8减21.8减20.45=39.55万 第一年涉及制作费用，次年除手续、批报、维护、代理等成本均为广告收益。,户外灯箱： 外部灯箱合计：64块，共计110.25平米 总计广告发布费用：6.855万/月, 55.73万/年（含成本，非收益部分） 制作费用合计： 6.05万 安装费用：5%/平（制作费用）=约0.3万 投入成本：6.05+0.3=6.35万 代理费用：25%=13.9 户外灯箱广告收益：55.73万减6.35万减13.9万=35.48万 第一年涉及制作费用，次年除手续、批报、维护、代理等成本均为广告收益。,室内灯箱： 单位发布暂拥有32家店面。共计：412平米 单位发布暂拥有32家店面。共计：412平米 月广告费：174032=5.568万 年广告费：5.776万32=184.832万 总计室内广告费：184.832万，约189万 制作费用22.66万元，安装费用：5%/平（制作费用）=约1.133万，25%代理：47.25万 最终广告收益189万减制作23.793万减25%代理47.25万=117.957万 第一年涉及制作费用，次年除手续、批报、维护、代理等成本均为广告收益。,此前媒体规划预算总计： 户外广告牌： 成本投入：21.8万 年收益39.55万 户外灯箱： 成本投入：6.35万 年收益35.48万 室内灯箱： 成本投入： 23.793万 年收益117.957万 合计投入制作成本：51.943万，约52万 由于按不涉及租金预算，故年收益 共计：193.987万 第二年收益，不涉及制作成本。,目录,PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算、图示示意） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PA