领航城楼盘地产项目营销中心开放活动策划方案.ppt

华虹领航城 营销中心开放方案,活动背景及目的,项目入市：营造现场氛围，强势入市，促进客户关注,启动认筹：借助项目入市的劲头启动认筹营造开门红,终极目的：促进后期成交,活动思路,传统营销中心开放 吃 喝 玩 乐 送,圈层,体验,细节,礼遇,服务,调性,浓情,创意,用无微不至的细节，打动客户、感染客户 营造口碑 圈层营销,活动 概述,活动时间：2014年9月20日 9:0012:00 活动地点：华虹领航城营销中心 邀约对象：华虹领航城意向客户群 总部及相关领导 相关媒体代表 活动参与人数：约200人左右 活动目的：通过本次营销中心开放及样板间的参观， 隆重向社会各界推出华虹领航城，介绍华虹领航城的优良设计理念和价值定位。促进华虹领航城后期的营销和发展。,现场流程图,营销中心外,舞台暖场,营销中心开放仪式,营销中心内,空飘、拱门、气柱,舞台区,小提琴演奏,艺术签到,礼品派发,浪漫鸡尾酒,氛围布置,冷餐小点品鉴,特色行为艺术,品牌文化展,活动 构成,请柬派发(意向客户）,在邀约的同时附上精美VIP专属请柬：有爱，有诚意。 凭专属卡领取礼物哦！,氛围营造,空飘、拱门、气柱氛围包装活动前期进行城管审批，活动当天8点半以前在营销中心门口拱门气柱放置完毕，营销中心兴业路路段空飘放置完毕。 所需人员及物料：15米拱门1个、气柱4个、空飘20个,氛围营造,于营销中心外场舞台前左右两侧处放置皇家礼炮8台，营造华虹领航城营销中心开放王者风范。 涉及物料：皇家礼炮8台,舞台,礼炮,礼炮,签到创意,意向客户 签到指纹作画。,（该图仅供参考）,易于保存，且不占地方,签到台,主题背景板：显眼处摆放、可用作签名,示意,示意,签到处：安排专人进行签到，发放礼品袋（内附礼品、楼盘宣传资料等）；,来宾通过浏览品牌文化展示板，浏览华虹领航城的企业文化。品牌文化展示板设置于舞台右侧。指引桁架位于项目主干道入口。,品牌展示与现场指引,舞台,桁架,桁架,桁架,保安站位,礼仪站位,4名保安：照看营销中心外场空飘安全、同时在来宾停车 处指引来宾车辆，按顺序停于道路两侧，前后距离适当， 确保其他车辆停放； 2名保安：营销中心入口处，负责维护现 场秩序； 1名保安：签到区，负责维护签到处现 场秩序； 2名保安：舞台区保安2名，维持舞台秩序；,2名礼仪：负责签到，发放抽奖券，并将抽奖券的副联 投入抽奖箱内； 2名礼仪：负责协助来宾签到并指引来宾入座或在行创意签到区照相合影留恋（为领导佩戴胸花这 一环节或由领航城相关工作人员完成）； 2名礼仪：在舞台区左右两侧就位； 2名礼仪服2名礼仪服务冷餐区就位；,现场人员分布图,礼仪展示,气质礼仪；尽显高贵,礼仪建议,空乘造型礼仪，贴合项目,舞台区活动,气势恢宏的水鼓开场，彰显领航城人居气势。,舞台,水鼓舞开场,主持人上场，欢迎到场来宾，介绍到场领导并且向来宾传递华虹领航城项目信息。 领航城相关领导上台致辞。,领导致辞,开放仪式,时下最窜红、大红以及爆红的神曲。以小苹果作为活动表演，吸引度高，瞬间可以抓住周边人群的目光。同时现场教学也可以很好的提高活动氛围，互动现场来宾。 关键这舞蹈是来自一群美艳的空姐,歌舞 表演,武汉著名乐队 一百克拉乐队 主唱王敏芬 曾获得“步步高音乐手机音乐大 赛”武汉赛区季军 参与过楼盘开盘庆典演唱嘉宾 大型晚会特邀演唱嘉宾等. 演唱曲目选择：有你的快乐Loving you给我一个吻你的眼神又见炊烟so easy梦醒时分,乐队 驻唱,电子提琴 曾参加过“武汉电视台综艺节目”特 邀表演嘉宾；武汉江汉路万达五周年 庆晚会表演嘉宾周大福VIP答谢会特 邀表演嘉宾；等各种大型演出表演嘉 宾。,电子 提琴,武汉市青年魔术师邓勇 武汉魔术协会荣誉会长 “武汉电视台”、“湖北电视台”特邀演员， 长相年轻英俊，曾荣获“东南卫视”大魔咒 魔术选拨赛中南地区冠军；此人擅长中国手 彩魔术和西方竞技魔术，表演融合了街舞、 声光电子等时尚感极强元素。参与过几百场 大型娱乐、商业活动魔术表演。 表演内容：魔术表演秀以手绢为主的花 式表演 互动内容：香烟变钞票手机穿越,魔术互动表演,互动人偶,内场活动,美酒 全天供应,船长的品质与调性，现场调酒，不仅活动更具档次，更增添活动观赏娱乐性。,佳肴 全天供应,现场法式冷餐，源自船长9号大厨的精心创作。 每一份甜美都冲击着您的味蕾。,样板间真人情景演出,样板房真人情景演出,以房主的身份欢迎每一位参观者，或者真情演出，让客户身临其境,礼仪小姐将签到处抽奖券回收于舞台处，主持人邀请领导上台进行抽奖活动。三轮抽奖穿插于舞台节目中，三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名。 所需人员及物料：抽奖箱、抽奖券、抽奖礼品（抽奖礼品由甲方提供） 一等奖 微波炉1台 二等奖 料理机2台 三等奖 移动电源3台 （具体奖品另行协商）,互动 抽奖,游戏规则： 舞台上两人为一组，一人面对提示牌，根据提示牌上的文字做语言描述，另一人根据描述猜提示牌上的文字，文字选取本次活动的主题元素。 规定时间内猜对得一分，猜错或放弃不得分。 游戏目的：通过对主题活动的元素描述，加深人们对此次活动的理解，活跃现场舞台台上台下的氛围互动。 游戏奖品：领航城提供（小家电2台） 奖励方法：主持人现场派发,互动游戏,游戏规则： 选几个台下现场来宾参加游戏， 要事先准备好一些词语。主持人说一个词语， 要参加游戏的人反着说一遍，比如“新年好”，游戏者要立刻说出“好年新”，说错或者猛住的人即被淘汰。从三个字开始说起，第二轮四个字，第三轮五个字，以此类推，估计到五个字以上的时候游戏者就所剩无几了。 规定时间内最后剩下的来宾即可获得奖励礼品。 游戏目的：通过对主题活动的元素描述，加深人们对此次活动的理解，活跃现场舞台台上台下的氛围互动。 游戏奖品：领航城提供（小家电2台） 奖励方法：主持人现场派发,互动游戏,礼仪小姐将抽奖箱拿上舞台，主持人邀请领导上台进行I phone6 大抽奖。,所需人员及物料：抽奖箱、抽奖券、iphone6 一台 （具体奖品也可以为千元大家电）,超级奖品,活动流程（简要）,IT潮品一手采购资源,各类小礼品采购定制,礼品定制,发布现场包装示意 （备选） （飞机为战斗机、该图仅为效果示意）,升空热气球（备选）,为项目现场造势,执行管理,活动前对场馆的管理/协调 提前进行场地考察； 沟通协调所有相关的活动用场地事宜； 并将场地的各项特殊要求反馈给海赋江城； 提前了解场地的电力限量，消防通道的位置及搭建商和AV提供商运输搭建物品的货运通道，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商； 确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；,前期筹备-场地协调,签到处有四名礼仪小姐负责签到； 解答来宾提出的常见问题，如遇无法回答的问题，可请来宾稍候，立即向相关负责人询问，将答案告知来宾，或请负责人出面解答来宾的问题； 安排独立的领导休息区 设置明显的活动导视，指引来宾车辆停放及活动信息； 协助领导佩戴胸花，手花； 保安协助维持签到区秩序安全；,现场签到管理,礼仪招聘/管理,礼仪招聘 所有礼仪小姐需身高170cm以上，相貌端庄品德良好，有良好的亲和力与表达能力，5场以上大型活动礼仪服务经验； 在资料中选择有需要面试的礼仪小姐，与盔客工作人员统一面试，面试时礼仪需化淡妆; 礼仪管理 楚望台于活动前一周以邮件形式发放活动流程给礼仪，礼仪自行了解学习； 活动前一天所有礼仪到场进行现场彩排，定岗定位； 活动当天早上所有礼仪到场进行最后一次彩排， 所有礼仪活动当天必须统一盘发、化淡妆、穿黑色高跟鞋； 未经许可所有礼仪在工作时间不得离岗；,摄影师/摄像师管理,统一管理 楚望台于活动前一周以邮件形式发放活动时间、地点、具体日程安排，现场平面图、摄像点位图给摄像师； 摄像师管理 摄像师要有电视台的采访机，自带三角架，不能用DV拍摄 摄像师需要拍摄全场素材，活动后一周内提供剪辑完成的DVD短片，一式两份，同时提供母带。 摄影师管理 摄影师需配备千万像素以上的单反相机并有独立闪光灯； 拍摄现场的每个细节，空场及有人流的都需要，每个物料都需要有全景和特写； 现场照片画面内最好出现项目Logo；,危机管理,天气情况：楚望台提前三天了解天气情况,如活动当天下雨, 楚望台在营销中心外场提前搭建防雨棚，准备好雨衣雨伞，同时为保证营销中心内场整洁，购买鞋套，以供来宾入场参观营销中心使用； 安全问题：活动当天就活动现场, 楚望台会协助领航城做好保卫工作,人员定岗定位，以