《中铁广场中篇》PPT课件.ppt

中篇 IDEA 石家庄中铁广场核心创意！,IDEA 关于做“石家庄NO.1写字楼”的创意思辨,主持人：我们要做和石家庄全部写字楼都不同的最高形象NO.1 ！ 那么，如何做成NO.1呢？ 甲： 直接说出来，“NO.1”、“首席”、“最高尚”！喊出来！ 乙： 要做一个“市场上最具创意的亮点概念”！一炮打响 丙： 得堆砌最好的词汇“5A”、“前所未有”、“世界级”、“开创” 丁： ,IDEA 思辨创意故事1.,“什么是真正的 N O.1形象？” “20岁商务和40岁商务”,“染着黄头发，最新潮打眼的服饰、大声喧哗，要吸引全世界的关注” 这是急于引起世界注意的20岁青年 “稳如泰山、华贵气宇从静默中隐隐透露，不事喧哗，关键处一言定鼎” 这是真正掌控这个世界的40岁中坚,“SOHO、数码01、五栋大楼、第三置业中国盒子 “想象的世界才是真实的世界，拉链开了牛出没，注意 “铺天盖地的新概念和创意元素 对不起，商住！ 20岁的企业，中小服务型企业 “国贸大厦、京广大厦、长安街凯晨广场、东环广场 “沉稳大气，于无声处 是的，真正的5A写字楼 40岁的企业，真正掌握经济命脉的企业,“忘记那些难忘的20岁创意吧！” 真正掌握这个世界的人从不嘶声叫嚷，根本不需要语不惊人死不休。,我们的创意与审美 献给 40岁企业 掌控这个世界的真正王者！,IDEA 思辨创意故事2.,“NO.1企业的写字楼观？” 小企业关注“亮点” 大企业关注“量级”,“当中国工商银行的总部搬入长安街畔贝聿铭设计的工行大厦 一个世界量级的中国银行出现了” “当张朝阳终于将SOHO从中关村迁往CBD嘉里中心时， 他，完成了从一个创业型中国门户网站向世界级网络企业的量级转换,“一点诱人的性价比，一种网络接入方式，一个小花园，一个小的商务会所。” 也许一个或几个亮点会让中、小企业主蠢蠢欲动 “在同一个优越地段肯定不止一家写字楼，甚至产品的差异也并不像我们 想象的那样大， 价格或性价比更不是5A写字楼的关键点。” 似乎说不清道不明的“量级”却是大企业决策者的根本,忘掉1、2、3、4、5、6、7的所谓产品亮点罗列吧 我们要塑造的“石家庄NO.1写字楼” 就是“石家庄NO.1量级！,就像所有的政府机构之于中南海 就像所有的宾馆之于钓鱼台 就像所有的写字楼之于国贸 任你万紫千红，百花齐放，真正的量级是唯一的！ 关键词：领袖企业 NO.1量级,IDEA 思辨创意故事3.,“领袖级企业的关注点”？ 35年以后的事情 （小企业关注的是3天3个月以后的事）,领袖级企业的话题： 世界产业状况类比 国内产业导向、产业结构 城市的发展前景 政府政策导向 战略布局、扩展 融资、兼并、资本运作 资产调整,环渤海城市圈“发力”，渐显石家庄“入海、外向”转变 政策解读： 石市7大重点工程，海外知名设计师云集，显示石家庄同步世界都市的雄心， “筑巢为引凤”，南方沿海的困境与战略升级，就是内陆的机会，引入更多重 量级外资、合资企业，从而带动大批第三产业，打造京（政治文化中心）、 津（北方金融中心）互补城市圈内的“第二个深圳”（制造业、制造业相关第 三产业中心）！,35年后的石家庄 恰好是史上最值得期待的石家庄 关键词： 35年后经济复苏后又一个快速增长周期 环渤海城市带的推进 京石高铁 三年大变样，城市升级 产业调整，“北方深圳”的战略雄心,领袖级企业聚焦点： 掌控未来！ 周期看未来！城市看未来!,本案核心创意关键: 未来,Furture,案名1 未来国际广场 Future international public centre,案名2 未来发展中心 Future development centre,案名3 峰汇国际广场 （领袖企业峰会）,案名4 渤海城际中心 （打破“河北省”小概念 引入环渤海大概念）,IDEA 思辨创意故事4.,“石家庄未来2大最强量级”？ A . 向外，城市国际化 B . 向内，经济核聚力,本案形象调性: A. 未来城市国际化70%，经济核聚力30% B. 未来经济核聚力30%，城市国际化70%,世界双500强企业打造 A . 未来石家庄的“国贸中心”,更多的国际化 A . 未来国际中心,超大型实力央企打造 B . 未来石家庄的经济“中南海”,更政府、政策化 B. 未来发展中心,IDEA 思辨创意故事5.,“大形象，怎么说？” 量时 量级 对象 对位,相比，20岁的商务形象推广 “看热闹”的大众看了热血沸腾 真正买家“看门道”的一扔广告，依然十分理性,我们： “看热闹”的大众十分理性的感到一个真正重量级的商务来了！ 看了热血沸腾的则一定是我们的目标客户,本案定位： 华北领袖经济平台 导向决定未来 宏观5A商务,Slogon: 山海宏图 千里未来,大形象: BIG IDEA 核心创意 领袖企业在一个巨变的时期和城市中的 山海宏图 （注： 山：领袖地位；海：战略扩张）,高山系列 机会篇 城市篇,机会篇 世人皆知仰慕高山巍峨，但，谁知晓地壳造山始于何时？ 领袖企业能否再次登上未来巅峰，由今日决定！ 时势造英雄，或是英雄造时势？ 金融或经济的风暴来临，正是真正的领袖开疆拓土的良机 大浪淘沙，王者恒强，智者倍胜 今天用“1”可得已往用“10”方能获得的机会与资产 以及，下一波高峰时100的竞争力和资产规模。 从领袖到未来绝对领袖，巅峰，已让追随者望尘莫及 3年扩张、资产布局，登顶之旅，自今日始！,山海宏图，千里未来 影响石家庄及华北未来宏观经济的巅峰商务资产 仅面向京、津、石环渤海经济圈领袖企业及投资人 地址:石家庄裕华路&平安大街1号 TEL 北京：010 8888888 石家庄： 0311 666666 未来发展中心 华北领袖经济平台 （5A写字楼 城市发展峰会论坛 国际酒店/会议中心 中央广场 未来城市走廊） 世界双500强，A股中央企业 中铁置业集团肩负石家庄城市与经济发展使命 石家庄政府城市规划重点指标项目,城市篇 今日的壮丽山峰或许明日不再高山仰止？因为脚下的城市正在加速上升！ 当一座城市的地平线快速升高 领袖企业是否还能继续留在巅峰？由今日决定！ 高度，从来都信奉相对论！ 超速变化，拒绝满足！ 这个城市以胸襟与魄力，问鼎宏图 世界级都会，未来的石家庄！ 当更多国际国内强势企业布局于此 今天的领袖企业，明天是否依然在巅峰？ 卫冕，从今日开始！ 3年大变样、同步城市升级，企业商务形象升级之旅，自今日始！,海洋系列 世界篇 城际篇,世界篇 世人都知叹羡大海的广阔，但唯有经验丰富的水手懂得如何征服海上的风浪！ 领袖企业能否成就更广阔的战略扩张？由启航地点决定！ 在大多数企业收缩的时刻，强势领袖扩张的冲锋号吹响！ 和石家庄一起走出石家庄！ 在环渤海更广阔的世界体会太平洋的冲浪！ 背后，是双世界500强央企为您铸就的战略航母 实力、经验、眼界的国内一流和同步世界商务体验 成就领袖企业战略扩张与众不同的起点！ 世界双500强央企软、硬件商务战略平台，助力领袖企业扩张步伐！,城际篇 天风海雨，渤海的机遇面前谁能再次弄潮？ 发力未来京津环渤海经济圈，领袖企业今日启航！ 环渤海城市经济带