《企业与市场》PPT课件.ppt

企业与市场,主要内容（1）,企业及其经济问题 技术与经济效率 信息与组织 市场与竞争环境 企业与市场 决策的时间框架 短期技术限制 短期成本 长期成本,竞争 完全竞争时企业的决策 嗜好的变动与技术进步 竞争与效率 市场势力 单一价格垄断者的产量与价格决策 单一价格垄断和竞争的比较 价格歧视,主要内容（2）,垄断竞争 垄断竞争中的产量与价格 产品开发与市场营销 寡头 博弈论 寡头价格固定博弈 其他寡头博弈,企 业 与 市 场,一个雇佣生产资源并组织这些资源生产和销售物品与劳务的机构。 企业的目标是利润最大化。,1、企业及其经济问题,企业,企业的目标,西尼毛衣厂实例。 我们想预测企业做出的决策。 这些决策是对机会成本和经济利润的反应。,企业利润的衡量,机会成本,生产的机会成本 企业资源另一种最好用途的价值。 一个企业的机会成本是: 显性成本 隐性成本,显性成本 显性成本是货币支出. 为一种资源支出的货币量可以支出于其他另一件事，因此，它是使用资源的机会成本。 隐性成本 一个企业放弃了某种其他行为但有没有进行支出时，就引起了隐性成本。 下列情况引起了隐性成本: 1. 使用自己的资本 2. 使用自己所有者的时间或金融资源,隐性租金率 企业未把自身的资本租给另一家企业，从而放弃的租金收 入。 它是企业使用自己资本的机会成本。,资本的隐性租金率包括: 1. 经济折旧 2. 放弃的利息 经济折旧 放弃的利息收入 所有者资源的成本 企业所有者通过提供企业家才能 正常利润提供企业家才能的平均收益. 经济利润 企业的总收益减去机会成本 企业的机会成本是其显性成本和隐性成本之和 这与会计核算的方法是不同的,项目 总收益 $400,000 机会成本,西尼 案例 的 经济核算,羊毛 $80,000,水电 $ 20,000,支付的工资 $ 120,000,支付的银行利息 $ 10,000,总显性成本 $230,000,放弃的工资 $ 40,000,放弃的利息 $ 20,000,经济折旧 $25,000,正常利润 $50,000,总隐性成本 $135,000,总成本 $365,000,经济利润 $35,000,经济核算: 总结 西尼毛衣厂的总收益是 $400,000. 它的机会成本是 $365,000. 它的经济利润是 $35,000. 在所有决策中，企业行为要受到它面临制约的限制。 我们下一步的任务是了解这些制约：,企业的限制 企业环境的三个特点限制了企业能赚到的最大利润，它们是: 技术限制 信息限制 市场限制,2、技术与经济效率,技术效率 当企业用最少的投入生产了既定产量时就实现了技术效率。 经济效率 当企业用最少的成本生产了既定产量时就实现了经济效率。 我们通过研究一个例子来说明这两种效率的概念。 假设有四种不同的技术生产电视机. 让我们来比较一下四种方式的技术效率和经济效率。,投入量 方法 劳动 资本 a 机器人生产 1 1,000 b 生产线 10 10 c 工作台生产 100 10 d 手工工具生产 1,000 1,案例,(a) 制造电视机的四种方法 劳动成本 资本成本 方法 (每天$75) (每天$250) 总成本 每台电视机的成本 a $75 + $250,000 = $250,075 $25,007.50 b 750 + 2,500 = 3,250 325.00 c 7,500 + 2,500 = 10,000 1,000.00 d 75,000 + 250 = 75,250 7,525.00,(b) 制造电视机的3种方法：高劳动成本 劳动成本 资本成本 方法 (每天$150) (每天$1) 总成本 每台电视机的成本 a $150 + $1,000 = $1,150 $115.00 b 1,500 + 10 = 1,510 151.00 d 150,000 + 1 = 150,001 15,000.10,(c) 制造电视机的3种方法：高资本成本 劳动成本 资本成本 方法 (每天$1) (每天$1,000) 总成本 制造每台电视机的成本 a $1 + $1,000,000 = $1,000,001 $100,000.10 b 10 + 10,000 = 10,010 1,001.00 d 1,000 + 1,000 = 2,000 200.00,分析,从例子可看出，技术效率只取决于可行性是什么，而经济效率取决于资源的相对价格。 经济上有效率的方法是使用少量较为昂贵的资源而使用大量较为廉价的资源的方法。 经济上有效率的企业可以使利润最大化 自然选择支持有效率的企业，而反对无效率的企业。,3、信息与组织,每家企业都通过对它所用的生产资源的结合和协调来组织物品与劳务的生产。 企业使用两种体制的混合: 命令体制是用管理等级体制来组织生产的一种方法。 激励体制是在一个企业内用类似于市场的机制来组织生产的方法。,混合体制企业混合使用命令与激励，而且，企业选择使利润最大化的组合 1、当监督工作业绩容易，或者当与理想状况的背离代价高 昂时，企业用命令方式。 2、当监督业绩不可能或者成本太高不值得这样做时，企业 用激励方式。,委托代理问题 委托代理问题 是设计出一种使代理人按最符合 委托人利益的方式行事的报酬规则。 解决委托代理问题的三种方法是： 所有权 激励工资 长期合约,这三种解决委托代理问题的方法引起了不同 类型的企业组织。,单人业主制 合伙制 公司,各种类型厂商的优缺点比较,不同类型企业的相对重要性,为什么公司和单人业主制几乎控制了整个企业界？由下面的表格（三种类型企业的相对重要性 ）中可以看出答案： 公司控制了那些使用大量资本的部门 单人业主制支配了那些决策灵活性至关重要的部门,三种类型企业的相对重要性,4、市场与竞争环境,经济学家确定了4种市场类型: 1. 完全竞争是当存在许多企业，每家都出售相同产品，许多买者，而且对新企业进入该行业没有限制时产生的。 2. 垄断竞争是大量企业通过制造相似但略有差别的产品进行竞争的市场结构 3. 寡头几个企业竞争的市场结构 4. 垄断是生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业，在这个行业中只有一个供给者，它可以通过组织新企业进入而避免竞争,1. 四企业集中率一个行业中四家最大的企业在销售值中所占的百分比。 范围0%（完全竞争）到100%（垄断） 2. 赫芬达尔赫希曼指数（HHI）市场上50家最大企业（如果不到50家就是所有企业之和）每家企业市场份额百分比的平方和。 范围从 0.5 % 到 10,000. 在完全竞争中， HHI很小.,集中程度衡量指标：,例：集中率的计算,印刷企业 销售值 企业 (百万美元),Fran公司 2.5 Ned公司 2.0 Tom公司 1.8 Jill公司 1.7 四家最大企业 8.0 其他1,000 家企业 1,592.0 行业 1,600.0 四企业集中率:,印刷企业: 8/1,600 100 = 0.5%,5、企业与市场,两种经济活动协调方式：企业协调与市场协调。 企业协调就是由企业作为一个统一的单位，它的内部不存在市场交易，由所有者组织与协调进行生产，然后与其他个人和企业在市场上发生交易关系。 市场协调就是由个人直接通过市场来调节各种活动进行生产。 企业采取什么样的协调方式，这取决于不同的协调成本。 企业协调是管理成本，市场协调是交易成本。 交易成本（transaction cost）是一个人、一个企业在寻找与其他人、企业、机构和各种其他组织进行交易活动、生产经营活动时，为在价格方面或其他方面达成协议，并确保协议条款得以实施所产生的成本。,企业与市场,什么决定了是由企业还是市场协调某种活动呢? 答案是：成本 换言之用经济上最有效率的方法. 以下四个原因说明在许多情况下作为经济活动的协调者企业比市场更有效： 降低交易成本 规模经济 范围经济 团队生产经济,短期是指： (1)固定的生产规模或固定的生产要素； (2)没有厂商进入或退出行业。 长期则表示以上两项均可变： 厂商可以改变固定的生产要素的投入，新厂商可以进入行业，原有厂商也可以退出经营。,产 量 与 成 本,1、决策的时间框架,TP、AP与MP,2、短期技术限制,TP,AP,MP,总产量 企业在一定时期内生产的全部产量,平均产量 平均每单位变动投入生产的产量,边际产量 每增加一单位变动投入所增加的产量,TP,L,O,AP MP,L,O,TP 与 MP 斜率 边际 拐点 顶点 顶点 零点,TP 与 AP 射线 平均,MP与AP MPAP AP递增 MP=AP AP最大 MPAP AP递减,三种产量的关系,边际收益递减规律,当技术、资本不变，持续增加某一种生产要素时，边际产量或边际收益总是先上升，但最终达到最大值后则下降，这被称为边际产量或边际收益递减规律（law of diminishing returns）。边际收益递减规律就是在固定投入量不变时，随着一个企业所用的可变投入的增加，其边际产量最终会减少。,一个企业的总成本是它使用的所有生产资源的成本。 总固定成本（TFC）企业所有固定投入的成本 总可变成本(TVC)企业所有可变投入的成本,总成本,TC,=,TFC,TVC,+,3、短期成本函数,总固定成本：TFC,总可变成本：TVC,边际成本：增加一单位产出所增加的总成本,平均可变成本 ：AVC=TVC/Q,平均可变成本 ：AFC=TVC/Q,平均成本（平均总成本ATC）：AC=TC/Q=AFC+AVC,TC,C,Q,O,TFC,TVC,TC,短期成本各曲 线之间的关系,TC（TVC） AC（AVC） 与MC,C,Q,O,C,Q,O,Q1,Q2,Q3,Q1,Q2,Q3,TC,TVC,MC,AC,AVC,切线斜率 射线斜率 拐点 边际与平均,短期成本各曲 线之间的关系,C,Q,O,TVC,C,Q,O,TFC,TC,MC,AC,AVC,AFC,M,N,M、N为拐点， 拐点之前，TC和TVC斜率递减,A,B,F,E,D,AFC，向两轴渐进的双曲线,AVC、AC和MC曲线都呈U型，都在产出量较小阶段下降，但过了一个临界点之后分别上升，呈现U型特征的原因是由于边际收益递减规律的作用。,MC曲线在AC和AVC曲线最低点和AC、AVC相交。,MC表示的是TC和TVC切线的斜率，在拐点M、N之前，递减；在拐点处，斜率最小；过拐点后，递增。M、N的对应点为D。,AC、AVC表示的是TC和TVC连线的斜率，在拐点A、B之前，递减；在A、B点处，连线斜率最小；过A、B点后，递增。A、B的对应点为E、F。,短期成本各曲 线之间的关系,成本曲线与产量曲线的比较,总产量曲线与总成本曲线是对应的，边际产量曲线与边际成本曲线是对应的，平均产量曲线与平均成本曲线是对应的，它们都是若前者上升，则后者下降；若前者下降，则后者上升。 边际产量曲线与平均产量曲线的交点对应的是边际成本曲线和平均成本曲线的交点。 在总产量达到最大值时，总成本位于逐步上升的拐点。 边际产量的最高点对应的是边际成本的最低点。 平均产量的最高点对应的是平均成本的最低点。,Q,L,TP,O,AP,MP,企业产量选择的最优区域,TC,MC,AC,企业产量选择的次优区域,4、长期成本,工厂规模可以变动的条件下，厂商生产各种产量水平所花费的最低成本,C = f (Q) + (k),C = LTC (Q),在可供选择的生产规模条件下与各种产量相对应的最小成本,长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 长期总成本曲线与短期总成本曲线形状基本相同,长期总成本曲线,长期平均成本,LAC曲线是SAC曲线的包络线 LAC曲线上任一点都对应着一个最优生产规模 只有LAC曲线的最低点与SAC曲线的最低点相切,长期平均成本与短期成本曲线的关系,LAC曲线和SACA切于SACA最低点B左侧的A点。在长期中，A点是QA产量时成本最低的点，但并不是短期平均成本的最低点。,五规模经济,规模经济 生产规模扩大时 长期平均成本递减,规模内在经济 企业由于自身生产规模扩大导致长期平均成本减少,规模外在经济 行业规模扩大导致长期平均成本减少,劳动分工 专业化 技术因素 ,外界环境改善 要素价格降低 ,平底锅型的长期 平均成本曲线,完 全 竞 争,如：农产品市场,又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构,完全竞争： 许多企业向许多买者出售相同的产品 没有进入这个行业的限制 已建立的企业不比新企业有优势 买者和卖者完全了解价格,1、竞争,总收益,平均收益,边际收益,企业利润,TR = P Q,AR = TR/Q = P Q,MR = TR/Q = dTR/dQ,(Q) = TR (Q) - TC (Q),企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。,企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。,增加一单位产品销售所获得的收入增量。,2、经济利润与收益,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争市场的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线(D曲线)。 完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线 ( dd)。 表示：完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的市场价格水平，单个厂商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品销售出去。,P0,dd,Q,D,S,E,完全竞争市场上， 一个企业面临的需求曲线，是与横轴平行的线。,P,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争厂商的收益曲线,R,Q,O,TR,P0,d,AR=MR=P,R,Q,O,因为 TR=PQ AR=TR/Q=(PQ)/Q=P MR=dTR/dQ=P 所以 AR=MR=P 可知，在任何产量水平上， 均有AR=MR=P， 故AR和MR曲线与P曲线为同一条曲线。,TR曲线为一条从原点出发呈上升趋势的直线，其斜率固定不变，为：dTR/dQ=MR=P。 故当Q=0时，TR=0；当Q增加时，TR同比例增加（P为比例系数）；Q下降，TR同比例下降；,利润最大化原则,MR=MC,图示说明,3、完全竞争时企业的决策,无论是进行短期决策还是长期决策，我们所研究的所有决策都是由一个目标驱动的： 经济利润最大化,P,Q,O,MR MC,Q,O,亏损最小,利润最大,TC,注意：,在MR= MC的均衡点上，厂商可能是盈利的，也可能是亏损的； 如果厂商是盈利的，那么，这时的利润就一定是相对最大的利润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一定是相对最小的亏损；因而利润最大化的均衡条件有时也称为利润最大或亏损最小的均衡条件。,4、企业的短期供给曲线,完全竞争企业的短期供给曲线表示在其他条件不变的情况下，当市场价格变动时，企业如何改变利润最大化的产量。 工厂暂时停业 在短期中，企业无法避免它引起的固定成本。但企业可以通过暂时解雇工人和停业来避免可变成本。 短期供给曲线 如果价格在最低平均可变成本之上，企业可以通过生产边际成本等于价格的产量使利润最大化。 短期行业供给曲线 表示当每个企业的设备规模和企业数量不变时每种价格水平上的行业供给量。,完全竞争市场的短期供给曲线,市场短期供给曲线是各企业短期供给曲线水平加总,P,Q,O,P1,8,P2,18,SMCA,P,Q,O,P1,10,P2,16,SMCC,P,Q,O,P1,12,P2,19,SMCB,P,Q,O,P1,30,P2,53,S,P,Q,O,SAC,SMC,P0,Q0,P1,Q1,P2,Q2,P3,Q3,AVC,位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线,企业供给曲线,行业供给曲线,为了决定完全竞争市场上的市场价格和买卖量，我们需要研究市场需求和市场供给如何相互作用。 我们从短期完全竞争市场开始研究。 短期均衡 行业需求和行业供给决定了市场价格和行业产量。如下图(a) 需求变动 引起短期行业均衡变动。如下图（b）,5、完全竞争的产量、价格和利润,短期均衡,P,Q,O,P1,Q1,P3,S,（a）均衡,P,Q,O,P2,Q2,P1,Q1,Q3,P3,S,D1,D1,D3,D2,（b）均衡变动,P,C,Q,O,SAC,SMC,获得利润,收支相抵,遭受亏损,停止营业,AVC,AR=MR=P，MR = SMC,短期的利润与亏损,3种可能的利润结果 及 停止营业点,长期调整 在短期均衡中，企业会获得经济利润、引起经济亏损或收支相抵。这三种情况都是短期均衡，但其中只有一种情况是长期均衡。 因为 在长期中，行业可以在两方面进行调整： 1、进入或退出 2、改变其设备规模,进入与退出,供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落； 供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价格水平回升； 调整的结果价格水平为ON。,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd （AR=MR =P）,利润最大化原则MR=MC， 故E点为企业决策点， 决定产量OM，价格ON。 既无超额利润，也无亏损。,完全竞争厂商长期均衡的条件是：,P,Q,LAC,LMC,dd（AR=MR=P）,M,N,E,O,在E点，没有厂商会进入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。,企业长期供给曲线,MR=AR=LMC=LAC=SMC=SAC,全面地看看,P,Q,O,SAC,LAC,SMC,LMC,P,Q,O,D,MR=AR=LMC=LAC=SMC=SAC,完全竞争厂商的长期均衡,完全竞争厂商长期均衡时 获得正常利润,行业长期供给曲线不是企业长期供给曲线简单加总,成本不变行业,成本递增行业,成本递减行业,6、嗜好的变动与技术进步,当人们对产品的需求普遍减少或增加时；当技术进步降低了生产成本时，竞争行业会发生什么变动？,外部经济与不经济,外部经济是当一个行业产量增加时一个企业无法控制的降低其成本的因素； 外部不经济 是当一个行业产量增加时一个企业无法控制的提高其成本的因素。,长期均衡价格的变动取决于外部经济与外部不经济,P,Q,O,SAC0,LAC,SMC0,LMC,P0,q0,P1,P,Q,O,D0,S0,P0,Q0,D1,P1,Q1,S2,LS,供给弹性无穷大的水平线,成本不变行业 长期供给曲线,SAC1,SMC1,Q2,q2,S1,q1,P,Q,O,P,Q,O,D0,S0,P0,Q0,q0,D1,P1,Q1,S1,LS,P2,Q2,q2,q1,向右上倾斜,成本递增行业 长期供给曲线,P0,P1,P2,LAC,P,Q,O,P,Q,O,D0,S0,P0,Q0,q0,D1,P1,Q1,S1,LS,P2,Q2,q2,q1,向右下倾斜,成本递减行业 长期供给曲线,P0,P1,P2,LAC,7、竞争与效率,有效利用资源 当 边际收益=边际成本 时，资源得到有效利用。 选择 消费者配置自己的预算，以从预算中得到可能的最高价值。需求曲线是其边际利益曲线 均衡 在竞争均衡时，需求量等于供给量。因此，价格等于消费者的边际利益和生产者的边际成本。这些贸易的收益是消费者剩余加生产者剩余。 效率 如果消费和生产一种物品或劳务的人是这种物品或劳务所影响的人，而且，这种物品或劳务的市场是均衡的，那么，资源就得到了有效利用。（此时，不存在 外部利益 与 外部成本）,P,Q,O,P*,Q0,D=MB,B0,Q*,S=MC,有效配置,竞争的效率,生产者剩余和消费者剩余之和达到最大时,有效配置,生产者剩余,消费者剩余,1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； 2、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 3、其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能 。,形成垄断的条件,垄 断,独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给； 政府特许 ； 独家厂商拥有生产某种商品的专利（版）权； 自然垄断（规模经济）,形成垄断的原因,1、市场势力,2、垄断的定价战略,所有垄断都是面对价格和销售量之间的权衡。为了出售更多产量，垄断者必须收取低价格。但，存在引起不同权衡的两种广义垄断形势： 价格歧视 以不同价格出售不同数量物品或劳务 单一价格垄断者 必须按同一价格向所有顾客出售 其每一单位产品的企业。,需求与边际收益,P R,Q,O,P R,Q,O,d(AR),MR,TR,d = AR 企业的需求曲线即整个行业的需求曲线,MR 边际收益小于平均收益,TR 总收益曲线是一条抛物线,需求曲线D =价格线P =平均收益AR，向右下方倾斜。,垄断者的平均收益AR曲线与需求曲线d重叠，是同一条向右下方倾斜的曲线； 垄断厂商的边际收益MR曲线向右下方倾斜，且位于平均收益AR曲线的左下方，表示在每一个销售量上企业的边际收益都小于平均收益（价格P）；,垄断者的总收益TR曲线是先上升，达极大值点再下降。,3、单一价格垄断者的产量与价格比较,垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线； 表示：垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，即减少销售量来抬高市场价格，增加销售量来压低市场价格。,总收益曲线,零边际收益,边际收益与弹性分析请看,线性需求曲线和MR曲线的关系 ： 当垄断者的需求曲线为直线时，d曲线和MR曲线在纵截距是相等的，并且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线。,线性需求曲线与MR关系的弹性分析： 由于线性需求曲线的中点为单元弹性，上半部富有弹性，下半部缺乏弹性，因此，当产量小于A时，边际收益大于零；当产量等于A时，边际收益等于零；当产量大于A时，边际收益小于零。,边际收益与弹性,4、单一价格垄断和竞争的比较,为了由一个共同的比较基础，我们必须提出一些假定。假定行业原来处于完全竞争状态时，每个厂商都在其均衡点生产，价格由行业供求决定。如果行业变为垄断，假定所有的单一厂商都变成一个垄断厂商的一个生产单位，而垄断厂商在增加或减少其生产单位时没有成本。 垄断厂商根据MC=MR的原则确定产量和价格，因此，行业的商品数量将比完全竞争下小，而价格则比完全竞争下要高。,LMC,LAC,P,q,A,Q,O,P,MC=AC,行业需求曲线,QC,QM,PM,q,从图中可看出，在垄断条件下，收入进行了重新分配，一部分消费者剩余转移到了垄断厂商手中(ACDPM)。同时，造成了福利的净损失(ABC)，为图中的三角部分。在消费者的总损失ABQCQM中，CBQCQM为该行业的资源节约。,福利损失,A,B,C,D,图为垄断厂商的成本曲线和需求曲线。,LMC,LAC,P,q,A,垄断厂商根据 MC = MR 来确定产量和价格，平均成本高于其最低成本。,垄断的无效率,消费者剩余,生产者剩余,垄断的收益,寻租的均衡,寻租 寻租是获取消费者剩余、生产者剩余或经济利润的努力。 寻租者的两种主要方式： 购买垄断 创造垄断,在竞争的寻租时，垄断者用自己所有的经济利润阻止其他人拿走其经济租。企业的寻租成本是固定成本，这种成本价到总固定成本和平均总成本上，成本曲线一直要移到利润最大化价格时企业收支相抵为止。,垄断厂商为了获得最大利润，就相同的产品向不同的购买者索取不同的价格，或者就不同的产品向不同的购买者索取相同的价格,能够控制价格 了解不同消费者的需求弹性 能有效区分不同消费者 出售一种不能转售的产品,一级差别价格,二级差别价格,三级差别价格,差别价格的种类,5、垄断厂商的价格歧视,为了实行价格歧视，垄断者必须：,（略）,一级差别价格,垄断厂商根据消费者的需求 价格来确定每单位的销售价格,服务行业,P,Q,O,n,二级差别价格,垄断厂商根据购买量的多少来确定销售价格,水、电、汽,P,Q,O,n,6、垄断政策问题,把一些私人垄断变为公共企业。,用反托拉斯法增强竞争,价格管制：,指政府对垄断厂商的定价作出规定，并要求垄断厂商只能按照这个价格销售它的产品,价格管制主要方式： 1、边际成本定价 2、平均成本定价,边际成本定价：即要求垄断厂商将价格定在边际成本曲线与市场需求曲线的交点处，相应的价格为P1，产量为Q1；,边际成本定价相当于把价格定在完全竞争的均衡水平，也是效率最高的水平。,平均成本定价是由平均成本曲线与市场需求曲线的交点（P=AC）来决定市场价格与产量，如图的P2与Q2； 垄断厂商就能赚取正常利润，但相对而言，市场效率不如边际成本定价高。,价格管制主要方式,垄断竞争市场的特征,有大量企业竞争 各企业产品存在差异 自由进出行业 企业具有完全信息,垄 断 竞 争 与 寡 头,1、垄断竞争,Q,Q0,短期均衡条件 MR = SMC,垄断竞争厂商的短期均衡,2、垄断竞争中的产量与价格,M,垄断竞争厂商的长期均衡,垄断竞争厂商长期均衡时利润为零,寡头市场的特征,企业规模巨大而数量极少 企业的产品相同或存在差别 企业的行为相互影响,3、寡 头,寡头 是少数企业竞争的市场结构。它介于完全竞争和垄断两个极端的市场类型之间。,两个传统模型,折弯的需求曲线模型 主导企业寡头（价格领导模型）,1、折弯的需求曲线模型（斯威齐模型）,2、主导企业寡头(价格领导模型）,当一家企业主导企业比其他企业有巨大的成本优势并生产行业中 大部分产量时，就出现了这种情况。 主导企业决定市场价格，而其他企业是价格接受者。,一、博弈论（Game Theory） 博弈论研究决策主体的行为相互发生直接作用时的决策，以及这种决策的均衡问题。也就是说，一个主体（一个人或一个企业）的选择受到其他主体选择的影响，并且其选择反过来会影响到其他主体的选择，这类的的决策问题和均衡问题就是博弈论研究的对象。在这个意义上说，博弈论也称为“对策论”。,二、博弈论的基本概念 1、参与者/局中人（players）：在博弈中选择行动以最大化自己效用的决策主体。 2、行动（acttions, moves)：参与者的决策变量。 3、策略（strategies）：参与者选择行动的规则。,4、博弈论,4、信息（information）：是参与人在博弈中的知识，特别是有关其他参与人(对手)的特征和行动的知识。 5、结局矩阵（outcomes）：是表示美一味博弈者每种可能的行为对应其他每种博弈者每种可能行为的结局的表。 6、均衡（equilibrium）：是所行参与人的最优