《奔驰与宝马初稿》PPT课件.ppt

黄谢婷 项莎莎 邱彩英 计 清 曹彩云 毛罗曼,“开宝马，坐奔驰”？,不要跟不上时代：一句N年以前的老话,长期以来，开宝马、坐奔驰是国人对于宝马、 奔驰两大德系豪华品牌的印象。宝马以时尚出位 的造型、出色的动力性与操控性给人留下深刻印象， 而奔驰则靠S级“大奔”中庸大气的造型、典雅舒 适内部乘坐空间在中国“扬名立万”。,最初的原因,奔驰作为老牌的汽车企业，拥有悠久的历史，积淀鲜明的企业文化，树立了尊贵、传统、奢华的品牌形象,宝马在全球真正的崛起始于80 年代。但当时，以奔驰为代表的传统 高档豪华车凭借传统名牌的积淀和市场先机 固守着世界豪华车市场 这为宝马豪华系列的市场渗入造成巨大障碍。 宝马以品牌战略先行,定位于“驾驶的乐趣一最完美的驾驶工具的 品牌诉求。卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐独具特色的宝马市场行 销方略 塑立了宝马“尊贵、年轻、活力“的形象,经济观察报：在中国的用车生活中，一句较老的谚语叫 做“开宝马，坐奔驰”，为什么是这样划分的呢？ 史登科：,“开宝马，坐奔驰”？,奔驰汽车公司为德国第一大汽车公司。目前拥有12个系列，百余种车型，年产量达到了近百万辆。在全球最大汽车工业公司中位居第四位。奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元，雇员约40万人，奔驰公司产汽车近百万辆，其中轿车只限量生产五十五万辆，这是为了保证高质量和“物以稀为贵”。奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有庞大周全的接待设施。“奔驰”已走过了百年的长路，从汽车的诞生直到今天“奔驰”以它无限生命力，创造了汽车史上无数个第一。,宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。82年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称“Bayerische Motoren Werhe AG”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等，在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。,2、丹尼森的组织文化的测量维度,点击添加标题,奔驰：强调企业精神，强调工人参与，努力营造一种严格质量意识的企业理念。,宝马：采取柔性管理方式，各厂都根据不同的生产车型对人员灵活调配，并以灵活的工作时间和灵活的物流管理而见长。,奔驰：员工们具有的自豪感、荣誉感和责任感，促使他们为奔驰的企业目标，继续闪耀努力工作。奔驰理念管理,宝马：“生产紧随市场”，柔性管理，坚持团队合作的成果高于个人工作之和。,奔驰：对内部员工、合作伙伴和地区销售维修服务人员的进行严格的培训。,宝马：把员工的可持续发展视为企业成功的主要因素，着眼于未来的人事政策，使员工表现得以改善。,奔驰：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营，“尽责”是指尽顶级品牌的责任，满足自己利益的同时兼顾社会认同。,宝马：驾驶者则享受了前所未有的驾驶乐趣，享受“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。,奔驰：公司十分重视质量，全体员工都重视质量，工作态度都极为严肃、认真。,宝马：子母公司都遵循同样的企业文化和企业目标。在各个生产厂所在地区，建立相互理解和彼此信任的社区关系。,奔驰： 为更好的实现奔驰的目标，各部门之间进行相互协调合作。,宝马：始终把可持续发展的原则贯彻到公司的经营活动中，把经济发展、生态保护和社会影响等因素予以同等重视。,奔驰：近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。,宝马：随着可持续化成为一种趋势化发展，为了确保“可持续性交通发展”，宝马公司不懈努力并做出许多开创性贡献。,奔驰： 把顾客视为上帝，使顾客的要求一一得到满足。在坚决贯彻质量第一，采取完善的服务措施。,宝马：注重和顾客的感情连接，与顾客直接接触，相互沟通信息，树立起良好的品牌形象。,奔驰： 善于学习了解不同顾客的不同需求，细分为不同的产品线、不断进行技术的创新。,宝马：构建遵从“生产紧随市场”的经营哲学，善于随市场发展而生产，从市场需求中获得信息，从而进行技术改进，创新技术。,奔驰：零事故以及零排放交通为愿景，致力打造安全的驾驶环境。,宝马：成为顶级品牌的汽车制造商，为顾客提供纯粹的驾驶乐趣。,奔驰：产品近年来更强调一种能使人放松心情、消除紧张感觉的舒适的要求。,宝马：5S经销商须在贡献本地经济、致力改善环境、投身社区公益等三个可持续发展水平维度上达到相应标准。发展豪华车需求越来越大的中小城市。,奔驰：设计最安全，最环保的汽车；提供最完善，最优质的服务；质量之道，奔驰之道。奔驰将品质进行到底！,宝马：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。,奔驰追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。重视满足消费者自身的快乐感并将其作为经营理念的一部分，不断增加这方面的投入。奔驰品牌是“安全、优质、舒适、可靠”的保障，最能体现车主成功人士的身份地位，体现潮流价值和社会价值的保障。消费者购买奔驰产品和服务就一定能够获得这些价值和保障。 宝马通过设计、动力和科技三方面高标准的定位，从而树立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象。通过这一定位全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的亚洲商人，明述宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求。宝马以“最完美的驾驶工具”作为其品牌诉求风格，从而鲜明的将其与其他品牌区分开来，专注于重点客户群，使宝马在亚洲成为成功的新象征。,宝马流畅的曲线设计和宝马的发动机动力十足，