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文档简介

店中店市调报告,调查时间：2013.8.19-8.25 调查主体：市场人员 市场调查（Marketing Research）目的就是有系统地搜集、记录、整理有关Ella和店中店的市场营销信息和资料，分析该市场情况，了解它的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。本次市场调查的方法主要有观察法、访问法。 调查标的物：苏州大型商业点的店中店： 美罗 泰华 印象城 绿宝,市场调查的手法技术性是定性营销研Qualitative marketing research：最常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。 市场调研没有脱离企业策划的领域。,一、设计调查方案,1调查目的要求（具体） 例如：本次市场调查的目的是了解Ella和店中店的经营状况。 2调查对象 大的商厦中边柜的楼层、名称 3调查内容（8） 4. 时间 上周 5调查地区范围 苏州的大商场 6样本的抽取 美罗、新苏、久光、泰华和园区的印象城、新区的绿宝广场 7资料的收集和整理方法 市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法。,二、制定调查工作计划,ELLE法语翻译成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎创立，面世后广受好评。ELLE已融入到女性生活的方方面面。 店中店的形式有：单独柜面，专柜，货架。 店中店的概况-数据统计表：,店中店调查统计表,图示：,饼图,小结,面积：3060 人数：明显10 租金：45009000/月。营业额：10002000，印象城一般2000； 营销商品种类差不多 单位租金：绿宝,三、店中店调查表数据分析,印象城 印象城的店中店都是独立的专柜；平均租金在120130元/平方米*月；店中店的面积可大可小，一般不超过100；员工在10人以内；营业额也比新区绿宝好。日营业额平均在2000左右，好的可达7000；营销产品很高档；客群年轻化且高端。 绿宝广场 新区绿宝的店面也是独立存在的；租金10000以下，中间的单位租金130左右，低于其他的；面积也在80以内，3050居多；员工数5个以
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