万科活动方案.ppt

一、房源情况,万科红郡示范区开放活动方案,万科红郡项目组,活动背景目的,红郡4月份正式对外亮相，6月将正式对外开放示范区及样板间； 通过本次活动，维系并梳理前期红郡护照及其他老客户，提高客户信心和忠诚度，提高客户心理价格预期，从而促成顺利销售； 通过活动推广，传递产品信息及价值，达到圈层传播和口碑传播，为顺利拓展新客户和促进老带新起到推动作用； 在红郡开盘之前制造媒体炒作点，未见其人，先闻其声；,万科红郡示范区开放！,2019/6/11,活动信息,活动时间：6月9日 19:00pm21:30pm 活动地点：示范区外部规划4号线及示范区内部、接待中心、样板间； 参与客户：红郡全部老客户及新访客户；,4,活动流程 introduction,活动细节 event rundown,推广进程 Show details,3,2,1,活动思路 The promotion process,5,附件 Appendix,高贵包装：为万科红郡护照客户主打圈层感和身份感，从主题到现场包装立足高雅，突出红郡的英伦特色和圈层感。 英式马车：整体营造轻松愉悦的社交晚宴，客户至金水路停车，乘坐专属马车沿四号规划线行驶到售楼处，沿路欣赏欢快的音乐及高雅的氛围包装，示范区内外，精致的鸡尾酒桌上提供可口的饮品和糕点，营造现场轻松高端的交流氛围，现场以绚丽的烟花表演开场。 激光投影：示范区内采用先进的激光投影技术，在红郡第二台地上拉隐形幕布投出红郡标志“玫瑰图腾”及缤纷绚丽灯光表演，演绎优雅高端的别墅生活。 灯光园林： 在氛围包装上，在示范区苗木中间多处变幻利用LOGO灯、观众灯、ledPAR灯点缀，营造梦幻、灯火通明火树银花的感觉。,策划构想,马车载客 客户停车，乘坐马车至示范区， 体验“红郡私家路”， 观赏烟花表演。,绚丽的园林 高雅的音乐，精致的酒品及糕点 梦幻绚烂的灯光园林场景氛围,烟花、激光影响 烟火表演 激光表演,创意规划,4,活动流程 introduction,推广进程 event rundown,3,2,1,活动思路 The promotion process,活动细节 Show details,5,附件 Appendix,现场流程 17：00 所有工作人员到位，布场完毕 19：00 19：30 嘉宾入场、签到（英伦皇家马车迎宾） 19：30 19：35 燃放礼花 19：35 21：30 参观示范区、样板间 20：00 20：20 园区激光特效表演 21：30 游园结束,活动流程,马车及马车路线,鸡尾酒桌,烟花燃放处,激光表演,停车区,4*2.6m活动背 景板,停车区,场地布置图,签到处,停车区,大提琴,岗亭,进入红郡4号规划线入口，将有穿着英伦风格的接待人员引导嘉宾签名，客户在登记本签字登记入 场；所有客户每人领取荧光棒进入4号 规划线；,19：00 19：30,签到处,签到区,4*2.6m活动背 景板,岗亭,马车,签到区桁架背板2.4m*3.1m,四号规划路场地布置,沿途每隔30米设置一处鸡尾酒桌，共计设置15处；每一处配置专业礼仪和服务员一名，桌面用绸布包装，放置桌花，矿泉水，香水机，及烟花。（现场有服务人员补充物料）。,鸡尾酒桌,英式马车体验,客户停车后，在英伦管家的带领下，乘坐英伦贵族马车沿四号规划线行驶到售楼处，沿途欣赏欢快的音乐。,2019/6/11,示范区外暖场表演,晚上7点30分钟前客户在小区园外4号规划线等候进入示范区，现场设置大提琴、外籍乐队2个暖场区域，布置鸡尾酒桌并提供矿泉水及糕点。,鸡尾酒桌,烟花燃放处,大提琴,活动画板,外籍乐队,绚丽烟花开场，持续15分钟，高档烟花确保在空中的持续时间，震撼客户，营造氛围。,19:30 19:45,炫目礼花燃放开场,2019/6/11,客户进入示范区,19:30 22:00,红郡小院包装6个,大提琴，（曲子需确定）,激光表演,鸡尾酒桌,放置14组,激光投射表演,激光灯光表演持续20分钟，脚本如下： 1、开篇中国地图，转入6城红郡城市介绍； 2、第七城打出“青岛，万科红郡，藏在城市的绿树红墙。3、最后打出红郡楼体.4、进入炫丽的激光表演。,激光表演,20：00 20：20,2019/6/11,执行流程,细节展示 event rundown,1,活动流程 introduction,2,活动思路 The promotion process,推广进程 Show details,4,3,5,附件 Appendix,大提琴暖场,客户在示范区内参加名流社交晚宴，现场设有高雅的音乐表演，专业的服务，客户可在轻松的氛围中跟万科领导交流并可享受现场美味的糕点及可口的酒品饮料。,糕点酒品,灯光渲染,通过灯光渲染，打造梦幻绚烂的场景，让整个示范区的苗木都更加丰富有层次起来。,灯光渲染,通过灯光渲染，打造梦幻绚烂的场景，让整个示范区的苗木都更加丰富有层次起来。,执行流程,4,推广进程 event rundown,1,活动流程 introduction,2,3,活动思路 The promotion process,细节展示 Show details,5,附件 Appendix,6月5日,论坛、微博同步发布是示范区开放消息；,6月17日,物料、人员到位，现场执行,6月18日,网络新闻稿发布、论坛、微博炒作活动盛况,活动推广重要节点,前期推广,活动节点,后期炒作,6月22日,6月9日,5月31日,意向客户电话邀约,物料设计，礼品道具,5月27日,策划方案,活动后续执行,6月7-8日,每天20万示范区邀约短信,执行流程,4,推广进程 ev