《经视传媒公司介绍》PPT课件.ppt

中广经视传媒广告有限公司 2010年,只为精准传播,我们是谁？,我们以精准的传播为理念 以打造品牌忠诚度为核心，以客户对品牌的定位为出发点，将产品、广告、媒体三者相融合，通过广告的形式将品牌植入消费者心中，使具产生购买欲望。 广告的最终目标是销售产品 我们用精准的传播帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌 我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。,我们是中国整合传播的先行者,经视传播机构为客户产品、形象、品牌的市场传播提供解决方案,具备品牌整合传播能力,品牌,广告,公关,活动,媒体投放,调研评估,市场营销,通过对品牌全过程的管理，以协调品牌资源，实现价值最大化。,我们做什么,我们的能力,策略能力,消费者和市场洞察 策划工具和体系 行业知识和经验,创意能力,整合能力,策略和运作平台 专业化运作能力 央视资源,跨界思维 传播大创意 突破性广告表现,执行能力,高水准制作平台 专业化制作团队 国际化流程管理,我们的理念,我们的工作流程,我们的方法工具,品牌定位,观察竞品弱点,品牌核心价值,突显本品优势,洞察目标消费者,发现市场空间,品牌定位系统,定位系统:认知决定行为,功能利益,价值观 诉求主张,CORE VALUE 品牌核心价值 品牌识别,MARKETING GOAL 市场目标,COMMUNICATION TARGET 沟通目标,COMPETITOR 竞争对手,CURRENT BEHAVIOR B1现在行动,PERCEPTION P1现在的认知,PERCEPTION P2目标的认知,EXPECTED BEHAVIOR B2期待行动,心里利益,品牌个性,COMMUNICATION CONTENTS/MEAN,我们的方法工具,我们的方法工具,品牌定位金字塔,品牌DNA,品牌主张,品牌个性,产品概念,产品利益点,基本的产品功能与呈现方式,铺货通路,价格,知名度,品牌联想,个性,关系,品牌忠实度,我们的方法工具,品牌资产的金字塔,创意联接,品牌传播平台,知识联接,数据基础结构,整合传播 我们的市场传播构架,传播计划平台,运作专业化,媒介/品牌出发 具针对性 中立性解决方案,目标受众定义,市场优化分析,排期优化,媒介量度,整合阶段,有效的媒介组合,优化媒介组合 贴近策略 成本效益,媒介选择,CCTV,计划优化,预算分配,执行阶段,执行 保持质量 效果评估/ 策略修改,投资回报,执行,播出后评估,调整,策略阶段,我们的伙伴,我们的作品 A,华光电器-形象篇,我们的作品 B,成都城市宣传片,滇虹药业,我们的作品 C,广西南宁城市宣传片,我们的作品 D,我们的作品 E,PICC,我们的作品 F,双鹤药业,经视传媒 资源优势,CCTV及各地卫视的媒体优势，整合媒体优势 资源，帮助客户以最小的成本博取最大的价值，进行精准传播。,领先媒体 - 中国中央电视台,经视传播大盘代理央视优势媒体 CCTV1朝闻天下、今日说法、新闻30分、晚间新闻、天天饮食等 CCTV2经济半小时、经济信息联播、交换空间 、环球财经连线、商道、理财在线、 消费主张、对话、购物街、经济与法、中国财经报道 、今日观察等。 CCTV3艺术人生、 开心辞典、咏乐汇、非常6+1、 星光大道、 想挑战吗、 欢乐中国行、国际艺苑等。 CCTV4走遍中国、中国新闻、整点新闻、海峡两岸等。 CCTV5天下足球、足球之夜、体坛快讯、体育新闻等。 CCTV6白天套播、晚间套播、导视套播、黄金套播等。 CCTV7科技苑、每日农经、致富经、聚焦三农、生活567等。 CCTV8黄金强档、每日佳艺、环球影院等。 CCTV-9 外国人看中国、旅游指南、今日世界、财经报道、华夏文明等 CCTV10百家讲坛、大家、人物等。,经视传播大盘代理央视时段优势媒体,CCTV-1全天套装、1.2.3精品套、电视剧套装、收视指南套、1.2套白天套等 CCTV-2经济全天套、经济导视套等 CCTV-3精品综艺套、精品栏目纵横、超白金套 、经典综艺套、中国音乐电视套、 娱乐联播套、特惠套、旗舰套等 CCTV-4新闻及评论套、整点新闻套、晚间黄金时间套、周末经典套等 CCTV-5超值资讯组合、晚间黄金组合、白天精彩组合、周末激情组合等 CCTV-6白天套、晚间套、黄金套 CCTV-7晚间套、黄金套、经典套、超值套 CCTV-8晚间经典组合套、任我行自由组合套、白天套、精粹套等 CCTV-10 白天套、全天精粹套、晚间黄金套、人文精品套A 、人文精品套B CCTV-12 法制套、 和谐套,领先媒体 - 中国中央电