casio电波手表推广案例.ppt_第1页
casio电波手表推广案例.ppt_第2页
casio电波手表推广案例.ppt_第3页
casio电波手表推广案例.ppt_第4页
casio电波手表推广案例.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,“十万年误差一秒”CASIO电波手表推广,品类教育与品牌价值的共同成长,背景介绍,目标受众,广告目标,Casio推出全球首款6局电波手表。 作为手表的新品类Casio需要在推广产品的同时逐步教育市场。,年龄区间在25-35岁， 高收入的男性为主。,教育受众，宣传电波新品类。 宣传Casio品牌在电波类手表中的地位。 宣传Casio 电波表新品。,沟通目标与挑战,核心挑战,1、新品类的电波手表价格昂贵，但受众认知极少。 2、电波手表产品卖点很多，难以精准诉求。,目标,策略实施,媒体策略,策略实施亮点总结,创意策略,技术策略,采用创意轮播的方式，分别从品类和产品两个维度塑造CASIO电波手表品牌。 通过互动的元素，在广告中让用户体验CASIO的各种特点。,分析受众网络行为，找到共性接触点。 通过易传媒过往的数据积累在共性类别中选取优秀媒体进行组合投放。,结合产品外形和TVC内容进行设计。 在高冲击力广告中，加入展示卖点的互动元素。,运用统一的广告发布系统，消除媒体的用户重合。 频次控制，获得更大的覆盖。 实时优化，确保广告效果最大化。,品牌创意，让用户了解CASIO在（电波表）新品类中的王者地位,创意A RB,针对已经看过品类广告的受众，吸引关注具体的电波手表产品及其卖点,创意B RB,通过产品异型框，充分展现产品的特性,创意B AdTV,干净的广告环境，广告信息全面渗透受众,创意A 背景广告,卓越效果,广告平均点击率超出一般Banner十数倍。 实际的独立覆盖数比计划超出数倍。 关注CASIO广告用户表现活跃。 投放阶段，电波手表、CASIO等关键词在搜索引擎中的搜索量有明显增加的趋势。,品类教育和品牌传播获得明显的效果,广告数据监测,第三方监测,本次投放邀请了尼尔森作为第三方的效果监测机构，对投放进行全程的跟踪与监测。 对比尼尔森和易传媒数据报告，两者报告的数据相当接近。 易传媒
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论