优派键鼠产品暑期促销推广计划.ppt

优派键鼠产品暑期促销推广计划,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,合作背景,品牌背景：,以无线键鼠套装CW2206为首的高端产品（CC2201/KU709/KC312）暑促，送键盘刷 CP1208键鼠套装暑促期间（7月1日8月31日）限量降价至99元,7月至8月进入配件市场的销售旺季，优派结合在周边产品、品牌在终端知名度和认知率低、键鼠套装、键盘、鼠标产品线已基本齐全的品牌背景下，适时地推出一系列暑期促销活动！,合作背景,市场背景：,提及外设的键盘和鼠标那微软和罗技这两个品牌在消费者心中的地位是无法撼动的，但他们也有一个代名词“贵”，入门级的产品动辄就要突破两百元，高端的地位也就此形成。而在DIY市场里，相对来说键盘和鼠标的促销活动是少之又少，国内品牌的制作工艺还不是很成熟，只是一味的低价格和送鼠标垫的活动已经不能打动消费者的心了。而高高在上的微软和罗技字这方面的活动有非常的缓慢，一时间在卖厂键鼠套装的促销活动几乎出现了断档的局面里。 而同为“舶来品”的优派，正是看准了这一时机，他们充分考虑到了消费者的接受能力，和自身的优势，准确地定位在了中端市场。 199元的世上无线键鼠套装最低价，99元中端急速派对光电套装和只有199元价格的高端系列，这一记记的“重拳”都打在了消费者的“要害”。合理的价格，准确的定位，在配以要优于国内产品的制作工艺，优派的键鼠套装将在市场中稳居重要的一席之地。,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,合作目的,目标人群,产品品牌专区,互动活动,1、整体产品品牌专区的推广可加大在暑期市场的宣传力度，提高优派周边产品、品牌知名度和认知率。 2、通过整体宣传和品牌包装，向消费者传递出优派周边产品与显示器产品同样优秀的讯息，树立优派全面的桌面产品提供商的品牌形象。 3、通过互动活动吸引网友参加，更有目的性的正确传达产品、品牌信息，精确覆盖目标人群，从而帮助产品的市场销售。,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,合作策略,1、借助PChome一流的IT专业平台，借助活跃社区 600，000有效注册用户共同打造暑期一个优派键鼠产品促销的热点。 2、PChome拥有一流的关注IT产品的目标受众，他们具有较强的购买能力，并且能够影响周边的生活圈，从而进一步将获取的信息传承到更多用户。和PChome合作，能准确的将信息传递给目标客户。 3、此次专题将厂商介绍 、促销活动 、产品展示、产品导购、经销商列表、05发布会报道以及网友互动活动等资源整合，从而让网友了解优派键鼠产品市场活动的准确信息，提升优派键鼠产品在行业内的影响力，进而带动市场，提升销量。,4、专题时间为7月11日8月11日，整个过程将配合优派整个活动推进时间,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,合作方案,活动形式：产品品牌专区结合互动活动,产品品牌专区,厂商介绍,促销活动,产品展示区,产品导购,经销商列表,05发布会报道,酷夏热力互动,酷夏键鼠热拍,活动时间：7月11日8月11日,合作方案,产品品牌专区内容合作包括： 厂商介绍 ；促销活动；产品展示区 ；产品导购 ；经销商列表 ；05发布会报道,1、促销活动：发布促销信息，通过品牌专区平台让更多受众了解促销信息 2、产品展示区：通过产品图片展示让用户更直接、直观的看到产品的外观，更可通过产品介绍、产品评测了解产品的优越性能并提高受众对优派键鼠产品的了解程度 3、产品导购：作为暑期热点市场中不可或缺的一个环节，凭借Pchome专业媒体行业资深编辑的影响力，对潜在目标客户进行购买方面的指导，直接带动市场销售环节。 4、经销商列表：最人性化服务的表现环节，在一系列的产品介绍及导购的基础上，直接向目标潜在客户发出购买邀请，使整个从宣传到市场的过程一气呵成。 5、05发布会报道：使客户了解优派的近期动态，提升优派的整体品牌形象。,合作方案,产品品牌专区互动活动包括： 酷夏热力互动；酷夏键鼠热拍,1、酷夏热力互动：参与形式为网友根据厂商的新闻稿件来寻找答案回答问题，赢取丰厚奖品，此互动活动参与门槛低，方式简便，开放的网络平台加上网络媒体超强的人气基础，全方位保证了活动良好的参与性以及优派产品，品牌促销信息的准确有效传达； 第一拨互动活动时间安排：7月11日7月22日,2、酷夏键鼠热拍：参与形式为拍品展示，接受网友竞拍，最后价高者得！此互动活动以紧张趣味性增加网友和厂商、PChome网站的互动，是拍品展示的最佳机会，而且活动期间吸引网友对产品的持续关注 第二拨互动活动时间安排：7月25日8月11日,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,编辑配合,产品评测 优派产品暑期导购 暑期卖场特别报道 键盘鼠标专区下属品牌专区的建立 对专题提供编辑资源进行推广,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,推广资源,网站首页更新列表文字链（7/25-28，8/8-11） 下载内页PIP 1/2切换（7/18-22） 配件内页PIP1/2切换（7/11-15，8/3-5）,赠送部分： 网站首页中部banner（7/25-8/5） 价值7200元 产品首页互动新干线图文推荐（7/11-8/11）价值16000元 市场直播室互动新干线图文推荐（7/11-8/11）价值12800元 活动首页重点推荐（ 7/11-7/31）价值8400元,赠送总价值：44400元,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,推广资源(赠送非卖）,首页图片大重头 1天 首页配件外设区域消费导购文字链 3天 首页配件外设区域图片推荐 3天 键鼠专区重头推荐 2天,优派暑期促销产品品牌专区活动方案目录,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推广资源,7.推广资源（赠送非卖）,8.效果预估,9.活动总费用,5.编辑配合,效果预估,产品专区总访问量：约20-30万人 活动曝光量：1020万的显示量/天 覆盖近80目标受众