看依云可口可乐珍宝珠如何用创意文字设计海报.docx

看依云、可口可乐、珍宝珠如何用创意文字设计海报在设计元素中，字体是极其重要的，设计师们有时甚至会将字体作为整个设计图的重点。如何设计海报中的字体才会让你的海报显得与众不同？今天，我们想举一些知名品牌的设计图，来简单讲一下广告设计中的文字排版问题。希望能提供给你一些新的海报字体设计灵感创客贴带你一起来看看有哪些海报制作创意吧1.使用产品替代印刷字体这幅Victors and Spoils的广告采用了全新的文字版面设计。并不像传统广告中打印的字体，他的这幅设计中所有的字母都是由他们宣传的产品（肉）来组合而成，这大大的凸显了该产品的视觉效果，而并不需要其他任何多余的素材来辅助。从品牌文字到背景图案，Becca Clason设计制作的Sabra hummus的广告中，所有的部分都是由食物构成的。从而营造出生动形象、活力盎然、新鲜美味的产品、品牌形象。只要你所希望宣传的产品适合用于广告文字的书写，那么一定要进行尝试！ Lisa Dino为 Arnotts饼干设计的这款广告则充分的展示了这一技巧的好处。用饼干屑来拼接出广告语可以增加趣味性和独特性，使得产品和品牌融为一体，形成整体的印象。2.使用不同质地的字体印刷体有可能会看上去很普通单调，但是我们同样也可以把它放在广告中。例如TAXI Calgary 在该广告中用到了印刷字体。然而不同的是，这些字母是卡片精心手工制作而成的。卡片的材料和质地与广告中所推广的产品密切相关，这解决了印刷体的单调感使得整个广告焕然一新。在这则广告中， Ben Didier 结合了不同材料、采用了多种元素，他精心地将各个部分用粉笔的风格书写在黑板背景上，这样也给观众暗示这是手工啤酒。广告背景并没有用绝对干净的黑板，而是采用了灰黑写实的风格，这样也让背景更有厚重感并融合出了这样一个杰出的海报。3.将平面文字3D化3D是凸显你文字最快捷且实用的方法，正如上图Jackson Alves为可口可乐制作的广告一样，字母本身的平面单一、笔画之连，使得文字无法凸显。然而在文字后增加非常显著的3D效果阴影，则改善了文字无法凸显这一问题，并提高了整个广告的元素设计感。这个广告告诉我们，3D效果不仅仅适合运用在简短的文字，并且在华美的印刷体中也可以达到焕然一新的效果。4.将文字图片化、具体化这个广告在排版上运用了十分聪明的技巧。乍一看只能看得出一个普通的高跟鞋，而实际上仔细观察便可看出高跟鞋的鞋边组成了一个“SALE”（促销）单词。这样一来，这则广告新颖地告诉了观众促销活动与促销产品两者的信息。这种方法适用于像 BBDO为Pedigree制作的这种需要细节化处理的广告。整双鞋都是由文字组建起来的，使其更加彰显特色、吸引眼球。其中所有的文字都是模拟的狗狗对鞋的一些想法（如：鞋子正在勾引我去咬它、我要咬着它去公园等），这些文字生动形象且富有乐趣。在格式上，所有的文字都有深深的阴影和细致的刻纹，容易被观众识别而阅读。5.与其他元素相结合这幅海报的内容，从天到海，采用多种元素，但在根本上却依旧保持着统一性和整体性，这便是Edvin Puzinkevich 为Evian矿泉水设计该广告的理念。Evian的标志采用了3D渲染，完美的契合了整个广告中的矿泉水瓶。标志下方的广告语刚好处于上升的道路之上，得到了充分的凸显，且并未破坏整个广告的整体性。6.将文字融为实物中在Suarez & Clavera制作的这则有趣的广告中，文字融入并组合成了一个棒棒糖也是它所希望推广的产品。在页面末尾处标语“嘴巴根本停不下来”和可口甜美的糖果密切相关。运用文字的3D技术并组合成这个棒棒糖，其广告效果远远大于将文字单调的批注在产品旁边。7.增加字体的质感有质感的字体将给你的广告设计带来与众不同的效果，这则由Brandon Rike设计制作的海报便充分地证实了这一点。如果单纯地运用简单颜色的字体，在这则广告中，文字会显得突兀，甚至像刻意安插在广告之中。文字和背景没有可能如此生动地搭配起来，更无法给观众呈现出现在这样杰出的视觉效果。8.设计出不留白的广告页面Jose Canales 的这个广告页面充分的运用了不留白的设计技巧。广告中，基本上在各个角落都没有任何空隙。虽然这种不留白的设计形式会给读者造成一定的阅读压力，然而手写体文字的厚重感与背景形成了鲜明的反差，使得整个这个海报整体得到了更好的呈现。Adison Reddy 为Windex 设计制作的这则广告可以说是不完美中的完美。所有的背景文字都很干净简洁，但它们依旧是手写体，所以不会给人任何的突兀感。所有的字母都在电脑中被精心编辑，所以单词之中不会有任何的相同字母，这使得整个广告给人更加人性化的感受。9.增加趣味性的猜图TBWA Instanbul 为IKEA制作的这则广告充满了文字排版的元素。简单一看可能只是发现有很多不同的领带，然而细细观察便可察觉到不同之处杂乱的领带却巧妙组成了这样一句话“WHERE IS MY FAVORITE TIE?（我最喜欢的那根领带到哪里去了？）”。10.灵活运用象征性手法如果你希望让广告中的文字排版具有意义和故事性，那就需要像Voskhod 学习，由他设计的这则广告旨在推广一所语言学校。而广告中浇水壶和逐渐重获新生的植被分别象征了语言学校、以及重新学习语言知识的学生。总结正如