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文档简介

新城安亭项目案名思考 新聚仁机构2010.4.12,项目理解,区位 三大新城之首，以汽车产业为核心的汽车产业文化片区；零距离轻轨，客源导入性强 市场 商业、办公、住宅都面临同质化、大体量的竞争格局，集中力量、精准定位、具备概念性的项目 产品 复合性满足生活配套功能，为年轻刚需客源定制的纯90平米以下住宅社区 客源 以年轻一代的新上海人与市区上海人为主，考虑总价较低，交通便利，满足基本需求的生活配套；部分区域刚需客源与投资客,项目的总体定位,零距轻轨，最适合刚性及投资客 超越常规市场的城市综合体项目 新城地产启航（乐居系为辅）的产品,什么样的客户是我们的目标客源？,具有强烈的务实主义精神，关注个人职业发展，不拘泥于传统，勇于创新，喜欢颠覆常规接受挑战； 他们追求时尚，非常强调个性，懂得享受生活，并向往高尚生活。,案名上如何表现？,案名思考,发想点：唯一性、延展性、符合项目的整体特质等 汽车文化感，能够代表汽车城标杆项目，具备与客源想呼应的复合型、现代感、城市感； 现代、大气，但又不过于轻浮，具有一定的稳重感；,新城 领域,新城产品系的方向,案名解析： 1.从项目的理解，本案预示新城集团跨入新的领域，符合集团和项目的整体发展。 2.领域的“域”映射“驭”，符合汽车城的气质，对汽车的驾驭，同时代表客群对生活的无限驾驭，,辅推,新城 UPTOWN上城 新城 领世 新城 尚座（杰座） 新城 荣御,新城香槟小城,结合汽车城概念方向 ,案名解析： 1.香槟“CHAMPAGNE”一词，因为它是一种庆祝佳节用的酒，它具有奢侈，诱惑，和浪漫的色彩，也是葡萄酒中之王。 2.城的感觉符合项目整体的大盘气质 3.更关键的是FI比赛后冠军庆祝的都是香槟 以上3点的组合符合项目的整体区位和气质，必将成为新城的冠军之作。,新城 卡尔（CAR）城 新城 锦标城 新城 沸城 新城 轰动力 新城 赛城（程） 新城 冠郡,辅推,新城 西铁城,结合地域，地铁11号线方向,案名解析： 点明项目所处的区位位西上海，“铁”表明项目所处的汽车城，同时也表达了项目处于轨
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