西雅特竞品分析四.ppt

6/19/2019,竞品对比,西雅特SEAT品牌历史介绍, 西雅特的起源与成立（1940-1950年） 从零部件做起，逐步转向为菲亚特“代工” 说到西雅特的起源要追溯到1940年6月，当时西班牙私人银行“Banco Sabadell”萨瓦德尔银行资助了西班牙的一些重工业公司（包括了铸造业、造船、重金属等行业），并成立了“Sociedad Ibrica de Automviles de Turismo”（SIAT）集团，这就是西雅特SEAT的前身公司，当时被作为西班牙最大的汽车零部件制造商。最初SIAT成立的目的仅是成为一家完全私有的发动机公司。不过在1942年西班牙的国家工业中心Nacional de Industria (INI)接管了SIAT集团，成为国有企业之后，SIAT的发展目标发生了改变，不再把仅能生产汽车零配件做为目标，而是要把SIAT发展成为一个能独立生产和制造且能代表西班牙国家的汽车品牌公司。,Seat西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。在公司成立之初，以生产菲亚特旗下车型为主，曾经在西班牙国内市场拥有超过60%的占有率。德国大众集团于1991年收购了西亚特的全部股份，西亚特成为大众的子公司。据悉，西亚特将于2012年上半年正式入华。,西亚特于1986年正式成为大众集团旗下第3个分子品牌,西雅特Martorell工厂,6/19/2019,大众PQ35平台,PQ35名称介绍 “PQ35”中的P代表平台、Q代表发动机横置、3代表A级轿车，5是指第五代。因此“PQ35”是指以发动机横置的高尔夫五代为基础，能够拓展研发出各种车型的平台。,6/19/2019,大众的PQ35平台，它属于大众集团A级车的第五代平台，目前在这个平台上的产品包括途欢、上海大众途观、高尔夫五、六代、捷达五代（速腾）、途安、开迪、SCIROCCO、奥迪TT、A3、斯柯达欧雅（明锐）、西亚特Altea、LEON等车。PQ35的车辆技术和工艺特点包括：4轮独立悬挂(前麦弗逊后四连杆)、大长度激光无缝焊接、双面镀锌高强度钢板、Can-bus全车信息控制网络和全车多道涂装工艺等.,PQ35的优点： 四轮独立悬挂（前麦弗逊后四连杆）、大长度激光无缝焊接、双面镀锌高强度钢板、Can-bus全车信息控制网络和全车多道涂装工艺等。,曾三度“入华“ 西雅特SEAT品牌历史介绍,西雅特进入中国,虽然之前的三次西雅特进入中国都是以非常被动的方式，不过到了2011年西雅特真正吹响了进军中国市场的号角，在2011年的上海车展上西雅特带领着旗下Leon和Ibiza两款车型高调亮相，并宣布将以先进口后国产的方式进入中国销售，而目前国产的计划也基本确定，预计将落户一汽大众佛山南海工厂，而真正实现国产化将在2013年。,西亚特竞品对比,参数对比,参数对比,参数对比,参数对比,6/19/2019,参数对比,西亚特LEON的优势,1：西班牙风情的外形设计，让LEON更加动感，个性，激情四射！ 2：LEON的隐藏式后门开启方式，更是结合了国内消费者的需求。使其更有使用性。 3：LEON一体式真皮座椅的格状设计风格，更加突出了LEON的性能和动感，安全及舒适。 4：RN315平台的娱乐，导航，蓝牙语音系统，突显了LEON的科技与操控的完美结合，让驾驶者在极限驾驭的同事感受到LEON给他带来的方便与安全！ 5：麦弗逊独立前悬架及多连杆独立后悬架，加强了行驶中的舒适性，能更好吸收路面带来的振动。,西亚特LEON的劣势,1：西亚特LEON在国内的知名度较低，消费群体有限。 2：LEON的噪音比较大，行驶过程中明显感觉到胎噪及风噪。 3：机械式的座椅调节。 4：内饰的塑料感太强。,总结,作为同一个平台下的产品，具有不同的风格，和理念。