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电饭煲电饭煲推广营销培训 产品推广规划,电饭煲电饭煲推广营销培训讲师：谭小琥,2006年品类销售占比,2006年销售量占比,2006年销售额占比,各个价格带销售量和销售额占比,新品组合,电脑园煲,双切煲,机械煲,晶钻系列,雅钻系列,几米系列,方煲,黑钻系列,黑钻系列,2.0mm黑钢钻蜂窝聚能厚釜内胆 黑钻超导热涂层 标准、稍软、稍硬多种口感选择 HAO氧化处理技术（Hard Anodic Oxidation） 球型大发热盘 8小时长时间智能预约功能 全方位360度立体加热 蜂窝保鲜盖 一键式冷饭加热设计,晶钻系列,黑晶钻厚釜内胆 晶钻超导热涂层 全方位360度立体加热,雅钻系列,微晶钻内胆 微晶钻粒子涂层 蒸汽分流微压阀设计,几米系列,由台湾知名画家几米独家授权，使艾美特电饭煲具有极强的视觉冲击效果，提升消费者的品位，大大提升了艾美特的品牌效应。 几米系列电饭煲在配置等级上和普通系列都相同,可满足不同消费者的需求。,2007年主推产品卖点,机械煲系列,CR30/40/50JA-J,CR30/40/50JA,CR30/40JB,CR30/40/50JC,CR30/40/50JA,1.2MM微晶钻内胆 微晶钻粒子涂层 蒸汽分流微压阀设计,CR30/40JB,微晶钻内胆 微晶钻粒子涂层 蒸汽分流微压阀设计,CR30/40/50JA-J,1.2MM微晶钻内胆 微晶钻粒子涂层 蒸汽分流微压阀设计,CR30/40/50JC,黑晶钻厚釜内胆 晶钻超导热涂层 HAO氧化处理技术 全方位360度立体加热 蜂窝保鲜盖 蒸汽分流微压阀设计,CR30/40/50SA-J,CR30/40/50SB,CR30/40/50SB-J,双切煲系列,CR30/40/50SA-J,黑晶钻厚釜内胆 晶钻超导热涂层 HAO氧化处理技术 全方位360度立体加热 蜂窝保鲜盖 蒸汽分流微压阀设计 特设两段火力熬粥,CR30/40/50SB-J,1.2MM微晶钻内胆 微晶钻粒子涂层 蒸汽分流微压阀设计 特设两段火力熬粥,电脑园煲系列,CR30/40/50DA-J,CR30/40/50DA-J,2.0MM黑钢钻厚釜内胆 黑钻超导热涂层 HAO氧化处理技术 全方位360度立体加热 蒸汽分流微压阀设计,CR30/40FC,CR30/40FA,CR30/40FB,方煲系列,CR30/40FC,2.0MM黑晶钻厚釜内胆 晶钻超导热涂层 6种煮饭模式,6种烹饪模式,4种米类选择 24小时预约和烹饪时间双定时功能 全方位360度立体加热 一键式冷饭加热设计 超大橙色液晶显屏,CR30/40FB,2.0MM黑钢钻蜂窝聚能厚釜内胆 黑钻超导热涂层 标准、稍软、稍硬多种口感选择 HAO氧化处理技术 球型大发热盘 8小时长时间智能预约功能 全方位360度立体加热 蜂窝保鲜盖 一键式冷饭加热设计 数码双8显屏,CR30/40FA,2.0MM黑钢钻蜂窝聚能厚釜内胆 黑钻超导热涂层 标准、稍软、稍硬多种口感选择 HAO氧化处理技术 球型大发热盘 8小时长时间智能预约功能 全方位360度立体加热 蜂窝保鲜盖 一键式冷饭加热设计 LED显屏,2007年推广策略,细味爱的故事,黑晶内胆 三维立体加热 微压蒸汽阀,形象信息,深度信息,1,2,推广策略-信息分层,作为当下艾美特电饭煲产品需考虑破局之道。,电饭煲的复合化、多功能化已迅速成为产业中的“标准配置”。,市场主流以内胆概念为推广支持，今年美的开始以微压作为概念企图突破,破局之道 2007年艾美特电饭煲推广创意,在成熟的电饭煲市场进行差异化推广！ 让电饭煲赋予一种都市中特别的情感生活故事！,过剩经济时代，都市年轻群体更注 重生活品质，更加主观、个性。,嫁接几米作品的形象资产 塑造艾美特电饭煲的产品个性形象.,使艾美特电饭煲成为： 都市时空背景下极具浪漫气质的生活符号； 消费者精致生活、情感态度的象征。,几米系列机身贴,几米系列终端陈列,几米系列堆头展示,2007年艾美特电饭煲产品中 几米系列是亮点 但常规产品的推广迎合大众市场是不可或缺的,防糊不粘层,蜂窝聚能层,超强附着层,高能储热层,HAO氧化层,蒸汽活动阀,气流挡板,蒸汽分流仓,气流出气口,蒸汽进入口,蒸汽分流微压阀,内管180W+外管410W 同时启动加热,外管停止工作，内管通过