休闲运动管理期末报告.ppt

休閒運動管理期末報告,學生：顏子凱 學號：NA0B0006 指導教授：柯伶玫 老師,1,大衛貝克漢多種個性品牌 ：,貝克漢品牌的個案研究,2,大衛羅伯特約瑟夫貝克漢,1975年5月2日 出生。 英格蘭倫敦東區雷頓斯通（Leytonstone）的威普大學醫院 。 父親大衛愛德華阿倫“泰德”貝克漢是一名廚房機工及曼聯支持者。 母親桑德拉喬治娜韋斯特是一名髮型師。,3,貝克漢的外祖父是猶太人 。 他會稱自己是半個猶太人及受其宗教 影響。 貝克漢遺傳父母對曼聯的鍾愛及他本人最 熱衷的運動足球。 在孩童時間，曾經為父親執教的本地球隊 列格維格拉斯哥遊騎兵隊（Ridgeway Rovers）青年隊效力。在效力Brimsdown Rovers青年隊的兩年期間，貝克漢獲選為 1990年15歲以下年度最佳球員（Under-15 Player of the Year）。,4,貝克漢學童時曾代表塞克斯比賽，曾到萊 頓東方及熱刺均被拒絕。 最終在14歲生日簽署曼聯的學童合約，其 後於1991年7月8日簽署青年訓練計劃 （Youth Training Scheme）合約。 期間協助曼聯青年隊及預備1992年英格蘭 足總青年冠軍、1993年英格蘭足總青年盃 亞軍及1994年預備隊聯賽冠軍。,5,曼聯生涯 1995年4月2日以十九歲之齡首次為曼聯一 隊上場，主場出戰里茲聯。 貝克漢因而成為5位包括史高斯的年輕球 員之一。 1996年8月，貝克漢經歷了其足球生涯最 難忘的時刻。在對溫布頓的英超比賽上， 他在中場線右半場笠射入網。此進球在 1996年被選為英超最佳進球之一。他的知 名度與傳媒曝光率在賽事後急速上漲。,6,曼聯生涯 1998-99年球季曼聯成為三冠王，奪 得英超、足總盃及歐洲冠軍聯賽三項冠， 貝克漢乃是奪冠最大功臣之一。 1999年末，貝克漢被選為該年度歐洲足球 先生及國際足總世界足球先生第二名。 從2001-02年球季開始，費格遜對貝克漢的 場外生活頗有微言，關係日漸變差。費格 遜不滿貝克漢放太多時間放在贊助商宣傳 活動，忽略足球上的貢獻。,7,曼聯生涯 他於曼聯的最後一場賽事為英超比賽，球 季煞科戰對陣艾佛頓，他在賽事中射入1球 罰球。貝克漢於曼聯的生涯最終以一枚英超 冠軍獎牌為結束。 效力12個球季以來，貝克漢一共在397場賽 事中射入86球，平均每場射入0.22球，這項 數據以一個出任中場側翼的球員來說算是中 規中矩。,8,皇家馬德里生涯 2003年6月17日，貝克漢與西班牙皇家馬德 里簽了一紙四年合約，總值3,500萬歐元 （相當於2,500萬英鎊或超過4,000萬美元）。 主要是為球隊帶來巨額的商業收入，尤在遠 東市場，受益於貝克漢知名度，為皇馬帶來 強勁的宣傳效果。 事實上在轉會成功時，貝克漢與妻子在日本、越南、馬來西亞及泰國逗留一宣傳如巧克力、汽油、手提電話等贊助商品，據報這一週貝克漢所賺得的比皇馬年薪還多。,皇家馬德里生涯 2003年7月3日，貝克漢在新球隊的新聞發報 會上宣佈轉會成功並在翌日展示他的23號新 球衣。各界相信他選擇這個號碼是來自他的 偶像、籃球界球王邁克爾喬丹（邁克爾喬 丹在效力芝加哥公牛隊時穿著23號球衣並奪 得6次NBA冠軍）。 翌日皇馬透過傳媒稱在僅在一天內便售出了超過8000件印上貝克漢字樣的球衣，球隊因而獲得超過60萬歐元的特殊收入。這個數字比羅納爾多及席丹加盟時要多出3至15倍。,皇家馬德里生涯 由於皇馬連續四年都沒有贏得主要獎項，球會班底更換，貝克漢於2007年1月11日與美國職業足球大聯盟的洛杉磯銀河足球俱樂部簽約，並於2006-07年球季過後離開皇馬。宣佈離隊後的貝克漢曾被當時主教練卡佩羅雪藏，更一度聲稱不會再派遣其上場，但貝克漢於操練中勤力的表現令卡佩羅改變決定，於季尾再次委以重任，而貝克漢在季尾表現光芒四射，先後交出多個助攻，最後協助皇家馬德里奪得該年的西甲冠軍，此亦是貝克漢效力皇馬期間唯一一次冠軍獎項。,洛杉磯銀河生涯 2007年7月底，貝克漢和妻子維多利亞貝克漢正式搬到美國洛杉磯，由於公眾知名度而成為美國媒體關注的焦點之一。加盟初期由於受傷患困擾，貝克漢於美國大聯盟上場的首場熱身賽對切爾西的賽事只是後備出陣十多分鐘，但已經破了美國足球大聯盟史上最高的直播收視紀錄。2007年8月首次以隊長身份為球隊先發上場，交出一個進球一個助攻，協助球隊以2:0勝出。,洛杉磯銀河生涯 2008年3月6日，貝克漢自2003年以來再度訪問香港，在3月12對南華邀請隊的友誼賽，他在比賽末段射入十二碼，使銀河隊以2比2逼和南華邀請隊，球賽因而要以十二碼分勝負，但最後銀河隊以總比數6比7敗陣，貝克漢共射入2球十二碼。 2009年賽季是貝克漢在洛杉磯銀河的第3年，球隊戰績大幅提升，例行賽獲得西部第一，季後賽也一路殺至總決賽，於2009年11月22日與東部的皇家鹽湖城會師。貝克漢踢滿了120分鐘，雙方戰成1比1。戰至12碼大戰，貝克漢率先出場並操刀命中。可惜，其後3名銀河球員射失，7輪互射後銀河4比5敗陣，遺憾地首次成為美國職業足球大聯盟總亞軍。,洛杉磯銀河生涯 2011年是貝克漢與銀河所簽合約最後的一季，也是自跟腱撕裂中康復之後的一個完整賽季。自加盟銀河至此，球隊一直未能染指聯盟的最高榮譽聯盟盃（MLS Cup），終於也在這一賽季拿下了，而貝克漢本人也保持了效力球會均能奪冠的佳績。（不包括短期租借。）,外借AC米蘭生涯 2008年貝克漢成功入圍成為卡佩羅的國家隊一員，導致有猜測他或會重返歐洲球壇，以保持在來年春季的狀態迎戰世界盃外圍賽。10月22日AC米蘭表示有意在2009年1月以借用形式取得貝克漢加盟直至三月初，雖然有這項公告及其他流言，貝克漢清楚表明無意離開美國職業足球大聯盟，並打算按時返回洛杉磯銀河參加新球季的比賽。10月30日，紅黑兵團正式宣佈貝克漢將會在1月7日以借用形式加盟，穿上32號球衣。由於貝克漢於借用期間表現出色，AC米蘭與洛杉磯銀河達成續租協議，貝克漢留效至義甲球季結束才返回美國。,外借AC米蘭生涯 2010年1月為了參加南非世界盃保持高水平，貝克漢重返AC米蘭，再次租借半個球季。很可惜，貝克漢於同年3月14日意甲比賽，AC米蘭對基爾禾的賽事期間，左腳跟腱撕裂，預計需養傷5個月。幾乎肯定無法第四度為英格蘭披甲，出戰不足三個月後揭幕的南非世界盃決賽周。,國家隊生涯,貝克漢早在1998年已入選國家隊參戰在法國舉 行的世界盃決賽階段比賽，可是該屆英格蘭表現平平，只能在分組賽以G組次名出線。十六強面對阿根廷，貝克漢在下半場因一次報復施蒙尼的侵犯，被裁判以紅牌驅逐離場。經加時後雙方戰平二比二，需以互射十二碼定勝負，英格蘭以十二碼三比四（總比數五比六）結束世界盃之旅。回國後貝克漢成為批評的箭靶，大多數都是火上加油的謾罵，而部分其他球會球迷更在賽場上高舉Beckscum的稱呼諷刺貝克漢。(Scum解作垃圾、無能鬼)。,國家隊生涯,在隨後日子英格蘭大賽表現極度低劣，然而貝克漢卻反而得到正面評價。2001年貝克漢被提拔為隊長，並於對希臘的世界盃外圍賽最後一分鐘射入一球妙到毫顛的自由球，協助英格蘭以2比2迫和希臘，確定了晉身2002年世界盃決賽的資格，他在國民的心目中的印象亦從狗熊變成英雄。,國家隊生涯,2002年世界盃決賽圈展開前兩個月，貝克漢在一場曼聯的歐冠盃賽事中弄傷了左腳蹠骨。傷癒後由於缺乏訓練，貝克漢狀態未及提升，但在與阿根廷賽事中貝克漢射入了一個十二碼，成功贏阿根廷1比0。外界視之為他在四年前爭議的終結，而貝克漢回國時更得英女王點名讚許。,國家隊生涯,在2004年歐洲足球錦標賽，貝克漢悉數上場英格蘭賽事，但無法帶領球隊取得好成績。他在對法國首場賽事中，被前曼聯隊友門將巴夫斯救出了十二碼，最終被法國以2比1擊敗。其後於八強對葡萄牙的賽事以和局完成120分鐘的賽事，需以互射十二碼決勝，貝克漢身先士卒但皮球一飛衝天，最終英格蘭以五比六不敵葡萄牙。賽後貝克漢指責球場場地差劣使他射失十二碼。,國家隊生涯,2006世界盃外圍賽貝克漢在對威爾斯比賽時自稱刻意犯規，引起各方迴響。事緣他在取得一個進球後向對方一名後衛動手而被罰黃牌，並被主教練埃里克松調離場。賽後證實貝克漢肋骨受傷，他則在記者招待會中自豪地說因早已知道受傷無法於下一場國際賽上場，因此刻意取得黃牌以累積5張黃牌，並在下一場國際賽自動停賽，引起嘩然。支持貝克漢一方說他的誠實值得學習，而反對一方則稱他厚顏無恥，質疑他作為年青人模範的資格。,國家隊生涯,儘管以上事件某程度使貝克漢在國家隊生涯蒙上污點，但憑著自己人氣，貝克漢仍擁有80次代表國家隊記錄，令身為主教練的埃里克松重用貝克漢為隊長。他以隊長身份參與2006年世界盃，成為英格蘭史上六位參與三次世界盃的球員，亦是第三位以隊長(前兩位為卜比摩亞及白賴仁笠臣)身份參與超過一屆世界盃。貝克漢是英格蘭國家隊歷史上首位能夠於三屆世界盃當中均能夠取得進球的球員：他於1998年世界盃對哥倫比亞的賽事中射入一記自由球、2002年世界盃對阿根廷射入12碼、再於2006年世界盃對厄瓜多一役射入自由球。,國家隊生涯,2006年世界盃後，貝克漢宣布辭去英格蘭隊長一職，同時國家隊主教練艾歷臣辭退，改由副主教練麥卡倫擔任。自從麥卡倫上任後貝克漢未獲重用。同年8月，貝克漢在2008年歐洲國家盃外圍賽從國家隊中落選，自此貝克漢再沒有替英格蘭上場過一場比賽，加上貝克漢於2007年1月宣佈季尾後轉往美國，一般認為貝克漢時代的英格蘭國家隊將會結束。,國家隊生涯,幸好貝克漢於在皇家馬德里重拾高水準表現，因而在2007年首次獲得麥卡倫重召國家隊，並且在重建完成的溫布萊球場的首場A級國家隊賽事迎戰巴西列為先發。比賽下半場貝克漢右路開出自由球，由隊長泰利以頭槌先開紀錄，雖然英格蘭最終被巴西迫和一比一，但貝克漢的回歸獲得麥卡倫甚至全場球迷讚賞。數日後對愛沙尼亞的歐洲足球錦標賽外圍賽賽事，貝克漢再次貢獻出兩個助攻協助球隊以3:0大勝對手。,國家隊生涯,2007年11月21日，貝克漢再次被重召入國家隊迎戰克羅埃西亞，此戰只要英格蘭打和便可出線歐洲國家盃，可惜英軍上半場已落後兩球。下半場貝克漢替補，以一球漂亮的第一時間的右路傳中球的助攻，協助球隊追平。可惜英軍最後仍以3比2落敗，緣盡翌年歐洲國家盃決賽圈。,國家隊生涯,2008年3月26日，貝克漢被新任國家隊意籍主帥卡佩羅重召入國家隊迎戰法國，為個人第一百次上場英格蘭國家隊比賽，可惜以一比零落敗。2008年5月28日，貝克漢在對美國國家隊的友誼賽前從鮑比查爾頓爵士手中接過100場紀念。,國家隊生涯,2008年10月15日，在迎戰白俄羅斯的2010年南非世界盃外圍賽中，貝克漢後備替補禾確特，為個人第107次代表英格蘭國家隊上場，超越其母會曼聯名宿卜比查爾頓爵士的上場紀錄，成為英格蘭國家隊史上上場次數第三多的球員，僅次予第二的卜比摩亞的108次。包括這埸在內的首4埸世界盃外圍賽上，雖然貝克漢只擔任後備的角色，但每次接到傳送也獲得全埸球迷的歡呼，可見年老的貝克漢在英格蘭球迷心目中的地位仍然很高。,國家隊生涯,2009年10月14日，在主場對戰白俄羅斯的2010年南非世界盃外圍賽中，貝克漢後備替補艾朗連儂，為個人第115次代表英格蘭國家隊上場，離英格蘭名宿門將施路頓所保持的最高出場紀錄125次只差十次。觀乎其表現仍保持世界頂級水準，看來仍有頗大機會於未來挑戰施路頓的紀錄。 由於左腳跟腱撕裂，貝克漢未能以球員身份參加2010年南非世界盃決賽周比賽。不過他仍作為英格蘭國家隊教練組成員征戰南非世界盃決賽周比賽。,貝克漢在球場上的榮譽,過往榮譽 1993、1994、1996、1997、1999、2000、 2001年英超聯賽冠軍； 1994、 1996、1999年足總杯冠軍；1999年歐洲冠軍杯冠軍。 主要榮譽 1996年聯賽冠軍足總杯冠軍 1997聯賽冠軍 1999年聯賽冠軍足總杯冠軍歐洲冠軍杯冠軍 2000年聯賽冠軍。,貝克漢的名人生活,貝克漢高度公開他與辣妹樂隊成員維多莉亞的婚姻生活，使他倆成為英國小報的首要追訪目標，更為他們建立了綽號Posh and Becks。貝克漢育有三名兒子，分別是布魯克林（Brooklyn Joseph，1999年3月4日出生）、羅密歐（Romeo James，2002年9月1日出生）及克魯茲（Cruz，2005年2月20日出生）。貝克漢亦因經常轉換髮型而出名，儘管他的髮型有時被批評對年青人影響太大，他仍然堅持定期為髮型作一徹底改變。,貝克漢夫妻的事業版圖,貝克漢不僅僅是個著名的球員，同時由於他的太太是前辣妹合唱團成員維多利亞貝克漢，以及善於製造新聞的能力，不羈的性格，百變的形象，對當時的時尚界也很有影響，並且有自己品牌的男士香水等商業產品。,貝克漢夫妻的事業版圖,在足球生涯早段，貝克漢已獲多份贊助費相當驚人的贊助合約，代言的品牌及產品當中包括體育用品愛迪達、通訊服務供應商沃達豐、軟性飲品百事可樂、男士用品吉列、義大利太陽眼鏡Police、日本明治巧克力（Meiji）、電玩發展商Rage、汽油商Castrol及與馬莎百貨合作的童裝系列DB07及義大利品牌Emporio Armani代言內褲並擔任MOTO全球品牌形象大使等。,貝克漢夫妻的事業版圖,David Beckham 貝克漢香水： 貝克漢創立了自己的個人香水品牌，不僅球技出眾擁有許多死忠球迷外，帥勁的外表也讓許多女粉絲為之瘋狂。而香水也在歐美等地創下不錯的佳績！ Victoria Beckham： 自創同名服飾品牌Victoria Beckham，Victoris Beckham品牌在06年誕生，其後一款名為Naomi的牛仔褲系列更是受到了許多女性的喜愛。（以維多利亞的偶像，超級名模娜歐蜜坎貝兒的名字命名）,貝克漢夫妻的事業版圖,品牌風格帶有YSL的男裝女穿帥氣風，以及Lanvin的浪漫女人味，維多利亞在自己的作品中融入了往返倫敦與紐約的自身經歷，簡約中帶有幹練女強人的特質。 維多利亞服飾曾獲美麗、經典等評價，凱特溫絲勒（Kate Winslet）、雪瑞兒柯爾，以及黛咪摩兒（Demi Moore）等名人都曾是她的客戶。,貝克漢夫妻的事業版圖,貝克漢與美國大聯盟足球（MLS）的洛杉磯銀河隊（LA Galaxy）簽有五年合約，價值高達1億2800萬英鎊（2億600萬美元）；貝克漢也是許多商品的廣告代言人。 2011年的第一季，維多利亞的服飾營業額超過1500萬英鎊（約2400萬美元），今年總額業額預估將高達6000萬英鎊（約9600萬美元）。,貝克漢的品牌效應,2001年貝克漢成為英國廣播公司（BBC）年度體育名人。2003年夏季在英女王授勳名單中獲OBE。貝克漢亦為聯合國兒童基金會親善大使。 2003年5月曼聯教練弗格森爵士禁止貝克漢帶頭帶上場，覺得給人一種娘娘腔的印象。同年他的名聲更被肯定，斯塔福德郡大學（Staffordshire University）提供以貝克漢為研究題材名為足球文化的12-週大學課程。,貝克漢的品牌效應,2004年12月貝克漢夫婦宣佈在其伯克夏大宅內興建一座價值12萬鎊的臨時哥德式小禮拜堂供兩名愛子受洗用，再加以其選擇名歌星艾爾頓強（Elton John）為布魯克林的教父，艾爾頓的同性戀夥伴大衛芬尼斯（David Furnish）成為羅密歐的教父，而貝克漢的家人全數不入圍，作為一項家庭宗教儀式而被受揶揄。雖然貝克漢常有類似的笨拙生活模式，但仍被稱頌為一名好父親及樂善好施。,貝克漢的品牌效應,電影我愛貝克漢（Bend It Like Beckham）而令貝克漢在北美廣為人知，電影描述一名英國印裔錫克教少女崇拜貝克漢，排除家庭、種族、宗教及性別等問題而成為足球員。 2005年7月貝克漢為倫敦申辦2012年夏季奧林匹克運動會在新加坡協助競選，結果倫敦成功得到承辦權。同年貝克漢亦為電影一球成名一球成名2做客串。,貝克漢的品牌效應,最近英國針對2000名婦女進行一項調查，英國女人心中認為最接近完美的男人，則是足球金童貝克漢(David Beckham)。 沒有人能想像，今天的英格蘭如果失去貝克漢將會怎樣，因為年輕的大衛王早已成為這支隊伍中最具代表性的一個符號。當一頭金髮的他奔馳在綠茵場上時，所有人的目光都為其所吸引，這個金牛座的男人讓粗獷的足球運動變得那麼高雅，那麼優美，而他所具有的那種青春和靈氣的爆發，也令觀者為之動容。,貝克漢的品牌效應,穿上貝克漢同系列服飾呈現貝克漢的嘻哈與流行：adidas David Beckham Lifestyle系列包含23款服飾和7款飾品，特別的是每一款產品都印有貝克漢的肖像logo，並且在這些產品的設計過程中，貝克漢皆參與設計討論及創作。貝克漢表示從一開始，我就清楚知道這個屬於我的系列產品該呈現什麼風格。儘管一路上，我有我的想法，而adidas也有他們的想法，但最後我們變成一個團隊一起合作。這系列也就是我日常生活常穿的風格及設計，我希望大家會和我一樣喜歡這些產品。貝克漢Lifestyle系列呈現貝克漢一貫喜愛的嘻哈穿著，並輔以寬鬆柔軟的材質，加上貝克漢專屬logo，簡單俐落的設計，呈現貝克漢穿著的流行潮流。adidas讓所有消費者也能同步享有貝克漢的帥氣。,貝克漢的品牌效應,貝克漢 同志也愛 我愛貝克漢！不只異性戀者這麼說，同性戀者也深有同感。一個英國的同志廣播電台，剛選出英格蘭隊長貝克漢為全球最性感的足球明星！第二名是瑞典的中場雍柏格，第三名則是葡萄牙的前鋒小羅納度。,貝克漢的品牌效應,貝克漢 身上的刺青： 貝克漢熱愛刺青，連老婆勸他也不聽，兩人甚至還為此多次爭吵。貝克漢從胸腔左側到腰際之間，刺的是中文生死有命，富貴由天，左前臂刺的是英文常伴你左右，左手臂上同時還有長達15公分的妻子維多莉亞的裸體畫，後頸部刺的圖案則是貝克漢的專屬守護神，右臂上有米開朗基羅天使，還有一個大大的羅馬數字7，左手上還有奇怪印度文，代表三個小孩和妻子的名字。貝克漢身上的刺青至少已有14個，而老婆維多莉亞也嫌貝克漢刺青太多，但貝克漢似乎仍然一意孤行，誰都阻擋不了他愛刺青的心。,貝克漢的品牌效應,當曼聯連續八年成為全世界收入最高的球隊後，曼聯終於在2004-05年度被皇家馬德里趕過排名跌落第二位，收入由對上一年的1億7150萬英鎊退減到只有1億6640萬英鎊。而同期皇馬則上升至1億8620萬英鎊，其中超越40%的收入來自商業活動，這明顯是貝克漢所帶來的效應。,貝克漢的品牌效應,他不僅僅是個球員或者體育明星，更是時尚的代表。貝克漢在場下仍能以新奇與多變贏得眾人的目光，無論是戴耳環、紋身或是不斷變換髮型，