全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）.ppt

来自资料搜索网() 海量资料下载,风格企划“全盛源”竹制品厂品牌小组 2010.10,“全盛源”红木家具厂品牌规划提案,关于我们,自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。,风格三品牌,品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志 设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览,风格荣誉,2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号； 2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖； 2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖； 2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一； 2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ； 2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；,服务过的客户,远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮,品牌小组成员介绍,品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授） 客服：孙志膺客服策划 文案：邱 妍文案策划,第一篇 任务阐述,“全盛源”竹制品公司作为连城一家专门从事竹制品生产二十多年的企业，是省内少有的竹制品深加工企业，有很大的市场潜力。但是在家具市场上“全盛源”的产品未有足够的知名度，同时企业自身品牌未有很好的规划和定位用以打开销售市场。 我们认为当前的工作重点应该是对产品进行品牌定位塑造、目标市场定位、销售渠道规划建议等多方面的全面整合。,第二篇 市场调查分析,竹制品家具作为环保低碳的新生代家具，且具有很好的家装价值，在但在家具市场的消费者认识度很低。经过品牌小组对家具市场的实地考察和网上调查： 1、消费者普遍存在误区：大多数消费者在买家具的时候，首选樟木、檀木，多数消费者认为竹制品容易生蛀虫。 2、大型卖场内竹制品家具占家具总数比例小、品牌少，有较大的发展空间。 3、竹制品家具最主要的销售方式为本土厂家的直销，以关系营销为主，网络销售为辅。,国内竹制品家具主要分布在福建、浙江等省，但多数以手工艺坊为主，有完整的深加工工序的竹制品企业较少，切大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏艺为例：罄竹敏艺拥有完善的公司体制、销售网点以及加工流程，但是在知名度，品牌美誉度上仍有缺陷，这也是大多竹制品家具企业的通病，在小范围内有一定的知名度，但是市场份额小，对产品的推广力度不够，产品的知名度和认识度不高。,第三篇 竞争对手分析,第四篇 市场状况及潜力,行业发展趋势：随着低碳环保等生活理念的提出，加之竹子生长周期短等特性，竹制品市场将逐步壮大 市场饱和度及容量预测：竹制品家具市场尚未完善，市场尚属起步开发阶段，市场空白，潜力巨大 同类竞品的市场占有率：同类竞品的市场占有率相对较少。,1、竹作为四君子之一，历来是文人雅士的喜好，全盛源竹制品家具定位高端，制作精良，产品典雅，符合有文人情节的的高薪人士。 2、此类消费者以大中型企业主为主，注重产品品质多于价格上的优惠，因此产品品质与外观应该成为本产品的推广重点。 3、一定复古喜好以及生活品位的中高薪收入人群。 4、中大型装饰公司老板因为职业原因会考虑竹制品的销售问题。,消费人群分析,第五篇 消费者分析,消费者潮流分析,上古女娲以竹造笙，神话吕尚以竹为箸，唐宋文人以竹为德，悠悠千古，炎黄子孙用竹、食竹、爱竹、画竹、颂竹，东坡居士曾曰：宁可是无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。而时日至今，竹带给人的除了竹与人的气节品质外，更多时候是竹艺的一种低碳环保的理念。 消费者对于竹产品，尤其是竹制家具的拥护多数是建立在”竹文化”的基础之上，用以展现生活的雅致、文化的风尚。,以家庭消费为主，多为乔迁、新居建成等需大量置换配套家具时。 企业消费，办公室装修等高档办公座椅配置。 此类消费者有一定的品牌偏好，没有很强的品牌忠诚度，容易受各类宣传影响，注重产品外观和质量。,消费者需求分析,目标消费市场定位,第六篇 全盛源企业概况,全盛源全竹家具采用纯天然的楠竹，引进国内外先进设备，拥有一套完整的竹制品生产设施，是我省仅有的几家竹制品深加工企业之一。公司是市级农业产业化龙头企业，拥有完善的管理体制，先进的设备，专业的技术人才，但竹制品家具市场在家具市场的起步较晚，未形成良好的产品效应。同时全盛源未有完好的销售体系，与推广制度，未造成品牌效应，在一定程度上来说，全盛源产品几乎没有真正的切入市场，知名度较低，没有良好的销售渠道。,1.产品品牌定位不明确，企业没有统一有力的对外形象，市场识别度不够 2.目标消费市场定位模糊，消费者认知度低 3.产品销售通路规划不准确,企业产品存在问题,第七篇 品牌解析,产品SWOT分析,品牌形象定位,完善企业内部品牌形象，秉承千年“千年竹文 化”，产品走工艺精湛，款式古朴典雅，高档次， 高品味，高质量，以中大型卖场为突破口路线,品牌形象设计,通过前面的市场调研、品牌定位，对企业进行相应的品牌形象设计，提升品牌的认知度是十分必要的： 1.品牌形象包装设计（画册、宣传海报等等） 2.企业视觉识别系统设计（企业品牌名称命名、商标设计等）,第八篇 风格为您提供的服务,品牌规划,品牌形象 设计,产品销售渠道 规划建议,风格广告有丰富的品牌服务经验，如果双方合作，我们将更深入企业，了解企业， 为全盛源进行全方面的品牌服务（品牌命名、品牌定位）,品牌规划,1.品牌形象包装设计（画册、宣传海报等等） 2.企业视觉识别系统设计（VI设计）,品牌形象设计,1.“全盛源”品牌识别度不高，产品定位不明确，很难形成好的销售渠道 2.通过前面的明确定位，确定产品走高端市场路线，以 “竹文化产品”进行渠道调整，以中高端家具卖场，为主要通路进行市场拓展，相对应的宣传推广也可以以此为方向。,产品销售渠道规划建议,第九篇 服务费用预算,一、品牌规划： 1、品牌塑造： 1）品牌分析与诊断：品牌利益，核心价值，品牌文化，品牌个性：2000元 2) 品牌战略方案：3000元 3) 品牌命名：2000元 4）品牌卖点和诉求提炼：2000元 5）品牌定位：广告语，消费者策略，消费者定位：3000元,2、VI设计部分： 1）logo设计：￥3000元 2）logo商标注册费：￥2000元/类（只包含注册单项，多注册一项加收2000元） 3）VI设计基础篇：￥10000元 4）VI设计应用篇：￥150元/项（建议项目详见下页） 5）画册策划设计： ￥ 200元/P （不包括摄影、文案、翻译，建议22P，总计￥ 4400） 3、全年设计：￥5000元（不包括VI，画册，产品手册，包装等大项目设计，只包含全年推广物料、促销广告等零散设计 ）,VI应用项目推荐： 1、办公事务用品设计：主管名片、工作证、办公桌识别牌、产品说明书封面及内页版式。 2、公共关系赠品系列：挂历版式规范、台历版式规范 3、员工服装：员工男装、员工女装 4、标识符号指示系统：大楼户外招牌、门牌 5、办事处表示系统：背景板（形象墙）、展台、灯箱、资料架 6、产品宣传规范：海报版式规范、