卡丹仕产品平面拍摄脚本.ppt

新品拍摄脚本,平面拍摄主题,领航时尚 演绎经典,平面拍摄要求,根据卡丹仕“时尚商务、雅士休闲”的品牌定位，天元企划确立了“领航时尚，演绎经典”的拍摄主题。在本次新品拍摄过程中，必须严格按照卡丹仕的产品系列划分来进行相应的拍摄，同时在拍摄执行上，应充分地考虑产品的特征与属性，拍出与卡丹仕品牌风格、与产品相互关联的画面，以便后期在品牌推广、画册、招商手册等地方的应用。,平面拍摄几大系列,运 动 休 闲 系 列,经 典 手 工 系 列,绅 士 休 闲 系 列,户 外 休 闲 系 列,时 尚 商 务 系 列,40%,35%,15%,5%,5%,主推款拍摄,拍摄要求： 从多个角度，如：鞋面、鞋底面、鞋侧面、鞋跟等角度，拍出产品的特色、功能与做功；同时通过模特穿着，体现产品的穿着感与价值。 拍摄目的： 后期产品（特色产品、功能产品）的推广、画册、POP等应用。,形象款拍摄,拍摄要求： 以模特穿着进行拍摄，主要体现产品 风格与属性。 拍摄目的： 品牌形象推广，画册、户外广告、店内形象等。,绅士休闲系列,拍摄要求： 拍摄时，模特着装应选择较为大方与具有绅士风度的服装，女装则以礼服（裙子或套装）为主，拍摄场景以室内为主，室外为辅。 拍摄目的： 后期形象推广、画册制作、终端形象等。,男女模特合拍时应追求自然、和谐,拍摄时应着重体现产品特点、风格,经典手工系列,拍摄要求： 经典手工系列主要拍摄产品的“手工制作过程”，拍摄时应特别注重细节方面的捕捉。该部份由卡丹仕相关负责人协助拍摄人员进行拍摄，拍摄过程中应注意清晰度与角度的掌握，并且诉求画面的考究性与真实性。后期可作为经典手工系列的一个主推元素来应用。,时尚商务系列,拍摄要求： 该部份拍摄为时尚商务系列，拍摄时应注意与非主流时尚区别开来，追求商务领域的时尚品位。 拍摄目的： 后斯形象推广与画册等方面的应用。,运动休闲系列,拍摄要求： 以动态拍摄为主，通过模特运动姿态，展示卡丹仕品牌雅士休闲、产品运动休闲的一面。 拍摄目的： 后期产品推广、形象应用与画册制作应用。,户外休闲系列,拍摄要求： 以室外拍摄为主，在展示商务人士休闲的一面的同时也展现出卡丹仕产品的户外属性。 拍摄氛围：轻松、优雅、具备一定的品位。,注意事项： 拍摄过程中，场景和道具可根据实际情况进行灵活选择。,辅助产品拍摄,拍摄要求： 辅助产品的拍摄以卡丹仕的现有产品为准，后期将作为画册辅助元素来应用。,拍摄场地,拍摄地点： 其中：外景拍摄占60%，棚内拍摄占40%。 外景拍摄场景可考虑：星级酒店、酒吧、演艺吧、生活馆等。 备注： 1、拍摄的场景应具备卡丹仕 “时尚商务，雅士休闲”的品牌诉求以及产品的风 格属性要求。 2、如遇特殊原因，亦可考虑全部拍摄在室内进行，背景可在后期通过处理。,模特,模特聘请： 建议请外模，2男1女，若费用偏高，可1男1女。 男模体型须高大健硕，形象较好；女模须身材修长、高挑端庄、有气质。,拍摄道具,道具分类： 1、产品：男鞋/女鞋/配件（该部份由卡丹仕公司提供） 2、服装：男装/西装、休闲装、牛仔服等；女装/礼服、套装、休闲装、裙子 3、箱包