广告公司福州2010年酸酸乳第1阶段路演执行细案.ppt

2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的,酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产； 2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。,活动背景,活动目的,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因,城市招募,4月9日5月9日,省级招募,中心招募,音乐梦想学院,4月24日6月6日,6月12日6月20日,根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。,学院招募第一阶段,城市招募阶段,省级招募阶段,中心招募阶段,Step 1,Step 2,Step 3,学院招募第三阶段,学院招募第二阶段,通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道； 合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。,其他形式宣传,广告宣传,主题宣传活动,形象店建设,寝室海报宣传； 太阳伞现场赠送学校； 体育场围栏广宣配合宣传； 重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。,与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报； 通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。,利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。,开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光 活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。,校园宣传,舞台,选手等候区,报名区,音响区,酸酸乳陈列区,果蔬陈列区,产品试饮区,评 委 区,物料元素15号发文员邮箱,活动时间：4月16日5月15日 活动城市：莆田、福清、古田、龙高、福安、霞浦、市区商超、活动形式： 报名+表演+互动 场地选择： 室外规模：校园及外围场地为300平米以上,招募概况,学员招募第一阶段,招募,市场在活动前3天开始派发活动报名DM单,报名人数不少于30人,30进3, 选手现场报名 按分数排名前3名选手为最终胜出者,第一阶段全区域胜出57人,晋级到福州市场比赛,学员招募第一阶段,活动前三天海选宣传工作,学员招募第一阶段,宣传物料：DM单2000张、海报10张、条幅5条。 宣传区域：区域大卖场、各院校及目标人群人流量大的公共场所。 1、组织市场人员把所有海选的DM单标上当地市场的活动时间及地点。 2、在各大卖场的酸酸乳及果蔬堆头上各投放50张海选DM单，并拿一张DM单粘于插卡上。 3、制作10张活动告知海报（背胶）和5条条幅投放至各目标人群年轻人出入的地段。 4、在较好的区域设置报名点，报前报名招集参赛人员。 5、 与当地中专及各高校的学生会联系，邀请活动当天组织人员全来参加本次学员招暮活动。,市场执行关键点,招募规则说明,活动当天 参赛人员：电话通知前期已报名的人员前来参赛。参赛人数不足30人，需现场再进行报名招集人员。 30进3：按照报名顺序选手进行演唱，2位评委当场表决，两位评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额3个，此3人进入福州进行第二阶段段比赛。 比赛内容：音乐基本功考察 学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。,舞台区,人员配置： 主持人 2人（男女各1人） 音响师1人 表演人员3名（3支舞、不同服装） 区域硬体： 舞台及围挡 主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架 音响、灯光,路演现场,活动前一天需搭台完毕,报名区,路演现场,人员配置： 工作人员 2人（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报） 区域硬体： 报名台、四角亭、水笔、椅子、选手报名表、报名已满牌。 人员职责： 工作人员接待现场报名人员，解释活动内容，确认选手比赛场次、演唱曲目 区域助理负责协调报名区及准备区各项事宜,每一场报名表都必须存档，以备结案使用， 晋级人员名单需报备市场部,选手准备区,人员配置： 工作人员 1人（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报） 区域硬体： 四角亭、座椅。 区域道具： 选手号码牌、表格 人员职责： 负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.,路演现场,评委区,人员配置： 评委 2人 记分员 2人（之前的报名处工作人员） 区域硬体： 打分板 评分流程： 每名选手比赛结束，评委为其打分 每组选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分 评委对选手进行有选择的重点点评。 记分员负责记录评委为选手打分情况 主持人公布最终得分,路演现场,演唱技巧 音色、音准 音乐表现力等,现场应变能力 亲和力 合作能力等,形体表现 互动沟通等,选手着装、装饰、搭配、气质等,专业表现,附：评分标准,舞台表现,整体形象,综合表现,评分标准,专业表现,舞台表现,整体形象,综合表现,*形体表现、互动沟通等,*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等,*选手着装、装饰、搭配等,*现场反映能力、亲和力等,10分制，保留小数点后2位,评委评分考虑因素,产品售卖区,人员配置： 促销人员4名 （活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报） 区域硬体： 产品堆头：果蔬200件裸堆、酸酸乳200件祼堆 现场物料：插卡2个、地贴1块、四角亭3个、促销台3个、价格牌、果蔬空白海报 试饮物料：试饮怀1000个，托盘3个、一次性手套20付、口罩20个、抹布3块、垃圾筒3个 试饮品：果蔬5件 买赠方式： （各地可自行设置）,路演现场,招募流程,路演时间现暂时为16点开始，市场可根据市场情况可进行适当调整。,各区域物料出处明细,（重要）,市场执行关键点,海选活动考评细则,市场执行关键点,海选活动追踪表,市场执行关键点,追踪表一场海选活动结束后第二天12点前报,现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图 如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍