中央电视台组织架构分析.ppt

中央电视台,组员：米晓斌 程亚民 叶忠品 叶志鹏 毕杨意 孙飞飞 周福斌 杨孙天,主要频道,央视节目多样，适合各年龄、各社会阶层： 中国中央电视台现开 办有19套开路播出的 电视节目内容几乎涵盖 社会生活的各个领域。 从1958年5月1日试播 以来，一直高居全国收视率 第一的位置。,中国中央电视台（简称央视；英语China Central Television，简称CCTV），是中华人民共和国国家电视台。1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。,中国中央电视台简介：,管理思想,节目改革历程,人员配置,影响及相关政策,组织架构,特色,分析角度,一、人员配置简介,中央电视台拥有一批高素质的各类电视专业人才，是中央电视台最宝贵的财富。这支队伍在历次重大宣传报道战役中表现突出，屡次受到中央领导的肯定和社会各界人士的赞扬，是一支能打硬仗、善打硬仗、值得党和人民信赖的队伍。 中央电视台拥有国内一流的播音员主持人队伍，深得中国广大电视观众厚爱。播音员、主持人在业务上接受台播音员主持人指导委员会指导，执行严格的出镜管理制度。2003年起，中央电视台定期评选出该年度10名优秀播音员、主持人，给予特殊津贴奖励。此特殊奖励政策将延伸至优秀的制片人、编导人员。 中央电视台历来重视党的建设和精神文明工作。全台及直属单位共有党员4317人，18个台属中心党总支、4个二级党委、199个党支部。 中央电视台现为国家副部级事业单位，内设16个副局级中心（室），包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心；有3个直属处级单位，包括监察室、审计处、中国电视报社；以及新台址建设工程办公室（临时机构）。,人员配置简介,中央电视台 新闻联播第一代主持人,社会主义国家的大众传播体制的最大特征，就是将媒介作为宣传、教育、组织大众的工具，以达到有效地控制社会，早日建成社会主义强国的目标。 中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。,影响及地位简介,中央对央视的政策： 发布中央政令，审片室电话可直通中南海 自1982年9月1日起审片室电话可直通中南海，中央明确规定，将重大新闻的发布时间从20点提前至中央电视台新闻联播的播出时间19点，重要新闻将首先在新闻联播中发布。 这标志着中央电视台首次成为独立的新闻发布机构。之前，中央政令和重要信息的发布渠道，以人民日报和中央人民广播电台为主 一位多次送审样片的资深记者这样描述审看间里的场景：“沙发中间的茶几上有两部引人注目的电话，其中一部是可以直通中南海的红机。” 其特殊的政治地位决定了其在中国传媒市场上的地位，这种地位也使央视具有其他电视台所没有的功能 。它是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地。这种政治因素也造就了其在行业中“一家独大”的竞争局面。,二、国家政策及政治因素,三、央视的组织结构类型变化,我国的媒体基本上都属于事业单位法人， 基本上都是单一投资主体的全民所有制，产权归国家所有 所以央视也不例外，其广告收入作为事业收入， 免缴所得税 事业部式组织结构以传媒组织总部与中层管理部门之间的分权行为。 而中心制下的中央电视台组织结构特征其本质上决定了 央视属于事业部为主的职能式组织结构 随着央视的频道制改革，央视由以前的中心制下金字塔型的事业部组织 结构向扁平化管理、频道总监负责制事业部为主的组织结构转变,中心制下的中央电视台组织结构,中心制的弊端,1、各自为政，沟通不畅，责任主体不明 ：强势的领导才可以协调各部门的利益 2、靠“天”吃饭，进取心不足，市场化生存艰难。 （大财政）：广告回款和财政拨款 3、劳动与分配矛盾突出，缺乏有效的激励。 （在编和非编差别很大） 4、部门扩张使得供需脱节，资源大量浪费。（庞大的办公室和人数众多的行政人员、服务人员，管理成本巨大 ）,中央电视台在改革后以频道制取代中心制：中心部门科组栏目四级体制变为频道栏目二级体制（实现总监负责制）,负责生产和播出,负责财务、推广、经营,行政、协调,负责整体运营,频道制改革后中央电视台频道数目,1、综合频道（高标清同播） 2、财经频道 3、综艺频道 4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版） 5、体育频道 6、电影频道 7、军事农业频道 8、电视剧频道 9、纪录频道（国内版、国际版） 10、科教频道 11、戏曲频道 12、社会与法频道 13、新闻频道 14、少儿频道 15、音乐频道 16、英语新闻频道 17、法语国际频道 18、西班牙语国际频道 19、阿拉伯语国际频道 20、俄语国际频道 21、高清综合频道 22、中视购物频道 仅限境外落地的频道：1、娱乐频道 2、戏曲频道 3、中国电影频道（长城平台版、香港版）,频道制改革效果,第一，最核心的好处是能够最有效地激发积极性。 第二，非常有利于形成频道特色，进而实现频道品牌化。频道成了独立负责的市场主体，必然要拉开与作为竞争对手的其他频道的差距。这样，频道就必须形成和突出自己的特色，打造品牌。 第三，效率较高，面对竞争能迅速反应。频道总监直接在第一线接触到社会，最先掌握内外的信息，能及时做出反应和调整。,频道制改革弊端,第一，最大的弊端是资源分散，不利于资源的整合。 第二，容易导致“台中台”增多，不利于统一集权管理。 第三，容易导致无序竞争，恶性内耗。实行频道制，很容易出现为争夺节目资源而导致的节目。,四、管理思想演变,1.抓思想管理：树立正确价值观，坚持社会效益第一 2.抓制度管理：用ISO国际化标准建立长效机制，防微杜渐 3.抓流程管理：把住业务流程各关卡，杜绝跑、冒、滴、漏 4.抓团队管理：打造一支专业能力强、政治素质高的品牌团队,五、节目改革历程,五、节目改革历程,CCTV传播特色,1.服务受众是CCTV传播的基本目标 不断优化的频道格局是服务受众的基本保障，中央电视台始终坚持“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略，努力提高为受众服务的意识和水平，注重提升传播效果。,CCTV传播特色,2.民族特色是CCTV传播的基本内容。 中国是具有5000年文明史的古国，中国传统文化源远流长，博大精深，近年来，中央电视台一直坚持以电视手段弘扬中华民族的优秀文化，传承中华历史文明，通过中央电视台的节目增强新时代青年人对于传统文化的了解，增加海外的朋友对于中国传统文化和中国现代化发展进程的了解，我想，这是中央电视台作为国家电视台义不容辞的责任和义务,CCTV的传播特色,3.走向世界是CCTV传播的崭新方向。 随着传媒业全球化趋势的日益发展，中央电视台作为世界传媒体系的一员，不能画地为牢。作为一个孕育着巨大发展潜力、充满活力和创新精神的电视台，我们比以往任何时候都需要拓宽视野，以更加开放的眼光和恢弘的气度面向世界。,挑战与发展,首先，面对国际舆论环境的变化，中央电视台要加快推进国际化战略，提升国际影响力，以适应我国快速崛起的环境。中央电视台要做到国内国际并重，迅速占领国际舆论的制高点。在国际化战略中，还应该注意产业和事业并重、传统媒体与新媒体并重，媒体在制定国际化战略的同时，还应该制定企业化战略和新媒体战略。还要注意观念的提升和能力的提升。 其次，面对我国文化产业体制改革的大局，中央电视台要迅速提升运营能力，提高创收水平。尽管中央电视台的盈利能力在国内已无人能出其右，但是在与国际一流媒体相比还是显示出了问题。在收入结构方面，中央电视台的广告收入达 70% 以上，低于国际一流媒体 50% 左右的水平，而来自国际市场的收入也非常之少，远远低于 BBC、CNN 或新闻集团等国际媒体。,挑战与发展,第三，面对新媒体的挑战，中央电视台要加快从传统的电视媒体向多媒体融合的发展，以吸引下一代”的受众，保持媒体的持续影响力。例如，央视网在 2006 年经过整合之后发展迅速，从单一的网络平台扩展到了手机电视、车载电视