知觉与广告理解.ppt_第1页
知觉与广告理解.ppt_第2页
知觉与广告理解.ppt_第3页
知觉与广告理解.ppt_第4页
知觉与广告理解.ppt_第5页
已阅读5页，还剩26页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,知觉的组合 与广告设计,三,把感觉信息转换成有意义的知觉信息，我们必须 对其进行加工组织，即把物体从其背景中区分出来， 把它们看成是一个有意义的、恒定的形状，并判断它 们之间的距离和运动情况，大脑所构建的知觉规则可 以用来解释这些令人迷惑不解的错觉,要,。,Gestalt,格式塔 德语单词 它的意思是一个“形状” 或一个“整体”,一 知觉 组织,尼克尔立方体,知觉中整体大于部分之和,我们的大脑不仅是登记外部世界的信息 也不仅像打开了照相机快门一样把图象 印在大脑上，我们还会不断地对信息进 行过滤、加工与组织，以对我们有意义 的方式进行推断。,图地关系 及其运用,鲁宾（Rubin）之杯,1.,告诉我们，在“图地观察角度关系”当中 看图形还是看背景，看整体还是看局部。 由于观察角度不同，将分别出现不同意义 的画面，便产生了双重意象,鲁宾 之杯,。,分组 及其运用,2.,当从背景中区分出图形时，我们还必须能够将图形组织成一个 有意义的形状。我们能够对场景中的某些特征，如颜色、运动 和明暗对比等，进行迅速而又自动化的加工。 为了使这些基本的感觉信息排列有序，从而形成一定的形状， 我们的大脑将按照某种规则把刺激分组。,刺激的分组,接近性,形似性,连续性,联通性,刺激的分组,知觉的封闭性, 接近原则的应用,接近是指在时间和空间上的相接、连续或相邻。 两个事物间在时空上的连续或相邻，可以形成 人们对两者之间相互关联或因果关系的知觉。, 封闭原则的应用,封闭是指人们具有将一个图形知觉为一个连续完整的倾向,帮助非洲儿童的公益广告, 连续原则的应用,连续性是指消费者对于视觉对象的内在连贯特征的认识。,圣斯贝利食品店的鳗鱼罐头广告,知觉恒长性 及其运用,3.,知觉恒长性能够使我们对物体的知觉不受刺激变化的影响，即 识别物体时不被其大小、形状、亮度或颜色所欺骗。 大小恒长性告诉我们，即使当物体距离发生变化时，我们仍能 知觉到物体的大小不变。,二 知觉 解释,知觉适应,知觉定势及其情景效应,三错觉 及其运用,当注意某一刺激的时候，我们是如何将这些刺激组织 成为有意义的知觉？ 在19世纪末，当心理学成为一门独立科学时，错觉就 让科学家十分着迷。为什么在我们明明知道的情况下 还会出现错觉呢？ 错觉让科学家着迷的原因之一就是，它可以揭示通常 情况下我们如何对感觉进行组织与解释。,弗朗兹繆勒 莱耶尔错觉,1,1,关于长度、宽度 与高度的错觉。,2,艾尔浩 斯错觉。,3,正多边形的 边长错觉。,4,勃根多尔 夫错觉。,5,背景线条对 形态的错觉。,6,三阈下知觉 与潜意识劝诱。,1.阈下知觉：绝对阈限与差别阈限,阈下知觉广告 潜意
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论