包装装潢设计(包装材料、图形与文字).ppt

李岩 2011.10,材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中最基本的物质基础。所以，作为一名设计师必须对材料的性能完全熟悉，才能设计出独特风格并实现包装功能的一般条件。 从目前来看，包装材料包括纸、塑料、金属、玻璃陶瓷、天然材质、复合材料等。 随着包装工业的发展，现代商品包装材料运用的较多的四种是:纸、塑料、金属、玻璃。在这四种包装材料中纸制品所占比例也是最大的。纸包装具有低成本、机械加工性能好、易于印刷、使用时无毒无害、便于回收等优势。 因此，在商品流通领域里，不论是用于运输包装的瓦楞纸箱还是还是用于销售包装的纸盒、纸袋、还是以纸为主的复合材料，都是各种包装材料之首。,包装材料及其性能,第一节 纸材,白板纸,有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，但是含水量高达10%，存在伸缩性，会影响印刷。它主要适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。也可以用于制作吊牌、衬板及吸塑包装的底托。由于其价格低廉，运用广泛。,铜版纸,分单面和双面二种。铜版纸主要采用木、棉纤维等高级原料精制而成。每平方米在30克至300克左右，250克以上称为铜版白卡。纸面涂有一层白色颜料、粘合剂及各种辅助添加剂组成的涂料，经超级压光，纸面洁白，平滑度高，粘着力大，防水性强。印后色彩鲜艳，层次变化丰富，图形清晰。适用于印刷礼品盒和出口产品的包装及吊牌。克度低的薄铜版纸适用于盒面纸，瓶贴，罐头贴和产品样本。,卡纸,有三种，白卡纸与玻璃卡纸、玻璃面象牙卡纸。白卡纸纸质坚挺，洁白平滑。玻璃卡纸面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸面有象牙纹路。卡纸价格比较昂贵，因此一般用于礼品盒，化妆品盒，酒盒，吊牌等高档产品包装。,牛皮纸,牛皮纸本身灰灰的色彩赋予它丰富多采的内涵力，以及朴实憨厚感。因此只要印上一套色，就能表现出它的内在魁力。由于它价格低廉，经济实惠等优点，设计师们都喜欢用牛皮纸来作为包装袋。,玻璃纸,玻璃纸很薄但具有一定的抗张性能和印刷适应性，透明度强，富有光泽。用于直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到装演、防尘作用。玻璃纸可与塑料薄膜、铝箔复合。,铝箔纸,用于高档产品包装的内衬纸，可以通过凹凸印刷，产生凹凸花纹，增加立体感和富丽感，能起到防潮作用。它还具有特殊的防止紫外线的保护作用，耐高温，保护商品原味和阻气效果好等优点，可延长商品的寿命。铝箔纸还被制成复合材料，广泛应用于新包装。,瓦楞纸,也称箱板纸。通过瓦楞机加热压成凹凸楞形的纸。根据瓦楞凹凸的大小成为细瓦楞和粗瓦楞，小于3mm（细瓦楞），大于5mm（粗瓦楞）。在瓦楞纸两面裹上牛皮纸，也可以两层瓦楞纸夹在三层牛皮纸中间，增强起坚固性，便于运输。,包装设计中的图形与 文 字,一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。,基本文字 包括牌号(在出售的商品或包装上标明卖方指定的商标或牌号)、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。,1.包装上的文字类型,资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。,广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。,2.设计的艺术性,具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。,二、图形设计 图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。,一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有:,写实手法采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。,（2）抽象图形 抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。,（3）意象图形 意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、凤造型，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。,考试作业： 1.、儿童（4-13岁）相关商品，进行包装装潢设计，并结合适宜的纸盒结构进行整套策划。整体不少于6件。（比如：食品、玩具，任选一种。）