2010年南昌紫金城市购物公园导视系统(ppt 20).ppt

紫金城市购物公园导视系统,2010年5月11日,企划推广部策划方案,ZI JIN TOWN SHOPPING PARK,紫金城 简介,背景;紫金城购物公园由江中集团精心打造的复合型商业地产，她位于南昌市东湖区，建筑面积35万，总投资逾20亿 模式; 采用国际先进的商业模式，打造中国首家“购物公园”商业模式。其核心理念是利用建筑、空间、园林、文学等艺术手段，打造出极具旅游风情的高品质物业，并为每一种业态注入丰富的人文内涵，不仅能让顾客享受到充满游憩乐趣的消费体验，更为品牌及商品赋予极高的文化附加值。,企划推广部策划方案,风格;紫金城购物公园纯欧式风格建筑体系,古典的中世纪文化氛围,风情的历史文化背景,将景与人的结合.现代国际商业化模式有机的结合,招商;随着世界知名品牌巴黎春天百货,环球嘉年华,嘉禾影院等强势主力店的入住紫金城,越来越多商户的签约,接踵而来的各项工程设施设备问题日益突出.,企划推广部策划方案,目 录,功能及重要性,导视的设置,导视的定位,导视的类型,导视的需求,导视的规划,导视的实施,导视的效应,企划推广部策划方案,人类活动的环境都需要引导、指示、说明、提醒、警告或介绍,以便人们很快的实习适应环境,尤其高速发展着的现代社会.景观标识做为整体环境中的重要一部分需求,在欧美发达国家已经被研究了很久,但在国内真正意思到它的重要性仅仅刚刚开始.中国的环境景观需要发展有特色的标识系统设计,环境景观标识系统是人类社会经济快速发展,城市化监视不断提高的必然要求,在人类文明进步的标志,摘要,导视功能与重要性,1;作为一种文化或文化的一部分，它有着引导、说明、指示等功能是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。 2;按其字意可理解为导向、指示，引导、视线 3;它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等 4;作为一个服务性质的功能、又可作为广告传播功能 重要性 1;旅游景点标准各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）造型有特色，与景观环境相协调。标识牌和景物介绍牌设置合理。 2;符合现代商业模式的人性化、国际化管理理念,以其精准的向导指示功能,很好的展现企业形象,对细节处理上科学和严谨的态度 3;在划分区域以及识别内容上,导视系统更简约和实用,企划推广部策划方案,功能,企划推广部策划方案,应用系统,系统的设置,标志 辅助图形 吉祥物 标准字体 标准色 印刷字体 标志组合规范,环境导视 广告传播 环境装饰 展览展示 旗帜规划,基础系统,企划推广部策划方案,导视系统的定位,一.环境导示系统,A;造型定位-紫金城欧式小镇决定了导视系统的风格和功能，结合背景与人文建筑特色 一;它的固有导向指示的功能属性。 二;它是环境构成中的一部分，欧式风格或复古造型定位，可将其风格、文化升华 三;使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点， 不影响交通与人流线路 四; 环境布局中以点和以点代面的作用。该造型、装饰装潢会影响整体景观的风格、文化、品质 B;色彩定位-色彩是围绕文化和风格来定位的，直接影响人的意识、感觉、情绪作用 一;以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等 二;考虑大环境中的以点带面的作用,结合内容与软文介绍 C;质感(材质)定位-材质的质感对文化和风格起着重要的影响 一;材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果 二;了解现场历史背景、精选材质结构、高超的制作工艺水平 D;根据具体情况制作相应广告位预留 分析业态和性质,精准的定位,企划推广部策划方案,导视系统的定位,二.营销导示系统,营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。 在定位上，它首先考虑的是品牌。如LOOG、名称、颜色等。它不要求溶于自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是广告行为。一般，它不适用于生活环境。,企划推广部策划方案,导视系统的定位,三.必备导示系统,导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。它是由相应工程的施工单位提供并安装。如，紧急出口、消防设备等安全标识；交通导示系统；电、水、光缆、煤气等警示标识。,企划推广部策划方案,导视系统的定位,四.公益导示系统,它的定位虽然不象营销导示、必备导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于二者之间，但必须注重它的人情化。 一;是不要脱离大环境的文化定位， 二;是要更加强调它的温馨与人情化。一般它不能系列应用，大多只对个体或事件说明、表述，但它的风格也要统一。,企划推广部策划方案,导视系统的定位,五.办公导示系统,针对管理者而言严肃性是办公导示系统的特点。它的定位则不尽相同，有的是以它的环境文化定位紧密相连，有的是以它的企业理念、价值观或企业文化为背景，它的定位主要是根据管理者的要求来确定。它主要包括机构名称牌、科室牌、工牌（胸卡）、办公区域指示牌等等,企划推广部策划方案,1; 视觉效果上以图文立牌导向为准的系统导视。,导视系统的类型,2; 现代化的电子信息触摸导视系统。,3; 特殊情况可还采用声光电等导航系统。,导视类型,电子信息系统,图文立牌 系统,“声光电” 系统,商场,企划推广部策划方案,外场景点,导视系统的需求,注;此信息为参考数据,企划推广部策划方案,商场内部,导视系统的需求,注;此信息为参考数据,企划推广部策划方案,1;主线路突出色调,含概所有商业形态,突显主力店重要信息 2;文字采用标准字体,同时配备多种外语翻译 3;安全应急消防等国际通用安全标识.,1;独立区域内或街道的商业信息、位置方向 2;与其他主线连接的捷径 3;景点推广,1;指明街道方向起向导作用,根据现场制作对应路标,1;各交通主干道醒目位置, 交通规则指示图和设施设备放置,1;垃圾投放位置,最近服务站地点,公共服务区 2;友情提示, 安保站点服务电话提示,1;安全隐患,应急、消防、安保站点服务电话提示,1;名称,名称的由来,历史背景,意义 2;图文结合,形象生动 3;中英文介绍,1;街道街区命名.注意安全和放置远离人行主干道,1;该层 区域商铺的信息、位置方向 2;楼层服务办公区方向,企划推广部策划方案,1;注明楼层数及楼层商业形态 2;文字采用标准字体,同时配备多种外语翻译 3;楼层平面图和消防应急等国际通用安全标识.,1;上下层通道连接标记(地面刷漆) 2;转角拐弯与直线提醒,1;楼层行政办公(商场财务室,人力资源,销售及行政等部门),1;手扶电梯上下层提示信息(悬挂) 2;电梯与应急通道口，应急照明灯 3;离开商场的出口及出入口位置,地下车库方向,1;洗手间指向 2;收银台,开票处,包裹储存间,商场服务部等. 3;温馨提示,1;醒目标识,消防器材设备 2;逃生方向,企划推广部策划方案,导视系统的规划,标识内容：文字及图案造型,美观简洁符合标识服务功能,满足需求信息等功能。,设计方法：视觉和听觉的强烈冲击，使人产生兴趣而形成记忆，产生认同感,标识的形式、形态：样式定位的统一,贴切内容与紫金城风格相融,标识与企业进度：,标识的位置、数量：主次出入口,线路分叉口恰当置放相应标识,免得视觉污染,系统的整体规划,a;满足开业基本基本功能 b;信息的逐步细化分解,突显功能 c;更新维修,服务的延伸,人获得视觉情报约占生理性情报的80%，视觉标识的合理规划抓住这个80%，无疑是十分重要的。视觉对人理念产生的重要性。标识系统首先要总体规划，充分利用自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体景观面貌。在布局规划中要总体景观系统，通过对整体景观要素的精心组织、对比、点缀、烘托等艺术手法，形成展示特色景观序列，以顺畅大方的空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓、功能各异色彩丰富的空间、清新明快、自然多趣的公园系统，繁华热闹、充满活力的商业街区，及典雅大方、别有情调的文化场所，构成富有吸引力的良好环境